近日，谷歌宣布改造其手机搜索App，将纳入有关用户喜好的个性化内容，新功能被命名为“Google Feed”。对此，有国内媒体指出，谷歌此举是跟随百度的feed流新闻模式。而也有媒体认为，中美两大搜索引擎巨头在发展方向上“殊途同归”，是大势所趋，并非谁跟随或复制谁？那么，谷歌是否在跟随百度？谷歌与百度同推feed流新闻是纯属巧合，还是历史的必然？

同推feed流，谷歌与百度有何异同点？

说到feed流，这并非百度原创。Feed流最早起源于网景通讯公司（Netscape）的推送技术，而随着近些年来国内内容资讯平台大爆发，feed流被广泛用于新浪微博、今日头条等社交网站和内容平台，而feed广告更是已经成为国内社交平台的一种重要盈利模式。因此，无论是百度还是谷歌，如果追溯其鼻祖，那么两者可能是同一个“发源地”。

但是，在搜索引擎行业，百度确实是业内第一家将feed流加入到移动搜索客户端的平台。早在去年6月，百度就推出“百家号”，并同时发布内容战略，在手机百度上推出了feed流，主打个性化资讯消费，而这开了搜索引擎平台加入feed流，全面转型内容平台的先河。相较而言，谷歌推出的时间较晚，足足比百度晚了一年之久。

尽管上线feed流的时间有早晚区别，但从技术原理来看，两者应该是一样的，都是基于人工智能技术对用户进行主动信息推荐，而不再是传统的搜索引擎那样需要用户主动发起需求去检索信息。而谈到人工智能，百度和谷歌作为搜索引擎行业两大巨头，有天然的大数据优势，因此也能够看到两家都是较早大力投入到人工智能研究的公司。而在feed流方面，atv，两者都选择用人工智能技术作为基础，可以说一方面是由公司基因决定，另一方面也是feed流技术发展至今的必然。

所以，我们看到，在加入feed流之后，两者的首页保持了惊人的一致，而且在内容频道类型设置方面也是大同小异，都是重点推荐的娱乐、体育等大众接受度更高的新闻资讯。

不过，虽然两者在feed流技术方面可以说是“同源”，产品也有众多相似之处，但是如果对比百度与谷歌在feed流产品的细节，还是能够发现两者之间有诸多的不同。

第一，在内容的展现形式方面不同，谷歌在首屏展示的内容更少更精，而且内容除了展示标题之外更有资讯的简介，而百度相较而言更加丰富，仅有标题和头图展示。这个其实稍加分析就不难理解。首先，两者针对的用户群体不同，谷歌的feed流产品首先需要满足欧美人群获取信息的需求，而百度作为国内第一大搜索引擎平台，必须先考虑到国人的阅读需求。其次，从阅读习惯上来看，国人普遍喜欢快阅读和轻阅读，所以百度在内容展现形式方面更符合国人习惯，而欧美人群则更喜欢深度资讯，所以谷歌的产品设计也有其依据。

第二，虽然两者推荐的内容大同小异，但是推荐的内容侧重点不同。比如，谷歌将饮食放在重要推荐位置，而百度则专门将短视频内容单独设置一个频道，方便用户浏览短视频内容。实际上，近些年来，短视频在国内发展迅速，已经成为各大内容资讯平台重要的流量来源，所以百度feed 流突出短视频内容。而谷歌的用户大多都是非中国用户，所以对于这个趋势没有洞见也不难理解。

还有，百度还利用其独有的智能语音技术，设置了语音收听功能，方便用户戴着耳机收听内容资讯，而谷歌则没有这方面的相关设计。可以说，在这一点上百度的用户体验更佳，考虑到了用户不同的场景下对内容资讯的获取需求。而谷歌作为一个迟到者，虽然其技术实力毋庸置疑，但在用户体验方面显然还有更多的功课要补。

总的来说，百度与谷歌在feed流新闻方面的差异，背后可能是国情的差异和用户人群需求不同导致的，两者之间或许并没有优劣或对错之分。

同源不同宗，背后的逻辑却惊人相似

前面提到，百度与谷歌在feed流产品方面“同源不同宗”，存在诸多差异。但是，从百度和谷歌先后推出feed流产品的内在逻辑来看，却又是一致的。

首先，两者推出feed流，都是在移动互联网新场景下，搜索引擎平台应对用户需求的变化而主动求变的结果。只不过，百度动作更迅速。事实上，百度之所以能够在去年就在手百上推出feed流新闻，其实也是整个中国移动互联网行业发展迅猛，尤其是内容资讯平台近些年异军突起倒逼的结果。实际上，作为此前国内互联网的一大入口，百度自然不希望其用户时间被其他内容资讯平台蚕食干净，而是希望能够在用户时间之争当中，通过满足人们获取信息和资讯的刚需，打赢这场用户保卫战。对于谷歌来说，同样面临相似的问题，虽然中国的移动互联网发展更迅速，但是其他国家在移动互联网发展方面也正在飞速发展，所以谷歌推出feed 流同样是希望留住用户，最大化地占有用户时间，增加产品的粘性。