「打赏」对于微信而言是一条现金流渠道，对于直播是一种收入模式。微信打赏涉及到利益最多的实际上是那些依靠微信打赏而获利的公众号作者，微信本身没有受到太多利益伤害。将范围扩大到整个社交领域，受损的不仅是作者还有平台，直播可能是个重灾区。

　　目前而言，直播的主要盈利模式便是靠广告与打赏，据笔者了解到，对于打赏部分，平台与主播大概是六四分。如果按照苹果规则，打赏部分的 70% 才能用来分。也就是说，直播，如果一家直播平台一天打赏收入是 100 万，原先主播会拿到 40 万，平台会拿到 60 万。通过应用内购买之后，主播只能拿到 28 万，平台拿到 42 万。

　　可见，苹果这次博弈的对手不仅仅是微信，而是中国众多的开发者。那么苹果为什么如此坚持原则，甚至不惜得罪「众人」也这般决绝呢？说到底，可能还是离不开一个「利」字……

　　前面提到，App Store 在改善苹果营收结构方面起着重要作用。其中，中国市场已成 App Store 营收的中坚力量。App Annie 报告显示，2016 年第四季度，中国占据 iOS 收入排行榜第一名，超过 20 亿美元，其中绝大部分收入来自游戏，其次是社交类应用。所以，苹果一定要争得话语权，起码在国内应用市场如此繁荣的当下，苹果必须守住自己的「利益底线」，不会轻易退让。

　　虽然此次博弈，谁输谁赢，尚不可盖棺定论。不过，苹果此举实际上不是在主动进攻而是刻意防守。

题图来源：视觉中国

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