苹果公司近期公布2017年第二财季财报，总体营收净利润增长了5%。这对于苹果的股东而言，是个的好消息。但是大中华区的营收仍旧在萎缩，比去年同期的124.86亿美元下滑14%。在产品销量上：第二财季共售出5076.3万部iPhone，比去年同期5119.3万部下滑1%;共售出892.2万台iPad，比去年同期1025.1万台下滑13%。

　　iPhone在大中华地区销量下滑严重，使得其整体销量都下滑了1%。其实这也在意料之中，中国手机市场逐步成熟同时竞争更加激烈，iPhone的销量下滑是理所当然的，销量的下滑自然关联着营收。但iPhone销量下降的情况并非只是表现在中国市场，全球手机市场目前的格局乃是三星、苹果与中国手机三分天下，在一些区域中国手机占据着局对的优势。中国手机市场份额逐渐增加，与此同时三星与苹果的份额则在逐步下滑。这意味着，中国手机的全球性崛起，可能会成为苹果手机营收下滑的杀手锏。而从近两年的发展来看，苹果的未来发展也必然会面对中国手机崛起、逃税与脱离供应链这三重沉重的大门。

　　中国手机的全球性崛起，让苹果销量与营收不同程度下滑

　　事实上，现在全球手机市场已经形成苹果、三星、中国手机三分的局面。尤其是像华为、OPPO这样的品牌，一般在各大排行榜都能列席出货量前五。在美国市场调查机构IC Insights在2016年6月发布的数据中，排名前三的分别是三星、苹果与华为，排名4-11分别是OPPO、小米、vivo、LG、中兴、联想、TCL、魅族、Micromax。这个TOP12榜单，中国手机占了8席。

　　其中的重点是，三星与苹果的市场份额正在下降，而中国手机大部分都在上涨，其中华为、oppo、vivo、魅族都出现了两位数的增长。包括一加等品牌，去年在欧美的表现也是可圈可点。研究机构CounterPoint发布的报告则显示，2016年全球销量前五的手机品牌中，中国品牌已占三席。在印度，中国手机市场份额已超50%，在非洲，超过40%，在欧洲，也超过了20%。

　　这里提到2016年的手机销量榜单，是为了说明苹果、三星、中国手机的这个全球手机市场格局。事实上，2017年的手机市场，也正在延续三星、苹果的销量下滑同时中国手机稳步增长的局面。在苹果发布Q2财报的同时，华为业也与近期公布了2017年Q1季度财报，华为手机出货量3455万台，同比增长了21.6%，取得了大好成绩，其中在中国与欧洲市场的出货量分别超过了20%和15%。

　　IDC的Q1数据，全球手机市场份额前五为三星、苹果、华为、OPPO、vivo，其中华为的市场份额提升到9.8%，仅次于三星和苹果。排名前五的中国手机市场份额提升，三星和苹果的市场份额则势必会下降。这种情况，在2017年或者还会加剧。

　　逃税与脱离供应链，或是未来影响苹果营收的新问题

　　苹果欧洲部门营收比去年同期增长了10%，更多的可能与iPhone 7涨价相关。这也意味着，苹果在欧洲的销量不一定比去年好。而在欧洲，苹果还遭遇了欧盟对其补交140欧元税收的裁决，有相关经济学家认为，苹果很可能要在欧洲补税200亿美元，即便苹果已对欧盟的这一裁决提起了上诉。即便美国的185名CEO联名致信欧洲让欧盟别逼苹果补税130亿欧元，但欧盟委员会仍旧认为让苹果补税裁定基于事实，并非是针对美国。

　　对于苹果如何避税以及上诉能否成功，这里不做多议。但如果欧盟不做让步而苹果又拒缴罚单，直播，此事件定会对于苹果以后在欧洲的业务会有很大的影响，Q3在欧洲的营收很有可能会出现下滑。其实近期，苹果在新西兰也受到了质疑，称其运营了十多年未交过一分税，这或许对未来苹果在大中华区之外亚太地区的运营也会造成影响。

　　另外，因为苹果正在自产大量芯片，同样也导致很多欧洲芯片供应商股价的下跌。近期在欧洲，也出现了苹果供应商股价20个月高位回落下跌的情况。事实上，苹果自产芯片等元器件，自身在前向一体化发展的同时，也抛弃了全球各地的供应商。

　　虽然能够降低自身的成本，但这种脱离各国供应体系自产自营的方式，为各国相关产业链提供的价值已不如从前，会导致其在全球各大经济体中地位的下降。未来，苹果只在那些区域销售而不为其提供更多的工作岗位与赋税，生态价值也会相应减弱，那些区域不会允许苹果只在其地盘上赚钱而不花钱，采取一定的政策让其吐血也是正常的。

　　在中国与印度市场，iPhone未来改变或不会太大