本周皓哥参加了天猫品牌升级发布会，最大的感受是天猫从过去的洞悉消费者向引领消费者转变，背后内涵有三：一是消费升级后，用户除了商品的功能属性，还更看重情感属性、服务和体验；第二，内容电商，用户希望有更多高质量资讯，提高发现和决策的效率；第三，天猫要比消费者更懂ta的需求。

　　随着生活水平的提高，消费者更青睐个性化、智能化、全球化的商品，其中蕴藏着巨大商机。今天皓哥就看到，天猫又与加拿大生鲜合作，可谓是引进海外优质供应链，践行“理想生活上天猫”的重要举措。

　　近日，天猫联合加拿大新斯科舍省打造全球活虾产业地标，并进行建立在新标准之下的首捕龙虾售卖，将产于北极寒冷洁净、无污染海域的加拿大“国宝”龙虾高标准地运送到中国消费者的餐桌上。

　　这是国内电商平台首次携手国外产地政府定义原产地及供应链标准，未来天猫将全面开展和加拿大生鲜各产业的合作，在新标准下持续引入加拿大生鲜产品。

　　一、国宝龙虾入华，确立原产地认证新标

　　作为加拿大总理小特鲁多赴杭州阿里巴巴园区时钦点的“国宝”，新斯科舍龙虾堪称加拿大生鲜界的代表。2014年中国“双11”剁手节当天，仅新斯科舍省的一家公司通过天猫平台就卖出了9万多只龙虾，足见其受欢迎程度。

　　随着收入水平的持续提升，国人的消费观念逐渐从“物美价廉”向“品质消费”转变，追逐原产地优质鲜品即是这种变化的突出表现。从马来西亚的芒果到挪威的扇贝，跨境生鲜消费一时成为网购的新热潮。

　　但纵观近年来跨境生鲜电商行业的发展，却屡屡曝出管理标准混乱、产地商品标识不统一、存在以假乱真现象等问题。因此，有专家提出对原产地产品进行统一的质量认证，是提升原产地品牌形象、确保原产地口碑的关键，这不仅需要电商平台投入大量的成本进行体系搭建，更需要来自原产地政府的监督和管理。

　　此次天猫与加拿大政府间的合作，是国内电商平台首次与国外政府共建标准体系，双方共同致力于提升加拿大龙虾的质量标准，确保达标龙虾均有政府官方认证的身份标签作为识别。通过政府标准体系认证的加拿大龙虾均会在虾钳上套好独特制作的硅胶环，为每一只龙虾打造独一无二的身份验证标识，溯源系统确保产地正宗，让中国消费者可以放心食用到安全优质的龙虾。

　　业内人士指出，允许加贴原产地质量认证标志，对于解决目前的跨境电商乱象大有裨益。经过认定后的产品具有可追溯性，将有效保护生产者和消费者的权益；具有产品差异化竞争优势，满足消费者更高端的需求；具有生态友好性，赋予产品更高附加值和市场竞争力。

　　良好的原产地品牌，需要平台、供应商与政府共同打造，以新斯科舍省为代表的加拿大龙虾，有望成为中国跨境生鲜市场最具影响力的原产地品牌。

　　二、跨越8000公里，打造顶尖供应链标准

　　从大西洋上的捞捕、空运至国内再到配送给消费者，这飞越8000公里的旅程对于供应链保鲜提出了极大的考验。为此，天猫携手加拿大政府及供应商制定了一系列严格的供应链标准，包括收到龙虾后必须暂养在海水的池子里进行休养至少24个小时、水池的温度必须低于10度、水池中可溶解氧含量的饱和度必须大于75%，氨含量小于2ppm等细致的条件，来确保龙虾顺利度过这段旅程。

　　龙虾落地后，天猫平台还携手国内进口及配送方，在承接和运送上下足了功夫：龙虾从暂养池中取出到打包之间的时间不得超过30分钟、包装箱内温度在运输过程中不超过10℃、龙虾上面必须铺一片泡了海水的吸水垫。通过搭建一系列顶尖的供应链体系，使天猫专供的加拿大龙虾飞跃万里，仍能以最新鲜的姿态出现在中国消费者的餐桌上，开奖，真正实现了“昨日在海里，今天在手里”。