此外，微信公众号上也充斥着各种各样的购物指南。这些内容本质上都是帮助人们在商品爆炸时代，做出更好的选择，这也是内容产业的核心目的。

身份的焦虑

除了帮助人们做选择，商人们精心培育内容产业，还有一个不那么明显的目的，即利用人们对身份的焦虑，刺激消费。哈佛大学的心理学教授威廉·詹姆斯从心理学角度探讨了这种因为社会因素使得人们产生无限期望而带来的困扰：

从这个公式可以看出，我们的自尊完全受制于我们对自己的期待以及我们实际的成就，我们有两种提升自尊的策略，一是努力取得更多成就，二是降低对自己的期望。但显然，现代社会并不鼓励人们降低对自己的期望，相反，商人们正通过媒体无限提高人们对自己的期望，这样，他就有机会卖他的产品了。

早在传统媒体时代，美国就诞生了一大批刊物杂志，如《妇女家庭杂志》（1883年创刊）、《大都市》（1886年创刊）、《芒赛》（1889年创刊）以及《时尚》（1892年创刊）等，将各种奢华的生活推至读者眼前。

例如，19世纪末的美国《时尚》杂志告诉读者的信息不外乎如下：美洲杯赛过后，有哪些人上了约翰·雅各布·阿斯特的诺马哈游艇狂欢，寄宿学校里最时尚的女孩正如何穿戴打扮，纽波特和南安普敦谁在筹办最棒的舞会，还有正餐的鱼子酱应该和什么配在一起（土豆和酸奶油）。此外，电台广播和影视资讯也使人们越来越有可能了解上流社会的生活情况，并和上流社会攀上一定的关系。（资料来源：阿兰·德波顿《身份的焦虑》）

新媒体时代的内容产业，依然在做着同样的事情，只是这次的刺激对象是国内新兴中产阶级，对标的群体是欧美中产阶级。

比如，城市自行车品牌 700Bike 通过内容营销，向人们传达“自行车不仅是一种代步工具，更代表一种生活态度”的观念，提升了人们对自行车的期待，从而无法再满足于购买普通自行车。

一条生活馆通过简洁、优质的原创内容，向国内新兴中产阶级传达欧美中产阶级的生活方式，进而刺激用户消费相关产品。

小结

消费升级环境下，内容产业的核心目的是帮助人们做出更好的选择，这个目的一般通过购物指南、商品评级等内容实现。

内容产业的另一个隐藏目的是提高人们的自我期待，进一步刺激消费。刺激的对象是国内新兴中产阶级，对标的群体是欧美中产阶级。

如果你是内容产业从业者，想抓住这次消费升级的机会，请基于这两个核心目的进行内容创作，因为，这样的内容才有意义。

作者：琛姐，大学新媒体教师。微信号公众号：草莓学堂（caomeixt）

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