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刚刚过去的一个月，对大杨创世而言是繁忙的。先是上市公司宣布业务重组，再是巨额投资加拿大公司，然后开启“大杨定制”中国战略。 高端定制成了大杨创世未来的重点。表面上看，大杨创世这一次是找准了方向，但背后凸显的是生产型企业转为零售型企业的不易。 聚焦高端定制 3月22日，大杨创世发布重组预案，公司拟通过重大资产出售、发行股份购买资产及募集配套资金的一系列交易，置出现有全部资产及负债，实现圆通速递借壳上市，后者整体作价为175亿元，公司股票将继续停牌。 此后大杨创世控股股东大杨集团有限责任公司总经理胡冬梅表示：“十年前，有很多生产企业上市，但从目前看来，上市对于生产型企业并没有太大意义。未来大杨创世有计划在海外上市，或者将定制业务单独上市。” 如今，高端定制服装业务已经成为公司未来发展的重点了。2月底大杨方面刚刚投资了加拿大一家互联网男装定制创业公司Indochino，大杨创世计划3年投资3000万美元持有其21%的股权。 不到一个月，大杨又开始布局国内的定制业务。3月16日，公司宣布开启“大杨定制”中国战略，将凭借生产经验和海外市场资源，满足国内服装消费日益个性化、多样化的需求。预计5年内定制西装和定制衬衫将分别超过100万件。 对于未来大力发展定制业务的大杨而言，上市与否不那么重要。中投顾问轻工业研究员朱庆骅就对新金融观察记者表示：“大杨创世现主攻个人定制化服装，个人定制化服装具有以销定产的特点，结算周期短、库存少且毛利率较高，从而对资金的需求量相对较小，资金链压力较弱，从以上几个方面来看，上市对大杨创世的帮助有限。” 自主品牌受挫 1979年，创始人李桂莲带着85人白手起家，创建了杨树房服装厂。借助大连有从事贸易的地理优势，在改革开放之初，李桂莲看准了机会，依托OEM模式（品牌代工）成为国内最早一批做外贸加工业务的服装企业并在行业内站稳脚跟。 后来李桂莲开始逐渐意识到做品牌代工可能存在的问题，1995年12月，TRANDS创世男装品牌推出。当时李桂莲的考虑是：“本港台直播们生产的服装再多，也受制于别人的订单，服装质量再好，也是贴着外国牌子。中国服装企业必须超越自己，在世界顶级品牌的位置站稳!”彼时，这一举动被认为是国内最早一批OEM企业探索自主品牌的开始。 在自主品牌这条路上，最有力的背书莫过于世界著名投资人巴菲特的赞誉。如今打开创世西装的官网，右上角还写着“本港台直播爱穿创世西装——沃伦·巴菲特”。甚至巴菲特曾笑称“比尔·盖茨和本港台直播应该开一家男装店，卖李女士的西装”，但是这种名人效应却并未使得品牌深入人心。 20年过去了，创世品牌仍旧是一个区域性的服装品牌，更别说之后创建的商务装品牌 KEYMEN凯门和网上直销品牌 YOUSOKU优.搜.酷.。大杨创世2015年年报显示，其品牌收入占主营收入的比重仅为16.35%，非品牌收入占83.65%。按区域划分，东北地区的收入占比高达78.01%，其余几个区域仅占两成多。 胡冬梅自己也表示，虽然自主品牌大杨会一直去做，但就目前中国的环境来看，品牌生态很脆弱，“从上游的面辅料研发，到下游对民族原创性的自本港台直播认知，本港台直播们现在都比较欠缺”。 无奈的选择？ 曾经要做顶级品牌的梦想并未实现，大杨创世重走老路——代工，只是这一次是以一种更高端的方式。比如与Indochino之间的合作，除了投资，大杨还与后者签署了一份为期5年的合作协议，该协议让Indochino可以同时在线上和线下零售渠道，推出3种新的西装款式，并将西装和衬衫的面料种类增加两倍，将西装的定制选项数量增加3倍。 简单说，Indochino借助大杨精湛的技艺来扩充自身的产品品质，从而提高自己的知名度和市场份额。 其实早在2009年，大杨就确定转型定制业务，当时将10家工厂陆续改造成有定制生产能力的流水线。对于国内市场，大杨方面表示会沿用在海外市场的合作模式，希望为其开奖直播国内服装企业、服装品牌、定制店提供全方位与智能化的服装定制解决方案。 但终归这些对于大杨集团自主品牌的帮助非常有限。朱庆骅就表示，大杨创世以代工起家，在代工及生产领域有较大的优势，但多年的代工并不能让其业绩有所突破，这是由于生产端在价值链中部，附加值较低，而大部分利润被营销端和设计端占据，“大杨创世投资了意大利男装定制品牌就是向微笑曲线两端延伸，提高对产业链下游议价权，获取更高利润率，大杨创世既然赚取了投资收益，就没有必要贴上自己的牌子，毕竟自己不擅长品牌运营，品牌交给擅长的企业去做，自己把擅长的生产环节做好就行”。 既然没法成功转型零售商，那就得把制造工艺做精。这是不是在自主品牌发展受挫情况下的无奈选择，只有大杨自己知道。但是好在，业内普遍认为定制已经成为目前整个服装行业转型发展的方向了，对生产型企业更是如此。 新金融观察记者就有关投资及相关业务问题与大杨创世方面进行沟通采访，截至发稿未得到回复。 新金融记者 刘畅 作者：刘畅 (责任编辑：本港台直播) |