这是一档苹果斥巨资制作并抱有极高期待的开发者真人秀节目，它想借此机会通过内容制作实现与Netflix和亚马逊抗衡的机会。

但是这档综艺节目本身并没有太多创新，并且定位也不是十分清晰。好的内容需要大量的实践和经验，才有可能创造出来。作为视频节目，放在Apple Music之下，略微也有些尴尬。

延续过去的成功可能是一种战略，也可能对未来有所影响。

文 | 韩洪刚

编辑 | 徐涛

129 个评分，3.5 颗星，这是苹果第一部真人秀节目在苹果自己 iTunes 上目前获得的评价。

因为要吸引开发者，也因为对内容领域的渴望，苹果自己制作了真人秀节目《应用星球》（Planet of the Apps）。你可以将它视为比拼应用程序创业的《好声音》。它请来一批应用程序开发者，面对四位有创投背景的明星，推销自己的产品，以赢得最后的投资和奖金。

在美国，类似的真人秀 Shark Tank 已经获得了成功——ABC 新近续订了第九季，在iTunes上，除了第一季没有评分之外，它的评分没有跌下过4星。

为吸引开发者而来

苹果对《应用星球》期待很高，它可不仅仅只是要一个吸引眼球的真人秀。一方面，大家猜测已久它迟早会像 Neflix 和 Amazon 那样进军内容制作，但它实在行动得迟了点；另外一方面，它也急切地需要吸引更多优质应用程序开发者，让他们像五六年前那样心甘情愿地为苹果做应用程序开发，当苹果硬件销售遇到瓶颈时，这部分的营收是苹果财报中不多的亮点。

“做一个真人秀，而且是个应用程序方面的真人秀，你可以说苹果是想要一箭双雕，甚至一箭三雕、四雕都有可能。” 黄宽说。作为纽约创业公司 Poncho 的创始人，他是《应用星球》的参赛选手之一。

黄宽在 2016 年夏天收到了邮件，邀请他参加《应用星球》，那时候苹果对这两方面的需求已经很迫切。

收到邮件的几个月前，黄宽参加了 Facebook 开发者大会 F8。他的公司在 Facebook Messenger 平台上开发了自动回复小机器人，这被 Facebook 作为示范展示给世界。Facebook 同时也传递给世界另一条信息：开发者，你们需要一个新的平台，在充斥着上百万应用程序的苹果应用程序商店中，你们已经很难崭露头角了。

这条信息有数据支持。根据 comScore 的调查，49%的美国人甚至整整一个月都不会去下载新的 APP。红点创投的 Ryan Sarver 说：“应用程序的用户增长很快就会饱和，一旦大家有了需要的程序，就不会在搜索新的”。

在 F8 之前几个月，亚马逊在内容领域已经能够和传统影视行业抗衡。金球奖上，看起来没有一丝丝文艺细胞的亚马逊凭借《丛林中的莫扎特》，《透明人生》斩获颇丰，在今年的奥斯卡上，开奖，亚马逊的《海边的曼彻斯特》更是赢得了最佳男主角奖杯，贝索斯亲自来到颁奖现场，坐在了好莱坞大佬中间。这看起来本应该是苹果的位置，它曾在 iTunes 上出售音乐，在数字媒体和内容领域成为最早的成功者，而且它和娱乐行业看起来也总是有着千丝万缕的关系。

迟到总比不到好，苹果还是来了。

阵容豪华

为这样一档节目苹果投资不菲。Ben Silverman被邀请来作为制作人，他作为执行制作人而获得艾美奖和金球奖的作品有美剧 《办公室》（The Office）《马克波罗》和《丑女贝蒂》。

导师阵容也非常有吸引力。例如《神奇四侠》中的隐形女杰西卡·阿尔巴, 在《钢铁侠》中饰演小辣椒的格温妮丝·帕特洛。四位导师除了在影视圈和网络上名声不菲之外，也都曾进行创业和投资，算得上创投的行内人。

最后赢家获得的投资也是真金白银，硅谷老牌风险投资机构光速创投（Lightspeed venture Partners）是最终的投资者，它曾经投资过被谷歌收购的 Nest，以及刚在纳斯达克上市的 Snapchat。

这样的阵容足以打动大多数应用程序开发者。

“我最开始以为这是一封垃圾邮件，而且，我也不觉得作为创业者我会想要去上真人秀。” 黄宽说。但在和团队进行了一番商量之后，他觉得这是一个千载难逢的好机会。“应用程序商店已经够拥挤了，能够有新的方式被苹果推荐，我觉得这是一个很好的机会。”

他通过了苹果的试镜：一份一分钟的介绍自己公司和产品视频，并在2016年11月，和其他八九十个团队一起，来到洛杉矶 CBS 的摄影棚，参与这档节目。

和其它真人秀节目相比，节目本身并无太多“创新”。

最初选手聚在“开发者休息室”里，在这里参赛者可以放松休息，也可以准备最后的陈述，但无论何时，每个人领口上总别着麦克风，记录下他们的一言一行。这都和《好声音》等选秀节目并无二致。