记者获悉，根据前期调研的结果和北京2022年冬奥会和冬残奥会需求，目前银行、运动服装、乳制品、保险、航空客运、固定通讯运营服务、移动通讯运营服务、办公综合服务等领域企业均在赞助企业考虑之列。

　　选择企业有何标准？朴学东表示，首先看企业资质，企业应是具有雄厚实力的行业领先企业。其次是看赞助报价，企业须满足相应层级的赞助基准价位要求，有意愿和能力按期支付赞助费用。同时，还要考察产品和服务保障能力、品牌影响力、营销推广能力等。

　　焦点3 不够赞助资格也想参与怎么办？

　　可以成为特许经营企业，国内计划于2018年正式启动

　　除了赞助计划，冬奥组委还特意制定了一个特许计划，来为国内企业尤其是优秀中小企业参与市场开发提供机会和平台。特许计划分为国内计划和国际计划两大部分，国内计划将于2018年正式启动。

　　特许经营是指北京冬奥组委许可特许企业生产和销售带有北京2022年冬奥会和冬残奥会会徽、吉祥物、中国奥委会商用徽记、中国残奥委会徽记及相关知识产权的产品的市场开发行为。北京2022年冬奥会和冬残奥会特许经营计划包括特许商品计划、纪念币/钞计划和纪念邮票计划。

　　特许经营和赞助企业有何区别？朴学东解释，特许企业不享有赞助企业的权益套餐，不能使用奥林匹克标志开展企业的市场营销活动，这是特许企业与赞助企业的最大区别。特许企业需缴纳特许权费或相关费用，然后从生产和销售特许商品中获得收益。

　　专家说法

　　北京冬奥商机超过10亿美元

　　国际奥委会电视转播和市场开发部部长提莫·鲁梅会后接受采访时表示，奥运会的品牌加上中国的巨大市场潜力，北京冬奥组委市场开发的平台非常有潜力，“如果按美元估计，我觉得会超过10亿。”

　　对于冬奥商机，北京大学国家发展研究院、体育商学院院长易剑东表示，这次冬奥会是前所未有的，希望一届冬奥会带动3亿人参与冰雪运动。按照国家体育总局相关规划，在2025年我国冰雪产业的总体规模达到1万亿，相当于中国体育总体规模的1/5，因此，各环节蕴含的商机非常大。

　　同时，2008年奥运会有很好的市场开发成绩，在此基础上，北京冬奥组委会的市场开发能力、运营能力有了显著进步，这会给企业提供更多的机会和商机。

　　如何保护赞助企业权益？是否有隐形营销行为？对此，国家体育总局政策法规司原司长、北京2008奥组委法律事务部原副部长刘岩表示，随着冬奥会在中国的筹备越来越深入，冬奥相关活动中也出现了隐形营销。

　　对此，j2直播，首先要区分是不是商业活动，是商业活动才存在隐形营销的问题。其次，要看商业使用中是否有隐性市场行为，即企业并非奥运会的赞助商，没有得到奥林匹克知识产权权利人的许可，却把自己同奥运会联系起来，开奖，让社会产生误解。如果这一过程中，还违规使用了奥林匹克知识产权，就构成了侵权。

　　本版采写/新京报记者 李婷婷