创办于2013年的小红书，借着“一带一路”的东风，让人们能以更接近原产地的价格，足不出户享受到全世界的好产品。

来源 | 《 人民日报 》

创办于2013年的小红书，借着“一带一路”的东风，让人们能以更接近原产地的价格，足不出户享受到全世界的好产品。短短4年，其用户“小红薯”的数量就突破5000万人，成长为全球最大的社区电商平台。

小红书创立之初，只是一个互联网社区，“小红薯”们用到好的产品，就会在这里写笔记，分享使用体验。因为常常有人留言追问，哪里可以买到这些好产品？小红书顺势而为开通了电商平台。

为了让“小红薯”们经济快捷地享用原装正版的国际品牌，小红书在29个国家建立了专业的海外仓库，在郑州和深圳的保税仓面积超过5万平方米，并在仓库设立了产品检测实验室，以及完善的国际物流系统。“通过小红书买国外商品我放心。”生活在郑州的徐静，是一名女教师，常常在小红书上给孩子买荷兰奶粉。“我可以清晰地看到，我买的奶粉是坐哪一趟飞机从阿姆斯特丹进入郑州保税仓，再配送到我手里的。”

“一带一路”加快建设，多趟中欧班列开通，使得国际物流更加便捷、成本更低。小红书首席执行官毛文超说：“搭上中欧班列的便车以后，我们的用户就能以更优惠的价格享受到正宗的国际品牌了。”

在把国外品牌引进来的同时，小红书也致力于培育自主品牌，推动中国品牌走向世界。“小红薯”托马斯是德国人，他经常在小红书上给孩子买“特宝儿”木制玩具。“特宝儿”29年前诞生于浙江温州的一家小厂房，以前靠接国外订单为生。小红书经实验室检测发现，该品牌玩具各项指标均达到欧洲标准，于是决定引进，并推荐给国外用户。不出所料，“特宝儿”受到德国、西班牙、澳大利亚等国用户的点赞。如今，“特宝儿”已成长为国际知名玩具制造商。

“把国外好品牌引荐给中国消费者，开奖，将中国好品牌推荐给国外消费者，这是小红书的初衷，最终追求的就是‘让全世界的好生活触手可及’。”小红书创始人瞿芳表示。植根于普通用户的真实消费体验，小红书凭借口碑的力量迅速吸粉，每天新增约20万用户，销售额呈井喷式增长，截至今年5月已接近百亿元。

▍相关讯息

小红书的产品定位是：一个由全用户贡献内容（UGC）的产品信息分享平台，用户可以在这里发现全世界的好东西，将线下的购物场景搬到了线上，并加入真实的购买用户背书。

从用户来讲，小红书的主要服务人群是85后和90后的个性化消费者，他们是新一代消费主力，也是生活方式的先行者，他们对消费的要求较高，也习惯于移动购物的方式。

小红书在2014年11月获得由GGV纪源资本领投的B轮融资。这也是小红书获得金沙江创投天使轮和A轮融资后的又一轮融资，不过，小红书未透露此次B轮融资的规模。本轮融资后，GGV纪源资本管理合伙人童士豪（Hans Tung）加入到小红书董事会。

小红书创始人毛文超毕业于斯坦福商学院，其有名校海归、咨询投资精英等标签。GGV纪源资本管理合伙人童士豪（Hans Tung）早在4年前已与毛文超结识。加入到GGV纪源资本后，童士豪在跨境电商领域拥有丰富的投资经验，并主导投资移动购物应用Wish，直播，童士豪说，“认识毛文超已经有4年，他的特质做跨境社区电商这件事很合适。”

童士豪对腾讯科技表示，小红书是非常好的“产品-创始人匹配（Product-Founder fit）”，同时跨境电商正在风口上，刚好赶上85到90后用户高端消费力崛起，前有淘宝、天猫、京东、唯品会 多年来培育好的用户网购习惯，亦是极佳的“产品-市场匹配（Product-market fit）”。

童士豪判断，未来是中国互联网的跨境时代，在5到10年时间，哪家企业更国际化，就更能在竞争中占有优势。投资Wish的成功更让童士豪坚信自己的判断。

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公司简介

GGV纪源资本成立于2000年，是一家专注于中美两地早中期企业的风险投资机构，管理8支基金，共计38亿美元的资产，在硅谷、上海和北京设有办公室。作为硅谷最早投资中国企业的风险投资基金之一 , GGV投资过包括阿里巴巴、滴滴出行、去哪儿、 YY、Airbnb、Square、Wish、小红书等两百余家公司。截止2017年2月，其投资的公司中有29家已经上市，未上市公司中有17家估值超过10亿美元的独角兽公司，5家估值超过5亿美元的准独角兽公司。

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