|
在苹果应用商店免费榜的社交App排名中，一款名为“欢乐狼人杀”的社交型手游的出现令人颇感意外： 位列第三，仅次于即时通讯型社交APP霸主QQ和微信。 根据最新官方数据表示：欢乐狼人杀的用户中18岁以下的年轻用户比例高达79.9%，即：近80%的玩家为00后人群。正是这群 “00后”们的力挺，令“欢乐狼人杀”一骑绝尘冲到前三！ 尽管该排名会每日更新，但它的出现仍让人感到好奇：到底是什么原因让一款手游产品在社交榜上迅猛上位？排在其后的微博、陌陌和探探等社交App或许更需要思考，面对如何吸引更为年轻的00后用户群体，一种新型的社交形态似乎已经形成——游戏型社交。 王者荣耀的成功和欢乐狼人杀的逆袭，本质上反映了00后对游戏型社交的现象级需求。 2015年底诞生自腾讯游戏的“王者荣耀”，在2016年迅速蹿红，atv直播，DAU翻了10倍以上，吸引了大批“小学生”组团对战；2017年由YY出品的“欢乐狼人杀”被00后迅速点燃，上线短短60天，DAU超过了300万…… “组团开黑、随时开房互刀”的娱乐化社交体验，引爆了00后们游戏型社交的现象级需求；而00后们也用行为投票，促成了拥有强大社交基因的手游的成功。 放大社交需求的产品创新，使游戏型社交App成为00后社交主阵地。 游戏似乎天然具备一定的可社交性。从红白机、端游到随PC互联网时代崛起的网游，都带有深刻的“无兄弟不游戏”的烙印。 而进入到00后逐渐成为主力人群的移动互联网时代，“社交行为多元化”已是生活中的常态。仅从游戏本身开展巩固熟人社交，已无法满足00后们的社交需求。因此基于游戏的“社交化产品创新”就成了捕获00后们的核心关键。 王者荣耀从2016年底加入LBS匹配游戏功能，加入“荣耀战区”玩法，打破熟人圈层基于地域进行陌生社交，成功掀起新一波游戏型社交浪潮；而欢乐狼人杀则将00后的社交需求更极致的放大：“添加游戏好友+语音交友”双功能并行，基于兴趣群体降低社交成本，成功拥有了00后玩家粘性。 大部分欢乐狼人杀用户认为：“找到新的朋友”成为了游戏本身最大的核心吸引力。有微博用户UGC表示：“好不容易戒了农药（王者荣耀），又在欢乐狼人杀里无法自拔了！”
游戏社交对用户的吸引力已经达成：“即便脱了一个坑，还会入第二个坑！”成为了00后们真正的社交主阵地。 反观之前大热手游“阴阳师”在游戏社交上的发力停滞：传统工会制，不同区无法互通，加之游戏的“养成设定”过于缓慢冗长，已经后劲不足，被00后逐渐“打入冷宫”。 那么00后的游戏社交行为已经出现哪些特点？笔者通过“欢乐狼人杀”的用户数据，试图做出一些挖掘和分析。 趋势1：4分钟轻思考——短时多次，想玩就玩 欢乐狼人杀游戏App的原型，是线下狼人杀桌游。这种由80／90后“带起来”的烧脑社交型游戏品类，其风靡的主要原因在于“智商PK演技”的乐趣，需要相当长的表演与烧脑时间，玩一局最少也需20-30分钟左右。
图源于《90后网络游戏人群研究报告》，90后游戏用户画像：大部分90后在游戏中寻求烧脑和智商碾压的快感 而受到00后聚集的“欢乐狼人杀“主推的明牌局（玩家可在被带走后看到全局的角色分配）最快只需4分钟就可完成一局，68.8%用户表示这种没有固定的游戏时段，“短时、多次”的游戏形态，基本可以覆盖各种场景下的碎片化无聊时段。 趋势2：公众领袖回归——更乐意接受大众化IP领袖推荐 狼人杀游戏最初在线下桌游的风靡，主要依托于80、90后的口碑传播，满足大学生群体社交聚会的游戏娱乐需求。而口碑的主要构成，因带有“智商门槛”，而显得更加小众高端，成熟玩家“老司机”的带领也变成了必备入门。 而当90后标榜小众KOL的独立性时，00后更乐意接受大众化IP领袖的推荐。对比欢乐狼人杀的00后用户群体，大量用户获知渠道是通过综艺节目《快乐大本营》。57.4%用户没有过线下面杀经验，大部分都是小白新人用户。
欢乐狼人杀植入《快本》游戏环节
|
