值得品牌去思考的是想要与00后人群进行对话，需要学会他们的语言找到他们所盘踞的不同阵地，而欢乐狼人杀俨然已经开始成为00后人群中的一种亚文化，聚集了大量渴望即时娱乐和交友的00后年轻群体。

趋势3：“角色使命型”陌生社交——跳出固定人设展示多样个性价值

狼人杀在90后中兴起，主要以巩固已有关系网、满足好友聚会娱乐为目的。在线下社交文化兴起之时，狼人杀品类游戏被当成为初次见面时的破冰环节。已经初步表现出了狼人杀游戏的强社交属性。因此后续多数线上狼人杀游戏，也就通常会被归类到社交类App中。王者荣耀、欢乐狼人杀等游戏型社交App开始抢占00后人群在QQ、微信等即时通信类社交App上的停留时间。

为什么王者荣耀雄踞苹果App Store综合排行榜榜首位置？

为什么欢乐狼人杀在诞生60天日活300万？成为社交类App排行榜第3？

图：QQ好友数和群数显示00后好友数偏低

来源：腾讯2015 《00后QQ移动社交行为分析报告》

因为00后们普遍较95后更孤独，更缺少朋友。根据《00后移动社交行为报告》，不论从qq好友数和群数，均显示00后好友数较95后明显偏低。00后交新朋友的欲望是强烈的，所以“陌生社交”是00后的社交趋势。

欢乐狼人杀的用户自身也反馈：游戏的核心吸引力除去本身游戏玩法带来的有趣性，“能结识新朋友”这个产品价值也成为用户选择欢乐狼人杀的重要因素之一。

但是漫无目的陌生社交，对00后来说缺乏动力。具备角色感、一群陌生朋友扮演不同的“角色使命”，共同完成一个任务，是吸引00后的很重要的原因。欢乐狼人杀用户的一份用户调研报告显示：因为“体验不同的身份,有趣刺激”的用户占比接近一半！（44.8%）

00后游戏社交的心理动因究竟如何？

从“常态关系型陪伴”走向“碎片化陪伴”：00后，完全成长在信息扁平化的互联网时代，越来越弱化的人际关系，却对应着更强的陪伴需求。

00后拥有新人际关系意识形态

在人际关系方面，00后的人际关系被大大的简化，虚拟人际关系占总体的人际关系的比重也越来越大。

于是我们所习惯的80后90后的人际关系——“常态关系型”在00后人群中被急剧弱化，00后从“关系型陪伴”走向“碎片化背板”反而在这类人群中出现了一种新型的人际关系——“碎片化陪伴”人际关系。

可是，越来越弱化的人际关系，却对应着更强的陪伴需求。

00后大多是独生子女，父母工作繁忙，很少人陪伴，而且现在几乎所有需要线下社交的部分都能够在各种虚拟环境中完成：购物平台，游戏平台，社交平台，外卖平台。

以前需要外出与人交流的事情变得不再必要，即便是必要的外出，便捷化的支付，智能机器设备等也能让人可以不用说一句话就能够办理各种事情。

如此一来，00后的陪伴诉求变得越来越大。

所以，00后的社交在人性需要和社会现实之间的摩擦中变得尤为特别：

一方面他们需要陪伴，他们在各种不同的所有可能产生社交的平台中不停的寻找，相互依靠，又迅速的相互放弃，然后再次去寻找、放弃，如此反复不停；

另一方面他们需要新鲜，但是长期的固化的娱乐方式又会使人厌烦，所以“碎片化陪伴”的人际关系开始在00后人群中形成