这是南七道短视频观察的第6篇

6月初，凯鹏华盈（KPCB）合伙人、“互联网女皇”Mary Meeker发布2017年互联网报告。在长达355页报告中，超过1/7的篇幅聚焦于印度。在此之前，谷歌和毕马威（KPMG）也联合发布报告，看好印度市场。

在这其中，包括Netflix、Amazon、UC等中美互联网巨头纷纷进军印度的视频内容拓展，当地互联网的发展已经进入加速轨道，在全球短视频高速增长的今天，atv，下一个爆发点很有可能在印度。

印度是网络内容的下一个爆点

2017年印度互联网用户已经超过4亿，其中80%以上的用户通过智能手机流量上网。从时间花费来看，印度网民将85%以上的时间都花在了app上，包括即时通信和视频应用。目前，线上和线下流量使用加起来，印度网民平均每月消耗移动流量达10Gb。

在印度。电脑的普及率远远不如手机，这是因为印度互联网发展起步晚，没有经历互联网1.0时代，而是跨越了PC阶段直接进入移动互联网时代。但很多印度企业没有PC时代的包袱，反而更适应移动互联网领域的发展。

随着网络服务的提升，印度用户的需求已从原来的快网速、省流量，过渡到更多内容消费。而印度的短视频的制作和整体生态还处于初级阶段，内容生产和分发都十分粗放，但用户的需求却很旺盛。未来两到三年内，印度将会迎来PGC、UGC创作的集中爆发。而短视频将会是印度移动互联网发展的下一个爆点。

Mary Meeker认为印度市场是“最具吸引力的互联网市场”。她表示，中美互联网公司之间的全球竞争已经爆发，印度已经成为中美企业优先争夺的市场。尤其对于内容生产方和分发方，印度的重要性正在逐渐凸显，因为印度不仅是一个庞大的用户市场，更是潜力巨大的PGC和UGC资源库。

国内互联网巨头均十分看好印度市场，今年3月，UC 在印度新德里召开其新财年发布会，将国内烧流量拼补贴的火烧到了印度。官方数据显示，自2016年下半年开始，UC印度自媒体入驻呈10倍增长，UC News端内自媒体内容增长500%以上。根据印度内容市场缺口，UC培育和扶持的新兴作者，目前已在娱乐、科技、体育等类别出现IP化趋势。

今年4月，来自印度的马斯塔纳玛就在youtube上爆火，她的曾孙将她制作传统南印菜肴的过程，拍成视频上传，目前观看人数已经突破千万，她的Youtube帐号“乡村美食”的订阅粉丝超过20万，外媒将106岁的她称为年纪最大的“网红”。印度短视频内容创作的影响力正在日益增加。

为什么印度市场如此被看好？

人口红利是印度被看好的第一大原因。Mary Meeker的互联网报告显示，2016年印度互联网用户数量增长至3亿5千万，增幅28%，仅次于中国。而相对于中国已经日渐饱和的互联网市场，印度市场仍有很大的增长空间。

同时，印度的流量费用在近几年急速下降，2016年就降低了约50%。更低的流量费让更多人有机会用上智能手机，从而使得流量消费市场不断扩大，在这方面印度已经连续几年保持9%的高速增长，这又反过来进一步促成流量费用的下降，给印度互联网发展提供了良性的市场生态循环。

印度还是仅次于中国的安卓手机大国，2016年印度人总共花了约1亿5千万个小时在安卓设备上，成为google play App的最大用户群。WhatsApp的印度用户数量在全球居首。

印度25岁以下的人口占了总人口的一半，这些年轻人本就热衷于尝试新事物，热衷于探索世界，流量费用的下降和智能手机的普及，培养了他们在移动端观看视频节目的习惯，直接促进了移动端的视频消费。市场咨询公司EY预计，到2020年，印度会有6.5亿互联网用户，视频点播消费市场规模将高达30亿美元。

宝莱坞电影产业也为印度短视频的发展积蓄了后力，不管是基础设施还是人才储备，相比传统图文表达形式，短视频的发展可谓是站在了巨人肩膀上。

近几年，亚马逊、Facebook、Uber等美国互联网公司都已宣布了在印度市场加速扩张的计划。对此业内人士早有共识，印度是目前尚未挖掘的最大的互联网经济体之一，印度对互联网的开放政策在这其中起到重要作用。印度政府对于外来互联网公司很少有牌照管制，比如2016年3月印度政府批准了海外电商投资条例，允许外国企业对印度的平台型电商公司进行100%的直接投资。

对于美国公司，Meeker特别提到Amazon。她认为像Amazon这样在亚洲发展并不顺利的美国公司，要“确保尽早投入资本”。目前，亚马逊已经对印度业务投入50亿美元，Uber在印度市场的投入也已经超过10亿美元。按照用户数量计算，印度是Facebook仅次于美国的第二大市场。

视频巨头的印度市场争夺战

2016年1月，视频网站Netflix进入印度，随后，Amazon的视频服务prime video也开始进军印度市场。