文 | 波波夫

　　移动视频迎来成人礼。

　　数据服务机构QuestMobile新近发布的《移动互联网2017春季报告》称，包括在线视频、网络直播、短视频等细分行业在内，移动视频的用户月度总规模首次突破10亿，同比增长36.5%。

　　如果借助美国战略营销学家杰克·特劳特提出的「定位理论」，创业者们会遗憾地发现，在短视频这个领域，直播，消费者们的心智已经被美拍、快手们所占据，前身包办了都市白领的美丽，后者已是小镇青年纪录生活的利器。

　　当绝大多数网民都被深深卷入其中时，移动视频行业已经进入资本化、功能化、社交化等「三化」新阶段，行业格局的固化，意味着头部公司也在寻求突破，扩大与竞争对手之间的差距。

　　01 资本化：用户、资金门槛高筑

　　留给新进者的机会寥寥无几。

　　从QuestMobile、易观千帆多家数据可见，当下美拍、快手、今日头条、微博「四雄并起」，并已在短视频领域垒起高耸的门槛。

　　从用户门槛上看，注册用户过亿、月活过千万，成为跻身主流短视频平台的最基本要求。美拍2014年在上线9个月时间里用户便突破一亿，2017年1月，美拍月用户规模突破1.6亿。当时正处于智能手机和4G爆发式增长阶段，以美拍为代表的公司迅速地抓住这一波机遇，成功卡位短视频。

　　从资本门槛上看，运营一个月活过亿的短视频平台，同样需要高昂的资金成本，其中带宽成本占了很大一部分。视频网站的观看人数和所需带宽量成同等倍数增长，即观看人数增加100倍，带宽成本也就增加100倍，主流短视频平台的月带宽成本都在数千万、甚至上亿以上。

　　高昂的进入门槛，使得BAT布局短视频时只能阔绰出手：近期，腾讯领投快手D轮融资耗资3.5亿美元，阿里投入20亿打造大鱼计划，百度领投人人视频B轮融资，都表明了短视频再也不是玩票的小市场。

　　02 功能化：不止于娱乐

　　单一的娱乐性已不能满足用户需求。

　　一款短视频产品，除了充当消费者碎片时间的填充剂之外，还需要有一些实用性。因此，一些头部短视频平台在APP升级时，往往也会增设一些实用性功能。美拍在短视频领域快速崛起的秘密之一正是在此。

　　4月24日，美拍创新视频玩法「百变背景」开启公测，该功能通过让用户在视频录制过程中，实时加入动态背景、激萌表情，或直接导入“自定义背景”，使得视频表现更为丰富有趣。这也是国内第一款能够完成实时及精准的前背景分割及处理的软件。

　　在「百变背景」中，从摄像头获取数据到显示最终效果，留给软件处理的时间最多只有0.03秒，在这一瞬间，至少要完成六步技术处理：人像识别和分割、时空域边缘处理、背景替换、实时美颜美型、AR效果添加。

　　美图公司CTO张伟称，该玩法应用了美图影像实验室最新的实时视频分割技术，该技术通过深度神经网络达到了非常高的分割精度，对头发等边缘细节的处理更为细致。

　　除了百变背景之外，美拍此前还陆续推出过激萌表情、10秒海报、分贝挑战等三款社交玩法，强大的功能性，加持了美拍在头部短视频平台中的特殊地位和差异性，迅速拉开与其他平台的距离，并且形成了鲜明的品牌记忆。

　　这种强功能玩法，契合当下年轻一代求新求变的心理，通过年轻人之间的彼此模仿更新，实现用户规模、用户黏性、用户原创内容的快速增长。

　　03 社交化：UGC为王

　　当下，社交语言从图文向视频的过渡，已经是太平洋两岸的大趋势。在美国，自诩照相机公司snap让Facebook如坐针毡；在中国，美拍的数亿月活用户也直追微信、微博。

　　对上一代主流社交平台构成真正威胁的是，美拍、snap的社交羽翼日益丰满。美拍可能是目前唯一一家无须微信、微博导流而自成一派的短视频平台。

　　在近期热播的网络综艺节目《放开我北鼻》中大火的Jackson，其最初成名，始于其母亲在美拍平台上发布的视频，那里面记录Jackson和哥哥周泽西的成长，兄弟俩萌态可掬的样子，很快被亲友社交圈迅速扩大到陌生人社交圈，成为视频达人。