记忆杯采用镍钛合金，富有弹性不易变形；云朵杯是无钢圈内衣，内里采用棉花糖面料复合直立棉，外层采用网纱，兼具舒适和性感；夹心杯外表看起来是普通的法式三角杯，实际上有里外中三层：外层是刺绣或者蕾丝，内里是夏纱，中间是直立棉手工做的透气插片。夹心杯的设计是为了满足想穿法式三角杯，但又不想使用乳贴的需求，避免了乳贴引起的不适和过敏。

内衣盒子：一件内衣的定价是 168 元，分为 ”初恋、女汉子、小确幸、小别离” 四个系列，对应女生不同的心情和生活场景，用户购买产品后收到一个盒子，里面有一件内衣，一份气味图书馆的香水小样，以及一段话和一首推荐的歌曲。比如女汉子系列，是偏运动风格的内衣、有活力的香水和歌曲；而小别离则对应较伤感的香水和失恋情歌。据联合创始人陈思蓓介绍，这种方式增加了用户黏度，不少人想集齐全系列的内衣盒子。未来他们将进一步丰富盒子的设计和内容。

小别离系列

小确幸系列

无钢圈：近年来，无钢圈内衣受到不少人关注，比起传统内衣，无钢圈内衣没有束缚感，但同时也面临承托、塑形能力差的问题，不少人认为无钢圈内衣只适用于胸小的女生。那么，如何在舒适度和功能性之间寻找一个平衡点呢？内衣品牌 For Dear Me （以下简称“FDM” ）给出的答案是记忆钢圈内衣。

FDM 采用的是镍钛记忆钢圈，这种记忆合金经过热处理定型后放入文胸，材料富有弹性，不容易变形。普通的钢圈在机洗后会变形，但是记忆钢圈不管经历手洗还是机洗，在接近人体温度时会自动恢复文胸的定型状态。因此，和普通钢圈内衣相比，记忆钢圈内衣更有弹性、更舒适，而和无钢圈内衣相比，承托能力更好。

消费者一旦认定某个内衣品牌，忠诚度会很高。因此FDM 也提供试穿服务和长期订购服务。线上内衣品牌面临试穿不方便的问题，FDM 让用户填写尺码后，会寄给用户上下浮动的三个尺码，用户试穿后寄回样品，再根据合适的尺码购买。

无钢圈设计师内衣

早期项目：Aurora Alba

注重设计、自然感，打造“含蓄的性感，兼顾女性柔美和独立自信”的风格。

36氪观察

品牌定位：Aurora Alba 对标国外设计师内衣品牌。Aurora Alba内衣品牌主理人徐小肉曾在澳洲生活 7 年，获得金融法律双学位，之后去米兰学习内衣服装设计。在国外，atv，有设计感的内衣品牌不少，比如英国设计师品牌 Stella McCartney，奢华少女内衣 Guia La Bruna，以性感浪漫著称的法国品牌 Lise Charme，以及有名的意大利奢华内衣 La Perla；但是在国内还比较少见。Aurora Alba 对标的就是国外设计师内衣品牌。

产品：“含蓄的性感，兼顾女性柔美和独立自信”的风格。每一季会根据主流行色和元素，融合他们的风格设计系列产品。内衣都配有精美的包装盒，寄出内衣之前，每一件都经过人工熨烫，检查，确保没有任何问题。

节日礼盒：除了每季的产品系列，Aurora Alba 的一个特色是重要节日时推出的礼盒，尽量在细节上做出新意。这些礼盒提高用户体验，同时引发社交传播。比如圣诞节的礼盒带有雪花麋鹿元素，配有小鹿形态的眼罩；比如情人节礼盒里搭配类似眼罩、情人节口红以及bedroom香氛，希望能打造诱人的bedroom气氛；夏天新推出的泳衣也配有发带。目前 Aurora Alba 最受欢迎的 SKU 是情人节系列。

内衣有超过 30 种辅料，不同布料的色泽稍有不同，都需要重新染印，因此对供应链的要求较高。为了避免库存，迭代新品，Aurora Alba 每款产品的产量不会很多。除非遇到非常受欢迎的款式，才会增加生产量。