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2017-07-13 23:12来源:罗超频道 近日，主流媒体《人民日报》正在对互联网高度关注。除了对王者荣耀穷追不舍，最近又对一些新闻客户端过度重视算法进行了批评，指出这些新闻客户端通过算法“绑架”了新闻，甚至给出了“令人生厌”这样的评价。其对于新闻客户端算法至上理念的批评对于内容分发行业算得上是一个敲打，值得行业警惕。那么，为什么曾被内容分发平台竞相重视的“算法”今天却成了被批评的对象？ 算法的缺陷是一直存在的事实 事实上，过度依赖算法所产生的缺陷，在行业内已是一个老生常谈的话题。不只是第三方，就连内容分发平台的高层也早都认识到了这一点。今日头条是个性化客户端的代表，创始人张一鸣很少公开发言，有次接受专访时说“今日头条不需要总编辑、没有主编”就被人民日报发文《算法盛行更需“总编辑”》反对过。另一个算法分发起家的个性化客户端玩家，一点资讯董事长刘爽则在一次公开演讲中直接对算法进行了自省，指出算法具有三个缺陷，具体是这三个： 第一：“千人千面的算法带来我们个体的信息孤岛化”，每个人看到的内容范围越来越窄。人民日报文章中说到的“点开一篇文章，它会迅速用大量相似的内容刷屏，连拒绝的权利都没有。”体现的就是依赖算法推荐可能会让信息孤岛化。 第二：“基于海量点击的算法推荐带来的阅读和视野的狭窄和偏见”。个性化推荐流行的逻辑是，喜欢的用户越多就推荐给更多用户，因此让内容分发出现马太效应，微信上10万+是多的，个性化平台头部文章动辄100万+就表明这一点。 第三：“标题抓眼球这一算法点击推荐模式带来的阅读的浅薄化甚至低俗化”。这是眼下被诟病最多的问题，也是人民日报痛批的核心问题。算法分发很容易导致内容低质化，因为有些低质化的内容本身就有很大的受众，或者一些内容伪装为健康内容获取点击，最终造成了恶性循环。做优质内容不如做搬运工，认真做内容不如好好取标题——某知名自媒体运营团队的核心工作就是取标题，为每篇文章取上百个标题备选。 人民日报批评新闻客户端过度依赖算法的问题是客观存在的事实，而要规避这个问题就必须要重视非算法的因素，用文章中的话说是：“坚持真实、全面、客观、独立，用态度和价值赢得尊重，用优质的内容塑造风格”。对此，已经有一些内容平台开始积极行动，不再过多强调算法，反而是在内容上布局。比如阿里文娱邀请新浪前主编周晓鹏加盟担任副总裁，主抓旗下UC内容生态，最近UC名家又签约了一批知名学者，其中不乏传统媒体的胡锡进，自由撰稿人宋石男，旅美学者薛涌，公益法专家姚遥，社会学知名女教授裴谕新等大咖。UC是强化内容品质的一个典型，内容分发下半场不再过度依赖算法走捷径，构建健康内容生态实现可持续发展或将成为主流。 如何构建内容生态规避算法缺陷？ 要规避算法缺陷，从技术产品层面看有诸多手段，比如可以让算法不断融入价值观进而进化——人工智能的一个特性就是可以自我学习、迭代完善。再比如形成类似于微博、微信的社交媒体属性，通过关注、好友形成不同社交圈层进而实现内容的众包式过滤筛选。然而，要形成良好内容生态，只靠技术是不够的——非媒体类互联网公司做内容过于重视技术、效率和体验而忽略了平台核心竞争力是内容的不争事实，提醒着意图打造完整内容生态的平台们，还是要从内容本身入手。那么，具体该怎么实践呢？ 1、不依赖众包内容，重视顶部优质内容。 基于算法的个性化分发是今日头条们的一个特性之一，这几年最根本的变革则是内容生产的“众包化”或者说“社会化”。生产内容的人与平台不再是雇佣关系，而是合作关系——这就像滴滴与出租车公司的区别一样。众包带来的好处是供给更多，对平台而言成本更低，然而众包的弊端也很明显，那就是社会化生产者的管理难度比较大，滴滴司机比出租车司机难管，自媒体也比编辑难管。 (责任编辑：本港台直播) |