除此之外，冠名商还植入到节目的段子当中。比如某嘉宾提案，他的发言中就有广告商的产品，之后还有嘉宾与之互动，在一来一回之间，品牌得到了强调。而这些，都是台本提前设计好的。

　　3 广告花样有哪些？

　　情景剧、歌舞、游戏无所不用其极

　　花式广告和有使用场景的口播，在目前的综艺节目中频频出现。比如，《奇葩说》第三季中“废话就像头皮屑，消灭就用×××”，“喝了才能愉快聊天的××咖啡”；《饭局的诱惑》中“喝一口爽半年的××可乐”，这种典型的互联网语态口播有“魔性洗脑”的效果。

　　在爱奇艺出品、米未传媒制作的《奇葩大会》中，广告植入花样再升级，节目开场前的动画里，马东就钻进某快餐品牌的全家桶，变装为“马上校”，在主持人何炅的介绍中手拿汉堡薯条形状的木鱼登场。

　　《火星情报局》（简称《火星》）采用了大量情景剧的植入广告方式，基本上每期都会有一个小品时间专门用来打广告。比如第一季节目，初级特工提案中，在观众席中有某个广告商的人，在初级特工提案的环节，那位是广告商的人的初级特工就会站起来提案，然后加入产品。嘉宾（高级特工）加入讨论在说自己的提案时加入广告：讲到男生保养问题，钱枫会说，“像涵哥这种肤质，因为满脸是毛，所以用的是××洗脸。”

　　其广告内容也会贯穿整个节目，《火星》的每一个流程都自带广告内容，在选出王牌特工的环节，特写时也会有广告商的品牌标语。在“局长怎么看环节”，汪涵也会冷不丁地提到广告主。甚至于，连暂停都会跳出来某广告主的广告页面。

　　第二季则多是由高级特工唱跳结合推出广告金主，诙谐有趣。最后的自拍环节也会用广告商手机来自拍。

　　《笑星闯地球》（简称《笑星》）同样也偏爱情景式广告植入方式，比如主持人的主持台有广告主手机logo；在相关的小品（与手机有关的）植入广告词：在《放下手机不好吗》小品中，女主演是网络主播，在主播途中说：“为什么我这么美你知道不，因为我用的是某某手机，怎么照都美”；节目结束后以花絮的形式玩游戏（拍照抢相框）：在张大大来了的那期中，后面有后台花絮，花絮中张大大、王自健玩抢相框的游戏，相框后面的那堵墙上，就是广告主的logo。

　　4 谁来植入？

　　唱跳反应能力俱佳，与品牌调性相符

　　优质的植入“演绎的人”同样重要，《火星》中刘维唱跳功底扎实，杨迪演绎及反应能力俱佳。每周节目固定的刘维演唱环节——虽然是广告歌，但期期不重样，风格从rap、流行、摇滚玩了个遍。关键是他唱得还真是好听。优酷表示，刘维和杨迪都是潜质非常优异的艺人，“他们身上的特质就是他们一定会红。刘维唱跳功底扎实，杨迪演绎及反应能力俱佳，节目组也会根据他俩的特性来专门为其打造合适的花式广告。”

　　米未内容营销团队在广告合作的嘉宾选择标准上，强调本身气质和话题与品牌调性相符，“大家不是硬生生地坐下来聊广告，而是聊本身非常有趣的创意。同时我们也会让嘉宾本身对品牌和产品进行详细了解，这样大家在场上也更愿意主动与品牌互动。”

　　5 创意如何产生？

　　围坐吃面、浴室嗨唱都能蹦出灵感

　　米未内容营销团队告诉新京报记者，每一条花式广告的创意，都是根据赞助商的特性量身定制。这在和赞助商接触之前就早早开始，甚至是在节目开始前期策划之前就已经在进行。团队的工作人员坦承：赞助商给予了极大的发挥空间。在传达品牌调性需求的同时，不去限定具体的形式，这使得营销创意有了更多自由。

　　工作人员说：“我们很多创意的产生都出乎意料，例如有些口播是在狼人杀游戏的过程中‘杀’出来的；有些创意是大家围坐在餐桌嗦面的时候‘嗦’出来的；还有在浴室洗澡时，狂开个人演唱会时突然来的灵感。”

　　为了“探索更多有趣的可能性”。米未内容营销团队会24小时不定期出现在节目导演身边，讨论各种创意的可能性。工作人员表示，并不会刻意去借鉴国外的广告形式，“但好的创意是共通的，所以看片量的积累是必须的，小伙伴们需要涉猎古今中外、各行各业、各种类型的素材，经常会因为开的播放器太多导致电脑死机。”