这两天刷朋友圈，铺天盖地都是618的报道，与往年不同的是今年6月1日起，天猫就打响了618第一枪。一位小伙子张先生，成为了今年天猫“618理想生活狂欢节”第一个收包裹的幸运儿，他0点在天猫下单抢了个Bose音箱，15分钟后就收到货了。

据他说，这个音箱是天猫独家发售，其他地方买不到。皓哥到现在还没来得及加购物车，好捉急，感觉错过618就要亏大了。不过除了买买买之外，皓哥倒是更想和大家聊聊618本身，看看这第一个订单背后的故事。

一、看得见的天猫618：打响第一枪，弹药充足，亮点颇多

亮点一：不止6.18

618最初的含义是“6月18日”，电商们用这一天作为年中回馈客户的打折促销日。天猫此次618放大节日氛围，将时间轴拉长，618不是一天的打折日，而是6月份为期两周的狂欢节，阿里真不愧为“造节大神”。

并且随着时间轴，不断有新品类的促销和预热。让消费者充分享受挑选对比、线上逛街的过程。

亮点二：不止五折，让利百亿，首席补差官来袭

过去每逢大促活动，电商平台都喜欢大喊“全场五折起”“不止五折”，比价的火药味十足，恨不得“一折起”。

而今年天猫在618理想生活狂欢节期间，非常实在地喊出“让利百亿”，用实打实的让利金额打动消费者。这回天猫的促销包括：0点价格直降（连iPhone7plus也直降1090元，很多其他商品都创下了历史新低）、12期免息支付……

难怪天猫电器美家事业组总裁印井昨天在微博上霸气喊话，说天猫大家电全网最低价，贵就赔，还自荐任首席补差官，自信满满。

亮点三：不止促销，更是体验的全方位升级

这是一场为消费者设计、帮助他们打造理想生活的狂欢节。一方面，从供给端发力，天猫联合了各垂直行业的头部优秀品牌一起发声，微博上一众品牌官微发布了“天猫理想生活狂欢节，让利百亿，我跟了！”海报，有一众梁山好汉大干一场的即视感；

阿里CMO董本洪更是很有底气地说：“这个世界上只有两种品牌，一种在天猫上，另一种在来天猫的路上”。而众多品牌独家亮相天猫，呈现最优质的商品和最实惠的价格，最得利其实还是消费者。

另一方面，从需求端发力，打造极致的购物体验。618期间，BOSE、Beats、科莱丽等众多电器数码商家都将在线下打造属于品牌自己的“理想生活样板间”；美的、海尔、西门子、九阳、松下、欧普、老板、方太等将会联手天猫在北京为大家奉上充满互动与惊喜的“理想生活体验间”；联想、华为、小米、TCL、苏泊尔、科沃斯等数十个电器/数码/手机品牌上万家线下门店都将加入天猫理想生活狂欢节阵营，真正线上线下联动，一起“万店同庆”。

二、天猫618的未来，你看到的还只是冰山一角

5月23日，天猫宣布品牌升级，slogan从“上天猫，就够了”变为“理想生活上天猫”，发布会过去仅一周多时间，没想到很多概念已在 “天猫618理想生活狂欢节”落地实施了，表面看只是冰山一角，而水面下隐藏的，是天猫对行业深入理解与洞察。

第一，电商内容化，提升用户的发现和决策效率。

随着电商的迅速发展，大量的线下商品被线上化，从而出现了供给过剩的情况。消费者的痛点也变成了如何从海量的商品中更便捷快速的挑选出自己想要的商品。而电商内容化正是试图用更丰富优质的内容来吸引用户，并刺激其形成购买决策。

本质上，是依靠内容导购来提升用户的发现和决策效率。天猫近期也上线了高质量的导购资讯，帮助用户发现自己心仪的商品，从而提升用户的购买转化率，比如：新推出的消费趋势榜单，包含了基于消费大数据、品牌以及网红达人的推荐榜，告诉消费者想要打造理想生活买这些就够了。

第二，满足用户消费升级下的新诉求：服务与体验升级。

随着生活水平不断提升，消费者已不满足于刚需类的商品，更多地向往个性化、智能化、全球化的商品。同时，也开始愿意为更好的服务和体验支付溢价，而天猫也敏锐地抓住了这一变化趋势。围绕服务和体验升级，天猫营销平台事业部总经理家家洛在品牌升级会上分享道：“天猫和品牌一起打造近20个新零售样板间，作为618理想生活狂欢节的重头戏。”

天猫会基于海量大数据，根据地理位置和用户喜好，推荐就近的线下零售样板间，atv，消费者在样板间体验多场景的实物之余，还能实时在app上看到产品链接了解价格、介绍、评价等各种信息。天猫通过“场景”吸引“流量”，再通过线下体验和优质服务留住流量，最后利用app完成下单、支付、物流监控、售后等等一系列流程。真正做到线上线下无边界零售，实现贩卖“理想生活”的体验式服务。

第三，极速的物流配送体验，离不开菜鸟物流的智慧网络。