广东省玩具协会常务副会长李卓明称，中国14岁以下儿童有2.22亿，而二孩政策实施后每年新增的婴儿会达到2000万。据资讯公司弗若斯特沙利文的报告称，预计2016年到2019年，中国婴幼儿市场消费增量分别为1119亿元、 2194亿元、1755亿元和1572亿元。

　　国内市场潜力虽大，但却没有得到足够的重视。据统计，中国目前的玩具产值虽然超过2000亿人民币，但出口额却占到总产值85%以上。看来中国的玩具产业仍在国外的市场上“废寝忘食”。

　　更讽刺的是，去年中国玩具进口额同比激增了38%，这意味着国外品牌争相抢占国内市场。李卓明提到，以海关商品编码税则号三轮车、踏板车等为例，如果按照国家统计局数据，2015年中国出生人口1655万，那么即使这些新增人口每人都买一辆该类童车，也意味着约9%的市场份额会被进口产品瓜分。

　　在这种困境中，如果国内企业再不行动，怕是只能分得国外巨头们的一杯残羹了。

　　再者，中国玩具产品的成人市场也未得到良好的开发。

　　据统计，欧美国家的玩具产品有60%是面向成年人的，84%的年龄在18-69岁之间的日本人，至少拥有一个玩具。而目前中国的玩具产品基本都是面向儿童，几乎没有面向成人的产品。这就意味着，我们正在错过一个潜力巨大的消费市场。

　　同时，即使在儿童消费者内部，玩具销售状况也发生了巨大的变化。

　　玩具测评网站主编Jim Silver曾说过，“孩子们比过去更早地成熟，对玩具也更容易喜新厌旧了。”

　　如今，孩子们能够非常轻易地接触到互联网信息，能够选择的智能游戏机和网络游戏也越来越多，因此对于游戏的概念也越来越明确。传统的玩具已经黯然失色，孩子们更喜欢的是那些有创意的新型玩具。

　　芭比娃娃的衰败就是一个很好的例子：

　　尽管美泰公司为自己的娃娃增加了7种肤色、19种瞳孔颜色和24款发型，并设计出可以自由选择的身材，还是没能避免销售量急剧下滑的趋势：自2012年起芭比娃娃的销量不断下滑，到了2015年第三季度，其销量直线下滑21.%，全年销售额仅为3亿美元。

　　然而在其全盛的1994年，芭比娃娃的销售量高达11亿美元，95%的3-11岁美国女孩都拥有一个芭比娃娃。

　　背后的原因，就是当前的女孩不再满足于一个传统的“花瓶”娃娃，她们更需要有故事的玩具。当前芭比娃娃的受众已经缩减到了3－6岁的幼童群体上面。

　　面对要求越来越高的儿童消费群体，传统的玩具市场正在不断萎缩。而为玩具注入新的技术和创意，便成为了当下之重。

　　玩具产业发展的大变革，提醒着中国的玩具业必须要大换血，跟随市场新变化的脚步。不然等待着他们的，只有永无止尽的严冬。

　　转机在哪里

　　早在2013年，广东省玩具协会常务副会长李卓明说道，“产业是不会消失的，垮掉的只有企业，我们必须找到新出路。”

　　如今依靠国外市场的OEM模式已经面临“零利润”的时代，中国的玩具企业们必须要从简单的来料加工装配，转向进料加工贸易，加快建立自己的品牌特色，自主研发，自主创新。

　　但说总比做容易：中国的玩具产业想要找准通往这条“新出路”的方向，重获“新生”，还需要众多的困难要克服。但不论怎样，令人欣慰的是，已经有人在努力探索了。

　　曾经生产风靡中国的四驱车、悠悠球的奥飞动漫，已于2004年成功开发“玩具＋动漫”模式，陆续推出了《巴拉拉小魔仙》等自制动画片。2013年其又启动了“以IP为核心的泛娱乐生态系统”战略，收购了以“喜羊羊”为代表的动漫公司，以知名的动漫人物和情节来带动玩具的销售量，获得了优异的成效。其董事长蔡东青表示，要将公司打造成“中国迪士尼”。且不管他能否兑现自己的承诺，这个努力的方向确实是可圈可点的。

　　除了奥飞，以车模为主要产品的互动娱乐（原星辉车模）开辟了游戏领域，以游戏来带动车模销售，即“游戏＋玩具”的全新模式，并同时开展婴童用品的制作和销售，实现了多方位的企业转型和升级。

　　同时，中国玩具企业也大胆地在科技领域中迈开了一步。中国本土玩具品牌蓝帽子率先利用AR技术，打造实体玩具与APP相通的模式，给孩子们更多的科技想象，开奖，也打开了智能化儿童玩具市场的新格局。

　　如此说来，这将会是中国玩具企业激活自我的“黄金时代”吗？