前段时间，一篇《做号者江湖》曝光了大量依靠生产垃圾内容来骗取平台补贴的内容做号者，一时震动业内。而今日头条方面也已经开始下手，目前已调整算法大面积降低文章作者的流量与收入分成。从这一角度来看，“算法分发+流量补贴”的模式，似乎走到了某个注定的分水岭，而纯粹算法出身的头条，似乎也已感受到了天花板，转而掉头奔向了短视频以及社交领域寻找其他增量。

　　但是另一面，各个内容平台对于内容创作者扶持的热情依旧不减，百家号100亿分成，UC量子计划10亿分成再推“大鱼计划”，腾讯芒种2.0宣布10亿分成，网易号最近10亿分成，进行的如火如荼。

　　在做号者猖獗的当下，这些平台却依然自信十足的加大补贴，或许有盲从心态，但或许另有计划。就在这个月刚结束的企鹅媒体平台芒种特训营广州场中，魏武挥的一些演讲，我认为对行业有些新的启发，其认为，如果把内容分发放到运营的层面上来看，就非常不同。

　　知识专家方军将内容运营比作是咖啡销售，有做速溶咖啡阶段的，有做卖咖啡机阶段的，也有做星巴克阶段的，同样是咖啡豆，但是越往上走却越能够挖掘咖啡豆以外的价值，从卖商品向卖服务进化，而同时产业链的复杂度也在级级攀升。方军的观点，其实也是运营的思路。

　　纯算法分发的模式，则可以看为最为简单的速溶咖啡阶段，通过帮助作者实现内容分发，加入对应广告之后，让作者赚到钱，产业链非常轻，简单明了，但是在往上走，则需要平台介入到更深的环节，生产、孵化、分发、变现的每一个环节都需要进行再提升。

　　生产

　　在补贴诱惑之下，目前内容生产者都已经入驻到了各个平台，平心而论，目前各大平台所拥有的内容其实正在趋于相同，一篇好的内容也能够出现在各个平台之中。

　　回看视频网站的大战，其最终格局的形成，并非依赖于最终各家收购了多少同质化内容版权，而是依赖于各家拥有的独家版权，能够为用户提供的差异化价值有多大。

　　从视频网站的格局窥视当前的内容分发大战，内容分发目前处于早期阶段，各家都在圈同质的内容，但是未来也许会是差异化内容的战场。

　　做内容分发的百度也意识到差异化内容的重要性，在百家号后台为用户提供了各种热点事件，希望作者进行创作，但问题是作者即使创作了，却不一定能够获得推荐，收益不一定能够得到保障，因此作者动力也不大。

　　魏武挥提出了一个设想，能否在内容的生产上做增量，基于垂直话题进行运营，四大门户之所以在当时能够四国鼎立，是因为彼此都能够做出差异化的垂直专业内容。

　　在这点上，企鹅媒体平台做得更好一些。相对而言，腾讯的媒体基因更重，虽其不能像今日头条那样进行彻底的算法化，但这时来看却反而是优势。从去年开始，企鹅媒体平台就一直尝试通过腾讯自身的资源优势，在内容创作上为自媒体人提供更多的帮助。带领自媒体人近距离观看火箭发射、带领自媒体人奔赴昆仑山探秘水源地、组织自媒体上海车展观察团，这些其实都是通过打通内部资源来赋能自媒体人的很好尝试。而最近企鹅媒体平台瞄准地区自媒体而推出的“城市代言人”活动，也是通过“议题设置”来发掘内容、发掘优秀内容创作者的举措。包括今年企鹅媒体平台正在推进的五大发布季，通过集中撬动垂直领域来刺激内容创作。

　　这种话题运营模式，我认为或许会是未来各大分发平台实现自身内容差异化的关键。

　　当然，在内容运营之外，腾讯覆盖全网的全平台分发，对自媒体人而言，也可以获得更多的流量与分成。通过一系列的尝试，把内容创作做活、做大就是水到渠成的事。企鹅媒体平台就像一片沃土，有能力帮助越来越多的内容创作者生根、成长，同时也能帮助内容创作者完成从“速溶咖啡”到“咖啡机”的过度。

　　孵化