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wzatv:【j2开奖】AB站进攻二次元手游,垂直渠道用户付费能力高涨 | 2016年动漫产业大数据发布(2)

时间:2017-04-30 02:53来源:118论坛 作者:118开奖 点击:
GuluGulu因最早引进和运营日本二次元手游《白猫计划》获得不少关注,此前和B站合作活动“第一视角生放送大爆料”来俘获二次元玩家。它也是第一家二次

  GuluGulu因最早引进和运营日本二次元手游《白猫计划》获得不少关注,此前和B站合作活动“第一视角生放送大爆料”来俘获二次元玩家。它也是第一家二次元游戏平台,之后还运营过二次元手游《苍蓝境界》和《战场双马尾》等。

区别于传统的二次元运营模式,

粉丝付费能力超出想象

  二次元用户作为深爱二次元的重度游戏玩家,他们对于游戏的要求会更高,只有真正懂得打动他们的二次元要素才能赢得这批玩家。用户的特殊性对二次元游戏引进、研发、推广和运营都提出了更高的要求。

  相较于传统运营模式,AB站运营二次元手游具有一部分天然的优势。从用户的角度来说,AB站用户的黏性都非常高,对游戏的需求也高于一般用户。平台具备自有流量,用户是真实的、保质保量的,这样能把运营风险系数降到最低。

  二次元用户还自带传播属性,平台优质的内容一旦得到他们的认可,就会自发进行大力传播宣传。二次元平台的用户活跃度比较高,用户之间的交流和相互推荐也能达到很好的推广效果。比如根据阴阳师创作的同人作品《百鬼阴阳抄》,UP主的翻唱最高点击达到了245.7万,这无疑在平台上对游戏达到了最核心的宣传作用。

  不仅如此,二次元用户忠诚度高、付费能力强也是业内公认的。以A站为例,其平台的用户年龄层相对偏高,付费能力也是比较好的,据悉目前《诺文尼亚》也有一定程度的付费收入。

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  对于A站来说,其在游戏领域还处于刚起步的状态。用户对平台的游戏业务认知尚浅,这就要求平台新增更多流量入口,比如开屏页面等来引导用户。同时,还有一个用户调教的过程,通过在游戏首页推荐、在各大版块进行软文植入等方式,提高用户的认知度和认可度。

  B站方面,平台主要扮演二次元用户流量入口以及活跃用户的角色,通过官网页面、游戏视频、玩家互动和微博等进行推广。以《FGO》为例,B站在市场上的投入非常卖力,曾在上海举行大型参加发布会,甚至还签下了陈坤作为代言人,势图打破二次元和三次元之间的壁垒。

  总的来说,二次元手游的推广主要可以从三方面进行:在二次元用户高度聚集的社交平台进行营销,使用二次元语言增加亲切感;抓住KOL(UP主、画手coser),通过他们的作品推广形成口碑效应,引导鼓励UCG内容创作,宣传效果会大于纯粹的广告投放;在漫展、同人展以及校园等二次元用户聚集的线下活动进行推广,加强与用户的互动。

二次元手游走红,

90、00后用户将成为主体

  二次元平台在选择游戏产品的时候有一套自己的标准,从AB站身上也可以看到一些相似性。

  据了解,A站会优先选择二次元相关的题材,主要目的是为平台用户提供游戏服务,提高用户对A站游戏中心的认知度和认可度。B站寻求合作的产品会以ACG游戏为主,选择非常具有个性的游戏上线,《FGO》就是最好的代表。

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  事实上,二次元用户对于游戏的用心程度非常在意,对游戏的画风要求比较高。《阴阳师》为什么能够风靡,其精致的画面和顶尖级的声优配置都是值得借鉴的。

  2013年左右,发行方基本处于抢产品的状态,大多数的发行方一年代理几十款游戏,但成功的可能就一款或者两款。代理发行上出现很多问题,让发行方也逐渐趋于冷静了,目前基本选择抱团的方式,进行联合发行。

  值得注意的是,现在CP方在选择发行方的时候也有了更多形式。比如CP方拿着一款质量不错的产品在手里,如果发行方和硬核的关系好,那就把硬核的渠道包给这一家。如果发行方在App Store上有很好的流量,那就把这一渠道包给这家。大家联合发行,一起承担风险和压力。

  随着年龄层次的更迭,90后00后看着动漫长大的这一拨年轻用户逐步占据主要收视和消费份额。二次元手游作为二次元行业变现最快的模式,将推动二次元相关平台加入发行的行列。

(责任编辑:本港台直播)
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