中国的手机市场，大家应该都很了解。这次苹果公司公布的财报数据中，大中华区营收107.26亿美元，比去年同期的124.86亿美元下滑了14%;其实在2016年的第四财季，苹果在大中华区的营收已经比2015年下滑了30%。2017年苹果Q1财报显示，苹果中国市场营收下滑了12%。2017年Canaly数据显示，2017年Q1中国手机市场份额的排名TOP5为华为、OPPO、Vivo、苹果、小米，其中排名前三的厂商的市场份额就超过了50%。这几组数据已经证明，苹果在中国市场份额在持续下滑。

　　iPhone在中国市场份额的下滑，大概可以归结为三个原因：

　　第一，国产手机的崛起，更能满足用户的需求。不但在前期满足了中国市场对高性价比手机的需求，近两年注重质价比与个性化的中高端手机，同样也满足了近两年中国用户消费升级的需求，这一点，iPhone不能比拟;

　　第二，去年iPhone 6S出现的因电池问题造成的关机门，对市场影响很大。关机门，证明iPhone也不是想象的那样完美，而苹果官方在这个问题上对待中国用户的态度，对其品牌造成了很大的影响，尤其是同批次手机在阿联酋召回而对中国无动于衷的举动，让很多用户对其不满;

　　第三，接连几代产品创新乏力，让用户不换手机或者换成其他手机。iPhone进来几代产品区别并不大，使得很大一部分用户没有更换iPhone 7以及红色特别版，还有一部分用户因为需要更智慧更个性化的功能，而放弃iPhone使用具备更多功能的国产手机。

　　而在印度方面，虽然库克特别提到了印度市场的良好表现，但其实目前印度市场的主流手机是高性价比产品，定位高端高价的iPhone，并不受当地市场欢迎。Canalys在4月27日发布的印度智能手机市场份额报告中，2017年Q1出货量排名前五的手机是三星、小米、OPPO、Vivo与联想，这几个品牌占据印度市场份额的75%左右，iPhone仅排名第十。因为市场需求以及社会整体环境，高性价比手机会是近几年印度市场的主流，iPhone的市场份额怕是难以在短时间提升。

　　当然，atv直播，苹果销量下滑的产品不只是iPhone，iPad的营收也比去年下滑了12%。虽然iPhone和与iPad的销量下滑，但是Mac、其他产品以及相关服务的营收都有上涨，加上iPhone的涨价，使得2017年苹果的Q2财季，净营收实现528.96亿美元，净利润为110.29亿美元，比去年同期105.16亿美元增长了5%。虽然这个数字并不大，还是让资本市场小小的振奋了一下，至少在营收方面与去年相比是增长的。

　　苹果手机想在中国市场打一个翻身仗，除非iPhone 8及未来产品能够在功能及外形上能有很大的创新突破，能够有足够的卖点吸引用户，或许能保证其存量用户不会换其他品牌手机或者拉回其他手机的老用户。但是，在iPhone能创新，其他手机就不能创新吗?而且，近两年手机领域的很多新技术都是在国产手机上首先应用的，技术创新似乎也已经不是苹果的必杀技了。

　　另外，从上个月开始陆续有消息，称iPhone 8因为技术等原因，可能要在今年年底或者明年才能发布。如果真是这样，凭着眼下国产手机的表现，怕是到2017年末，它们的销量就能超过iPhone了。

　　对苹果而言，这既是个压力，也是个噩耗。

　　【王吉伟，商业模式评论人，专栏作者，关注TMT与IOT，专注互联网+及企业转型研究。微信公号：王吉伟（jiwei1122）】