继“喜茶”之后，“丧茶”又成为了人们相继追捧的新对象。

　　4月28日，中国首家“丧茶”店在上海开业。与喜茶、鲍师傅、杏花楼青团等“网红”一样，丧茶门口人流量络绎不绝。据悉，开业当天，由于排队人数较多，店家还宣布每人限购两杯。

　　同时，不在门店配送范围内的用户可以使用“饿了么”的帮买帮送服务进行点单。只不过，需要支付100元排队费。

　　正如其名，丧茶的装修以及所推出的6款饮品取名都非常“丧”，如“你的人生就是个乌龙玛奇朵”、“你不是一无所有你还有病啊乌龙茶”、加油你是最胖的红茶拿铁”等。

　　不过，丧茶却没有收获到好口碑，在大众点评上，不少网友对此打出了差评。

　　“丧茶”是一家快闪店，最初创意源于网友玩笑

　　据了解，丧茶以快闪店的形式只营业4天（4月28日-5月1日），这也是网易新闻和饿了么策划的一次线下活动。

　　快闪店是一种短期经营的时尚潮店，指在商业发达的地区设置临时性的铺位，供零售商在比较短的时间内（若干星期）吸引消费者，推销其品牌，随后又消失不见。

　　根据RET睿意德发布的《中国快闪店研究报告》显示：

　　2015年，中国的“快闪店”已经进入快车道，年平均复合增长率超过100%；到2018年，二三线城市的各类快闪店将占整个“快闪店”市场份额的54%-72%；预计到2020年，快闪店在中国将超过3000家，成为品牌营销的重要法宝。

　　在线订餐平台饿了么做饮食营销完全可以理解，可网易新闻为什么会参与丧茶？

　　网易新闻告诉蓝鲸，网易新闻从今年年初开始在内容上转型，从新闻时事到现在呈现更多年轻人感兴趣的泛资讯内容，所以在品牌上，他们所有的策划都围绕当下年轻人的兴趣点和社会问题。丧茶也一样。网易新闻希望以这种自嘲而又丧的方式帮助年轻人“丧着活下去”。

　　在快闪活动结束后，网易新闻和饿了么还会联合发布一份有关“丧文化”的报告；未来，还可能和更多品牌跨界合作，比如“开一家不醉不归酒馆来。

　　而对于网易新闻和饿了么来说，借助喜茶和丧文化这两大IP，这次营销话题足够吸引眼球，注定这将会是一笔好生意。

　　但值得注意的是，网传丧茶最初的创意来自于一位微博网友。

　　在“网红”喜茶刷爆社交网络的同时，一位名为@养乐多男孩洸洸的网友在3月25日发了一条微博称：

　　想在喜茶对面开一家丧茶，主打：一事无成奶绿、碌碌无为红茶、依旧单身绿茶、想死没勇气马奇朵、没钱整容奶昔、瘦不下去果茶、前男友越活越好奶茶、加班到死也没钱咖啡、公司都是比你年轻女大学生果汁。叫号看缘分，口味分微苦、中苦和大苦。

　　4月28日，这位博主又发一条微博称，直播，“在他之前，已经有豆瓣网友提出这个创意，那个店和他一毛钱关系也没有”。

　　另据第一财经援引知识产权相关律师报道称，“养乐多男孩洸洸”并未对“丧茶”或是其相关的内容进行法律注册，在微博上的发布内容，也不能算是完整的知识产权作品，网易新闻和饿了么此次的营销事件不构成侵权。

　　此外，蓝鲸财经记者工作平台在天眼查上查询到，“丧茶”商标已被公司注册申请，时间都是3月30日，但目前还处于等待受理状态。

　　据澎湃新闻报道称，网易新闻已经咨询了注册丧茶的一个品牌方，并得到了授权。

　　丧文化，一种反鸡汤的文化形式

　　丧文化一词并没有准确的定义。有人称其大致是指今天的一些年轻人热衷颓废和绝望，并着力表现那种麻木不仁、冷漠无情、行尸走肉的生活方式和人生态度。

　　但相比正能量，丧文化的反鸡汤更能引起大众共鸣。

　　因此，嗅觉灵敏的商家也早就看到了市场所在，但丧文化营销，丧茶并不是第一个。