这并不是说这类CRM没有价值。放在美国,外国人的销售工作是相对公开透明的——有多少商机、中了多少标、实施情况如何,他们能根据这些信息相对准确地推算出今年能达到的销售额。 而中国截然不同,很可能前面的这一连串过程都没有,一个美女销售或者关系极好的销售人员直接搞定了甲方,就拿到了标。 正因如此,在中国目前的环境下,开奖,项目型销售的结果很难预测。做过销售的人可能深有体会,自己本来已经中标了,但可能突然被踢掉,又或者已经进入新一轮名单后被告知失败。其原因或许是关系极好的销售人员直接搞定了甲方的领导。 我们所说的Siebel这类CRM,一个很重要的价值就在于预测销售的工作成果,而这样的情况大大削弱了这个价值。 为什么Salesforce的PaaS如此成功? 2004年,Salesforce在纳斯达克成功上市。它在经历了第一个阶段——把Siebel的CRM模型搬到Web端之后,很快又进入了第二个阶段——打造自己的PaaS平台。 1、Salesforce如何拿下超大客户? 在具体分析其PaaS相关策略之前,我们先来看看,开奖,在这个阶段,对于任何一家TOB企业来说,都面临的一个至关重要的问题:怎样拿下更多超大型的企业客户呢? Salesforce的策略显得尤为高明。 这个时候的Salesforce,其产品已经是一款很好用的普适型的工具了,卖给了非常多的中小企业。甚至已经有了十几万家付费企业。而这些付费企业里除了中小企业,还包含了很多大公司的分公司。比如惠普、沃尔玛等,它们的一些分公司都已经在用Salesforce的产品。 随着Salesforce的中小企业客户和大企业的分公司甚至部门级用户越来越多,很自然地,更多的大公司总部就开始表示,想要集团整体采购Salesforce的产品。 回过头来,我们发现,Salesforce一开始并没有直接面向大企业销售,而是从中小企业和大企业的分公司入手。当它搞定了很多大企业的一些部门后,就逐步上升到集团层面。 这个策略和TOC的一些业务思考很相似。腾讯刚开始做QQ和微信的时候都是免费的,一段时间后开始逐步提供会员增值服务。这背后其实就有着一个对应的销售漏斗模型,筛选出部分高产值的付费用户。 对应到CRM领域里,EC的业务模型也有些类似。EC很看重高产值用户,但他们并不在一开始就瞄准这类用户,而是先面向海量小公司提供产品和服务,然后筛选出有品质的付费用户。 2、顺势力推PaaS平台 在这样的获客策略之下,Salesforce紧接着又迎来了第二个问题:当客户从部门级、分公司级上升到集团层面的时候,大量定制化的工作几乎不可避免。怎样满足纷繁复杂的用户需求? 举个例子来说,我们所熟悉的通用CRM场景是这样的: CRM工具帮助企业拓客,将其客户信息呈现给用户,让销售和他的客户能有效连接起来,这其中可能运用到微信、QQ、电话、有点等各个渠道。将各渠道的信息同步之后,就可以相对全面地了解客户属性,比如与自己的关系紧密度、是刚获取到的意向客户还是自己拜访过的客户...... 通过这些信息,就可以反向推动销售的进一步工作。比如:之前通话超过3分钟的客户,就主动提示销售人员,发给这类客户相关的产品资料;发完产品资料,客户查看后,系统再次提醒销售人员,让他们在三天内进行电话回访。 诸如此类的CRM应用场景,其实都是不分行业的,不论是地产、汽车、金融等等各个领域都会出现。 但这显然还并不是全部——一旦产品深入到企业内部流程,就不一样了,这绝不是通用型CRM可以完成的。 比如:一家旅游公司在客户成交前,用一款通用型CRM是没问题的,但成交后,涉及的是帮助客户做行程表;一家房地产商在成交后,要做的是帮购房者出房产证;汽车销售在成交后,要做的是帮客户订到他想要的车。 诸如此类的流程,需要的是定制化的ERP系统去完成。 (责任编辑:本港台直播) |