黑龙江还有什么？它的省会哈尔滨曾是亚洲第二大城市，亚洲最大的面包、啤酒生产与出口基地，位居全国六大海关之首。全球34家外资银行在此开设分支机构，1927年从上海派发至欧美的电报须转经哈尔滨才能离开中国，火车站出售直达欧洲各城市的火车票。一百年不到，身处对经济和消费指数能敏感反馈的快消品行业的市场一线接触者，竟然绝望地问出了：黑龙江还有什么？

　　R经理的绝望不是情绪化的。

　　“看不到希望”，R经理始终在强调这个悲观的句式，“看不到什么希望。街上死气沉沉，开奖，娱乐大萧条，高档一点的商场和饭店倒闭了。早几年在LV排队的人群如今都不再……”

　　烟幕实验室 拍摄于2017.1.11

　　经济下行，貂皮大衣是颜面，烟和烧烤亦是颜面。当越抽越便宜时，卷烟这个具备以标识消费阶层从而标识社会阶层的特殊商品，则需要更为暧昧的下降方式来成全消费者群体的颜面，以及这巨大人群背后沦落的东北经济。

　　东北没好烟？

　　“东北没好烟的潜台词是东北没有好好做烟。”

　　东北不出好烟是烟民的共识。为什么东北不出好烟？

　　特许与专卖商品研究中心的副主任郭晓渔这样认为：东北没好烟的潜台词是东北没有好好做烟，他们原本至少有三次机会可以打破僵局。甚至，追随到建国前东北的烟草工业辉煌过。

　　从原料讲，东北没好烟是客观事实。由于自然原因，东北烟区的烤烟品质适宜用于卷烟的填充型原料。但是，原料问题并非一个死结。现在国内的烟草工业巨头，许多当地原料都不具备核心优势，但并不妨碍广泛民意认可度的产品接连问世，湖南、浙江、广东都是典型的例子。

　　东北在烟草工业领域式微的原因无法归咎于客观自然，更多是主观人为。历史上东北的烟草工业曾经有过极其辉煌的经历：1902年由犹太人在哈尔滨始建，1914年英美烟草注资的烟草公司生产布局哈尔滨、沈阳、营口，曾经雄霸当时东北亚卷烟市场，不仅当时的东北，还包括俄罗斯、日本、蒙古接壤区域，甚至是当时几方政治势力博弈中争夺经济利益的主要钱袋子。事实上，解放后至今的东北烟草工业就是历史的沿袭，只是不断沦落下沉。

　　而建国后的烟草产业发展，对生产商来说，至少曾有三次重大的、可以极速扩张的经济和政策窗口期。但东北全部完美错失。

　　第一个是80年代开始延续到90年代初、烟草工业通过进口机器设备进行技术改革。传奇的褚时健和红塔就是这一浪潮的引领者；反观当时的沈阳卷烟厂，直到2003年被红塔集团重组后，才正式开启讨论长达3年之久的“十五技改”。

　　第二个是小平92南巡讲话后的全国卷烟价格放开，契合企业家精神的芙蓉王品牌就是这一时期的代表；而这一时期，东北卷烟一半的市场份额已经被疾速扩张中的云南烟占据。

　　第三个是2003年烟草产业重组和此后近十年的全国消费升级，黄鹤楼是该时期崛起的代表性品牌。这一时期东北的几个烟草工业开始被并购，并快速成为外省大品牌的代工点，自有品牌多沦为只在当地销售的低档烟。鲜有几款烟定位中高端，布局全国市场，但其规模和品牌影响力亦属小众之小众。

　　三次东风，都没有借上，似乎始终在酒酣耳热中自我迷醉。就连烟草产业这样一个有特色专卖体制优势的产业，在一个官僚作风盛行、办事效率和行政效率低下、思维僵化渗透到了社会各个层面的地区，也难有突破。

　　这并非一两个行业的特例，在东北打一个商业纠纷的官司平均需要363天。据社科院统计，在东北开办企业所需要的程序最全国最繁琐和漫长的。以登记物权流程举例，上海仅需4个步骤，atv直播，而东北步骤最少的城市是需要12步的沈阳，东北最快的城市比上海慢了整整3倍。

　　一支中华烟，仿佛洛阳铲，撅出层层次次多维度的东北：消费、经济、社会主流价值观，甚至不同阶层的心理……卷烟对于社会真的可以如此有穿透力么？

　　＊文献参考：

　　曲晓范《近代东北城市的历史变迁》

　　傅淞岩《辽宁红塔：登上梅里雪山之巅》2004

　　王蛮《哈尔滨卷烟总厂发展战略的研究》2007.06

　　张燕《黑龙江烟草工业：转型路上且思且行》2010.1.4

　　惠超《到底是哪个瘪犊子让东北经济懵了圈？》2016.07

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