从手机到智能硬件，华为与小米开辟了“新战场”

2017-08-09 13:32 来源:钛媒体 手机 /华为 /小米

原标题：从手机到智能硬件，华为与小米开辟了“新战场”

在2017年上半年业绩沟通会上，华为公布了2017年上半年经营业绩，华为手机上半年发货量7301万台，直播，以20.2%的市场份额依然稳居第一，而且销售收入破千亿。华为消费者业务大中华区总裁朱平公开宣称，华为要打造全场景智能生活体验，将会布局一些综合智能生活馆。

华为表示，除了拓展智能空调、智能窗帘等产品，还将在线下店面打造类似智能生活馆之类的平台。

此举到底是出于自身业务考虑还是争夺产业话语权的颜面之举？华为此举到底是做给谁看？

智能硬件生态野心背后

华为此前频频布局京东、天猫、华为官方商城等电商渠道，但这几年随着互联网红利减少，电商销量增长乏力，线上获取客户成本越来越高，而布局线下渠道则可以积极拓展业务线销量。

在线下渠道方面，华为目前全球零售店数量已经超过42000家，中国已达到2000家，同比增长19%。华为想在手机销量方面未来几年稳居第一的位置，未来布局线下智能生活馆，为客户提供更好的服务场景及形式感是不可或缺的，再者智能生活馆同时销售智能穿戴、智能家居等智能产品，可以反哺华为手机销量。

随着华为终端CEO余承东在2017年上半年业绩沟通会上传递的信息，华为终端的野心也逐渐浮出水面，华为终端下一步要布局智能生态，除了拓展智能硬件产品，比如智能空调、智能窗帘，在线下店面上还将打造类似华为智能生活馆之类的平台。同时华为的也将逐步布局人工智能、AR、VR、云业务、云服务、运动健康等生态领域。

早在2014年荣耀就发布了首款智能手环起名为：“华为荣耀手环”，今年还发布了一系列智能硬件：荣耀手环3、荣耀体脂称、荣耀探空精灵。华为终端将以手机为核心，拓展更多智能硬件产品。

现实情况智能硬件行业发展并不顺利，大多数智能硬件公司已经倒闭或在倒闭的过程中。拿智能手环来讲，华为荣耀手环的销量逐渐下滑，智能手环经历了行业大洗牌，智能手环鼻祖Jawbone倒下，市场老大Fitbit不断爆出裁员信息，销售乏力。

战略意义大于业绩营收

实际上，除华为以外，不少手机厂商也在布局线下实体店。

以小米为例，小米线下实体店小米之家已达149家，小米线下实地店售卖的产品包括：小米手机、小米电视、米家扫地机器人、小米WIFI设备、小米盒子、小米蓝牙音箱、小米笔记本等智能产品，官方公布的上半年小米手机销量排名国产第四，其他产品销量不得而知。小米拓展线下实体店是在线上增长乏力的情况下开辟的新航路，线下实体店投入很大，短期内实现盈亏平衡很难。

但小米的生态链战略与华为不同，引入了诸多合作伙伴，并且诞生了米家有品这一电商平台，小米的平台化策略或许刺激了一心埋头自行发展的华为，华为也想发展线下智能生态体验馆。

但在引入更多的产业链合作伙伴之前，华为的“店铺”将面临很多挑战，比如智能硬件产品技术和供应链并不成熟，智能硬件市场仍然在培育初期，并未有井喷之势且市场竞争激烈，利润偏低等因素，atv，即便是苹果公司的智能硬件，也未能创造超过手机的营收，更多的厂商是将智能硬件作为未来布局的产业线来对待，并非投入重兵。

与之相比，智能手机从产品、技术、供应链、渠道都已经很成熟了，但这种成熟度却未能让领军品牌享受到品牌平移的效果，比如苹果智能手表的用户群体与手机用户群里并不完全雷同，而小米手机用户购买智能可穿戴、智能家居、VR等智能硬件产品的频次也不算高，技术突破、用户体验、供应链等还处于市场磨合期，距离井喷式发展至少需要2-3年时间，尽管智能硬件产品虚火很旺，但大多数是半智能或伪智能产品披上了“智能”的外衣而已，消费者并不情愿买单。

任何产品的周期包括：导入期-成长期-成熟期-衰退期，智能硬件产品目前处于导入期到成长期的过程中，至于什么时候能进入成熟期不得而知，其中涉及的不可控因素太多，需要有大公司率先用革命性的爆款产品做出引领，或将有可能点燃一个市场，否则很多智能产品很难得到市场的验证。