撰文：卷范儿——烟幕实验室

　　首发：微信公众号 卷范儿（JuanfanER）

　　从停车的位置走到家门口，马超用了2分钟。夜晚的哈尔滨有点冷，白天的雾霾隐匿在暗夜里，他在这2分钟内用8口抽完了在2016年最后一天的最后一支烟。马超从不在车里抽烟，尤其是他刚买不久的奥迪A4L，他也不会在家里抽，孩子很小，太太也不喜欢。等电梯的空档他把烟头扔向垃圾桶，蓝色过滤嘴，很细。

　　“这烟叫炫赫门，味道还行。嗯……大概抽了小半年了，我之前一直抽玉溪的……是老烟民。”马超讲到这些的时候摸出一包浅蓝色包装的烟盒，上面有龙的图案，视觉风格并不花俏，也有别于大红大金的“老干部”面孔。

　　2016年初的一次开会中，直接上司陈处长递过来一根炫赫门，马超印象深刻：此前陈处长一直抽中华，大多是硬盒，偶有软的，零零星星也会有一些所谓的天价烟。此后，马超发现不止陈处长，不少系统内的领导、同事，还有亲戚朋友也有转抽吸支烟的，当然也包括自己。

　　50%的中华烟绝迹于东北

　　“卷烟消费情况与消费指数是紧密勾挂的……它是反映当地经济变化一面最直观的镜子。”

　　弃抽中华的陈处长并非个例。在东北，中华烟的消费者正在群体性、结构性的流失。根据中国烟草行业一号工程数据显示：2016年中华烟在东北四省／区（烟草统计中大连为计划单列市）的销量从2015年的每年8.49万箱减少到4.35万箱，降幅为48.76%，近一半。其中大连、辽宁、吉林跌幅均超过50%，黑龙江约45%。

　　东北卷烟市场的消费之低，令你不得不怀疑“百足之虫死而不僵”也有一个保质期。高价位的商品流通在萎缩、在衰退，其中核心代表品牌中华的市场表现，几乎是塌陷式的崩坏。

　　2016年前三个季度全国31个省（市、自治区）GDP统计显示：辽宁是全国唯一一个增速负增长的省份，黑龙江和吉林依旧全国倒数。GDP讣告或许已经刺痛不到东北的神经，他们已经听得太多了。那么，卷烟这样一个特殊消费品的数据是否会像一把冰冷的手术刀，割出一个更冰凉、更活生生切口，展示东北经济最真实的一面呢？

　　经济学博士、中国传媒大学广告学院教授张宏如是说：“卷烟消费情况与消费指数是紧密勾挂的。烟是日常使用率、复购率外在表现最显著的快消品，支出频次比牙膏还高，它是反映当地经济变化一面最直观的镜子。”

　　一半的中华烟在东北消失了。是供不应求吗？东北市场上买不到中华了？当地的卷烟零售商给出了否认的答案：我们这里紧俏的是低档烟，比如“白红梅”啥的，高档烟一般会“外流”（指窜货到省外）。

　　一半的中华烟在东北消失了。是同价位的出现更强势的替代品吗？答案是否定的。何止是东北，全国范畴的市场内400多元和600多元两个价位区间中华鲜有能针锋相对的竞争者。

　　“东北的卷烟市场格局很稳定，除了近几年细支烟在十几元价位段的崛起外，几乎没啥波澜。高端烟份额是中华的地盘，20多元价位几乎是云南烟（玉溪、云烟）的天下……”某知名高端烟的品牌经理M先生认为中华烟在东北的失利是最真实的市场反馈。

　　解构中华烟背后的消费阶层

　　“东北是全国最腐败的地方之一，腐败烟可以施展拳脚的戏台子被圈禁了。”