华谊兄弟的“不务正业”已经屡遭行业人士批评。目前影视行业市场的火爆，更进一步凸现了华谊淡出影视行业这种截然相反的决策是不是代表了其对市场的判断失误？

　　乐正传媒研发咨询总监彭侃曾指出，华谊的“去电影化”仍将面对诸多挑战。一家企业能动用的资本和资源毕竟有限，华谊需要合理分配资源到各个业务板块。这两年，华谊铆足了劲儿向新兴业务投入资源，而导致有优势的电影业务严重下滑，明星、优秀的制片人也在流失，这恐怕是华谊需要下大力气去解决的问题，否则便是丢了苦心经营20年才树立的金字招牌。

　　高价购IP

　　华谊兄弟显然已经意识到了“去电影化”给公司带来的问题，新的战略调整从2015年已经开始了，只是华谊兄弟正为其收拾旧河山的行为付出着极大的代价。

　　2015年下半年，华谊收购了两家公司——一家是由华谊自己的艺人李晨、陈赫、冯绍峰、郑恺等人成立，另一家则是由冯小刚成立的浙江东阳美拉传媒有限公司（下称东阳美拉），分别是 7.56亿元以及10.5亿元。

　　根据华谊兄弟当时的公告，冯小刚持有东阳美拉99%的股权，陆国强持有东阳美拉1%的股权，两人将分别转让旗下69%和1%的股份给华谊兄弟。华谊兄弟将向冯小刚和陆国强一次性支付全部股权转让价款10.5亿元。转让完成后，华谊兄弟将持有东阳美拉70%的股权，冯小刚持有东阳美拉30%的股权。

　　值得一提的是，本次投资的交易价格是依据老股东承诺东阳美拉传媒2016年度经审计税后净利润的15倍的估值。资料显示，东阳美拉传媒主营业务涉及电子和数字媒体广告及影视广告、实景娱乐、演出等。截至公告日，东阳美拉资产总额为1.36万元，负债总额为1.91万元，净资产为-0.55万元，公司注册资本为500万元。

　　业内人士指出，东阳美拉基本上就是个空壳，资产为负，也没有开展业务。华谊花那么多钱去买这样一个公司，实际上就是出钱“高价购IP”，完全没有考虑投资是否能收回。这也等于是给冯小刚送了10亿元大礼。

　　不过，华谊兄弟“送”出的这份10亿大礼附加了“对赌协议”。具体而言，自股权转让完成之后，冯小刚需要承诺东阳美拉2016年度的业绩目标为经审计的税后净利润不低于人民币1亿元，而且自2017年度起至2020年12月31日止，每个年度的业绩目标为在上一年度承诺的净利润目标基础上增长15%。若未能完成该目标，冯小刚将以现金补足差额。

　　本质上，华谊兄弟还是希望通过抓住冯小刚等名导艺人的策略，寄希望于名导明星成为票房或者收视的保障，从而找回其影视行业的龙头地位。因为，在华谊兄弟“去电影化”的几年里，其引以为豪的艺人经纪业务也开始萎缩。从王京花的出走，再到周迅、黄晓明、李冰冰、范冰冰等人脱离华谊的体系，自己组建工作室。

　　与此同时，明星衍生出的粉丝经济也是华谊想要抓住的东西。2014 年和 2015年，华谊分别和腾讯以及百视通合作，推出了两款位于手机和电视端的粉丝经济产品星影联盟以及娱乐家。华谊还单独为粉丝经济成立了一家公司华谊创星，由原华谊兄弟董事长秘书胡明领导。不久前，关于华谊创星的消息是，胡明辞去了华谊创星的董事长和总经理职务，王中磊亲自接任这家公司。

　　不过业内人士指出，随着华谊变得不像个电影公司、也不像个娱乐公司，而更像是一个还没有长大就显得无比臃肿的集团，什么生意都有一点，虽然开奖直播现在想通过高价收购IP来收拾旧山河，但是随着电影这个IP 产业链中最核心的环节已经在华谊“去电影化”的口号中变得弱势，华谊兄弟不计成本的收购行为反而像是一场赌博，回到起点去拍出好电影重新找回市场份额才是输赢的关键。

　　国际化仿若造势传说？

　　虽然在主营业务的定位上有些找不到北，但作为一家上市公司，其在资本市场的各种故事还是会起到提振股价、营造气氛的作用，比如华谊兄弟国际化的故事。

　　据悉，华谊兄弟目前负债近50亿人民币，所以即便获得腾讯、阿里、平安36亿的投资补血，华谊兄弟仍然摆脱不了缺钱的事实。但是华谊从未停止疯狂收购的步伐，也从未停止过收购的传闻。仅2015年其投资并购总金额就达37.36亿，连续收购“跑男”公司、冯小刚公司等，布局游戏、明星IP、导演IP等多个方面。而其在国际化道路上更是制造出了很多资本故事。