这些由普通人上传的视频，构成了美拍世界的真实点滴，截至2016年底，美拍用户已上传主题多样的视频超过5.1亿次，美拍就此成为最为重要的UGC短视频平台。

　　今天，美拍已是00后最为活跃的社交平台。 2016 年 1 月，美拍上的 00 后用户占比已超过了 80 后用户。早在2014年上线不久，美拍就经历了一次定位转化：从工具型APP转向为社交型APP。

　　当定位之舵成功转向社交，打通了熟人社交和陌生人社交的藩篱之后，美拍用户互动呈现几何式增长。

　　自2014年5月推出以来，美拍用户的活跃度持续提升，2016年每个用户每天在美拍上所花费的平均时间约为28至36分钟，而2015年则为15至27分钟。截至2016年10月，美拍的视频观看量超过79亿，月点赞数达46亿次，互动次数达到1.5亿次。

　　04 给短视频平台的三点突围建议

　　今天，几乎所有的互联网大流量APP都渴望拥有社交属性，所以，支付宝永不放弃各种尝试，今日头条悄悄上线准微博功能。

　　强大的社交属性，不仅有利增加用户黏性，同时也有助于后续的商业化，道理众所周知，但在具体操作中往往出现偏差，很大程度上还是缺乏对用户心理的关照。上世纪营销界的金科玉律：「顾客永远是对的」，在比特时代依然适用。

　　那么如何成为一个好的短视频平台，从用户角度看，至少要做到以下三点：

　　首先，要让用户有参与感。

　　过去，以爱奇艺、优酷为代表的传统视频网站，用户与平台之间是「看与被看」的关系，它们更多取代的是电视的功能，但在以美拍为代表的 新兴短视频平台里，用户与平台是「交互关系」，用户不仅参与到内容生产，并在从沉淀在平台中的社交网络中获得反馈。

　　其次，atv，要让用户有实现感。

　　马斯洛的人类需求五层次理论不必赘述。最典型的例子，美拍在每条视频后面添加「导演·XXX」的文字，很大程度上是为了帮助用户冲刺最高的需求层次——自我实现。新近发布的「百变背景」，也是为了让用户获得类似科幻片中主角的身临其境。

　　最后，不要过度消费用户，特别是明星用户。

　　美拍在内测时就曾邀请一众明星加入，但并不作硬件推广要求，其目的是让明星能够没有负担地在美拍上发布短视频。这种不过度消费用户的心态最终赢得了回报：截止至超过一万名网红、750位名人和一千个公共组织选择通过美拍与其关注者和公众交流。

　　套用杰克·特劳特的那句名言，社交并不是哪家公司发明的，但是短视频正在占据这个时代舞台的中央。