自2015年起，俗称feed流的信息流广告开始成为移动广告的主流形式，越来越多的广告主选择这种数据透明、可追溯的广告模式。放眼全网，无论是社交、搜索、视频，还是信息分发、新闻资讯，都已广泛引入feed流，毫不夸张地说，哪里有流量，哪里就有feed流广告。

但是，对于做品牌主来说，选择多，反而更难了。平台、频次、创意、形式、……投哪家、投多少、怎么投？

其实，市场虽大，流量却已经被四家公司瓜分了——微信，微博，今日头条和WiFi万能钥匙，广告代理行业称之为“四大家族”。厘清这四大平台的优劣和差异，选对投放路径，是成为一个合格市场人士的必修课。

　　微信朋友圈：价高质优，要选对代理商

朋友圈广告的发展，是一个不断“平民化”的过程。2015年1月，微信正式上线朋友圈广告，宝马、可口可乐和vivo手机成为首批广告主，起价500万；7个月后，腾讯宣布全面放开朋友圈广告，单次投放金额降至20万元；2016年1月，微信再次降价，将单次投放门槛降为5万，此时的广告客户范围也从超级土豪扩大为奢侈品、化妆品、汽车、电商、快消、游戏等多个垂直行业的知名品牌。

目前，微信朋友圈广告价格表分为三个档次，5万、100万和500万，可通过排期购买或竞价购买，均采用CPM计费模式，根据地域层级由60元至180元不等，其中，5万元档只支持图文形式，后两者则可放置6秒小视频。

尽管微信一再下调投放门槛，但朋友圈广告的单价仍然是业界最贵，没有之一。

微信有贵的底气：接近8亿的日活跃用户，一半以上用户每日使用时长超过90分钟，典型用户为80后、90后。这些年轻人们大半的社交重心都在线上，习惯移动支付，兼具购买力和购买意愿，乐意为生活方式和消费升级买单，对炫耀性消费趋之若鹜，同时对品牌、质感、个性化有极高的要求。

什么广告能触动他们？宝马M2的成功可能是一个可供参考的案例，这个用维密超模Gigi Hadid作为代言人的短视频广告最终获得了1.17亿的曝光量，香车和美女、速度与激情，宝马描摹出的都市愿景直击每个准中产的内心。

因此，投放朋友圈广告，一方面要注重广告创意和个性趣味，另一方面要找对人群、精准投放。

选择哪些标签的用户画像？在哪些时段集中投放？视频和落地页怎么策划才能提升点击率？如何让文案既诱惑人心、又符合微信“不得诱导分享”的规定？这一系列问题决定了你的投放是否有效，如果不具备一个成熟的市场团队，不如选对一个经验丰富的代理商，比如亿科思奇、派瑞威行、智云众，然后坐享其成。

　　微博：推出最早，投大V更有意义

微博是最早上线feed流广告的平台。早在2013年，微博就推出了国内首款feed流广告产品“粉丝通”。

粉丝通的价格平易近人。包括CPM和CPE两种形式，CPM底价为5元/千人次，最小加价为0.1元；CPE底价为0.5元，最小加价为0.01元。粉丝通提供了很多用户属性和兴趣设置，广告主可以指定某个微博大号的粉丝，也可以通过关键词来筛选粉丝范围。

随着近一年微博的活跃用户又回复高位，粉丝通的收入也节节攀升，但粉丝通始终没有改变微博大号卖广告的繁荣景象，究其根本，后者更有效。

微博大V分为两类，一种是自带流量的巨星，如鹿晗、Tfboys、吴亦凡等，另一种是草根大号，因为做得早或切入角度巧妙而积攒了大量粉丝，草根大号中既有“冷笑话”、“魔鬼经济学”、“我的前任是极品”这种内容营销号，也有像谷大白话、耳帝、同道大叔这样专注某热门领域的个人号，此外还有大量的网红、淘宝卖家、专业人士等等。

几乎所有热门事件发酵的背后，都有大V作为推手，大V是微博传播的关键节点。在此之上，基于流量和影响力的营销链条已经非常成熟，专门代理大V广告的传媒集团可以完成“筛选－询价－创意制作－投放－效果追溯”的一条龙服务，根据粉丝量，每条微博广告的价格从几百元到几万元不等。

这比投放粉丝通贵多了，但是你的企业信息可能隐藏在段子里、美妆博主的化妆台上、科技博主的手机后缀名、情感博主的故事里……比生硬插入的广告更精准，更生动，更猝不及防。

因此，投微博不如投大V。至于价格，对于效果广告来说，投错就是浪费，投对再贵不贵。

　　今日头条：精准度高，销售掌握话语权

四个平台中，今日头条的用户量不是最大的，但是2016年却卖出了高达40亿的的feed流广告。原因无它，唯精准尔。