我更倾向于认为，从人的社交动因来看，如果没法给自己打上标签就不会积极去秀。说的更简单一点，从社交平台上成长起来的年轻人做消费决策，买东西其实是为了给自己打标签。他想成为一个什么样的人，就会做一个相应的消费决策，不断消费升级产生购买的同时就是给自己身上不断地打标签。标签可能是复杂多维的，可能是我很酷，我喜欢科技，我的眼光很好，我还很有钱。

不管是哪一种标签，从本质上来看，消费升级表面上是在买更好的东西，深层次的是满足人的心理需求的问题。

消费升级的第三个表现是，人们越来越为节省自己的时间买单，更多的要“升级自己”，更在意自己时间的价值。把节省出来的时间用在别的事情上，充盈自己，提升自己。甚至把时间花在一些“无用”的美好上。

比如，在购买物品的选择上，人们越来越“自私”、越挑剔了。一个很有趣的现象是，以前人们购买的消费品大多是家用，例如冰箱、洗衣机、电饭煲。现在更多倾向于购买个人消费品，比如剃须刀，吹风机、洁面仪等来升级自己。在满足个人需求方面，用户正变得更加地挑剔，决策的维度更多。

另外，不仅是商品的消费升级，还体现在服务的消费升级上。比如人们为了不看广告而选择给视频网站付费，这样的节省时间的消费升级已经很被年轻人接受了。人们可以叫保洁、叫代驾，叫专车等服务，都是为了节省自己的时间。

甚至是，人们为了节省自己的时间，会特别有意愿购买那些可以节省时间的商品。

最近有一个很有趣的事情，宜家在官网上上线了一个“时间零售店”的项目，核心的想法是通过收纳等把衣服、首饰、零食等常用物品归类，节省出更多的时间让用户出门约会，陪伴家人等有意思的事情，用空间换时间。

消费升级的还有一个表现是，潮流、流行的更迭速度在加快，时间在变短。

比如前几年，《来自星星的你》带火了YSL的口红，火过一阵之后，人们又去粉别的东西。《太阳的后裔》带火了兰芝的双色唇膏，小女生又去粉韩国货。现在《欢乐颂》火了，小女生争相去买里面的安迪同款、邱莹莹同款包等。

还有网红餐饮，比如现在喜茶火了人们去排队买喜茶。相信，很快，下一个火的餐饮也会很快到来。

这些网红化妆品，网红餐饮的更迭，都带着消费升级潮流切换的印记。年轻人对于消费潮流的追捧的速度切换加快，开奖，通过不断地去更新潮流获得新鲜感，让自己过得更加充实。这其实也是一种消费升级。

如何看待消费升级投资机会

举一个例子，比如，我之前投过的小米扫地机器人。

从规模上来看，扫地机器人的市场，在我投资时，淘宝上的数据，过去一年的销售数据增长了30倍，市场潜力已经显现出来了。

从价值上来说，扫地机器人取代了人的劳动力，节省了人的时间，还可以顾及到人的隐私，这实际上是同时满足了时间维度，用户深层次诉求维度，同时还满足了颜值高，放在家里很酷的心理诉求。这样的产品值得VC投资。

当然，消费行业本身很复杂，很难一下子就确定说，我们到底是按照品类来去梳理投资标的，还是按一些财务模型去测算，还需要更具体的行业和产品去做具体分析。

但如上所说，那些满足人们通过消费升级能过的更充实的人生，深层次地满足用户心理诉求的消费品品类和具体项目，熊猫资本会重点关注

毛圣博，熊猫资本合伙人

2015年发起创立熊猫资本。此前，毛圣博曾任启明创投副总裁。在启明创投工作期间，他曾深度参与对小米科技和小米产业链的投资。

毛圣博在智能硬件、云计算、企业服务和消费升级等领域有深入研究，投资代表项目有摩拜单车、Face++、凹凸租车、七牛云、石头科技、Insta360等。在此之前，他还参与了小蚁科技、云知声、运泰利自动化、同盾科技等项目的投资。毛圣博目前重点关注IT技术、社交、消费升级、共享经济等领域。

2017年，毛圣博被评为投中-胡润“2016年中国早期天使投资人Top30”，创业邦2016年40位“40岁以下投资人”。2016年，他荣获清科最具潜力35岁以下创投明星等荣誉。

毛圣博毕业于吉林大学计算机科学与技术学院，拥有长江商学院MBA学位。