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近年来，内容产业发展得如火如荼，无论是内容营销、内容电商，都得到了前所未有的关注，为什么呢？目前，业内比较统一的观点是，消费升级催生了内容产业。
近 3 年，关键词“内容营销”的百度指数 但纵观我国经济发展历程，目前已经是第 3 次消费升级了，为什么前 2 次消费升级没有带动内容产业发展，而这一次的消费升级却需要内容了呢？内容产业到底在消费升级中扮演了怎样的角色呢？ 过多的选择 消费升级并不是什么时髦的词。在这 1 次的消费升级前，我们已经经历过 2 次消费升级。第 1 次消费升级出现在改革开放之初，明显的表征是，粮食消费下降、轻工产品消费上升。 第 2 次消费升级出现在 20 世纪 80 年代末至 90 年代末。这一阶段前期，“老三件”（自行车、手表、收音机）和“新三件” （冰箱、彩电、洗衣机）分别是温饱和小康时期的标志性消费品，作为一种时尚受到青睐。后期，家用电器的需求量进一步增加，并向高档化方向发展。
目前正在进行的第 3 次消费升级，瞄准的对象是新兴中产阶级。这一阶段，几乎所有的消费品类都存在升级的需求和机会，也正是在这一阶段，内容产业开始蓬勃发展。 为什么前 2 次消费升级没有带动内容产业发展，而这一次的消费升级却需要内容了呢？ 这就不得不提到，上世纪末期，我国消费市场结构发生的颠覆性转变。1997 年，政府文件明确指出，商品短缺时代基本结束，市场结构由卖方市场转向买方市场，这意味着，中国消费者正式登陆历史舞台。 中国消费者在经历了几十年购买国有企业生产的无商标食品后，现在每次购物时的选择正不断增加，既可以选国内品牌，也可以选国外品牌。一项调查显示，一个由品牌食品构成的中国国内市场正开始形成，中国已经有 135 个“全国性”食品品牌可供选择（数据来源：杰克·特劳特《重新定位》）。
自行车购买券 适当的选择能吸引人，但太多的选择让人们迷失方向，已经有许多研究表明，过多的选择会抑制人们的购买动机。
数据来源：杰克·特劳特《重新定位》 这也是为什么淘宝目前大力发展内容电商的原因，2013 年底，淘宝商品数量就达到了 8 亿件，卖家数量 700 万（数据来源：中国电子商务研究中心），较多的选择是淘宝的优势，但也正成为制约淘宝发展的重要因素，因为太多的选择会导致混乱，而混乱的后果是“不必了，谢谢”，淘宝希望靠内容电商改变这种混乱。
淘宝搜索关键词“连衣裙”，出现的搜索结果超过 100 页，这种现象在淘宝非常普遍 所有这些促成了一个致力于帮助人们做选择的完整产业，即内容产业。在市场经济环境下，消费市场高度繁荣的美国，很早就出现了帮助人们做选择的内容产业，比如，《美国新闻与世界报道》杂志对医院和保健组织进行评级，帮助人们进行选择；《消费者报告》和《消费者文摘》杂志则通过不断更替报道的产品品类应付产品和选择的冲击。
新媒体环境下，这些内容模式在形式上得到了更大的发展，并取得了更好的传播效果。比如淘宝达人通过视频直播的形式，atv，为用户推荐产品。
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