在微信内你不能使用支付宝，也不能直接从链接跳转到这个国家最大的电商平台，在腾讯投资的许多服务里你都用不了支付宝支付。当然，反过来，阿里巴巴也是这样限制微信支付的。

　　但赞赏这个功能，确实是它的创新。所谓的“知识付费市场”，是从这里开始的，随后微博、头条号、知乎等都做了类似的功能，让你为文章作者打赏。

　　如果说，苹果对应用开发者分成，是因为为应用提供了存储、展示与购买的服务，在微信公众号赞赏这一环节里，它什么也没有提供：作者写文章，发布在微信公众平台，用户选择赞赏，打开微信支付，表达对作者的支持。

　　苹果仅仅是提供支付，就想收取 30%的收入。而许多市场的毛利可能根本都不到 30%。

　　App Store 的抽成已经成为苹果重要的收入来源。服务业务的增长，也是苹果所有业务中表现最好的。

　　截止到 2016 年第四季度，中国是美国之外的第二大市场。这其中 App Store 带来的营收额超过 20 亿美元，远远超过美国市场的 15 亿。苹果所有的硬件收入都在下滑，只有包含音乐、应用、电子书等等的“服务业务”还在增长，幅度超过 20%。

　　围绕 App Store 的控制体系不但打压了可能的竞争对手，也在压制苹果不太喜欢的言论。上月刚被下架的 Metadata 就是一个例子。

　　那是一个简单的应用，每次美军发起一次无人机轰炸，应用就会发布一条推送。但是这个应用的开发者来回提交了好几年，哪怕是偶尔通过审核上线了，也很快就被下架。苹果给的理由是：想谈政治，去写书或者唱歌，不要做应用。

　　苹果站在了一个十字路口

　　这一切，跟二十年前 Windows 的垄断似曾相识。

　　IE 崛起，就是微软用其商业垄断推起来的：1995 年，微软把刚开发出来的 IE 捆绑到 Windows 95 操作系统上，要求 PC 厂商在 Windows 打开的桌面上展示 IE 的图标，而不能加入网景的浏览器，否则把授权费用提高。

　　当时，市场 90% 市场份额都属于“网景”浏览器，一个收费下载的软件，而微软 IE 才刚开发出来，产品体验完全跟不上。

　　但 Windows 95 占据了市场份额的 90% 的操作系统，尽管产品体验没有网景浏览器好，但用户去购买网景的需求也大大减少了。

　　五年之后，当个人电脑普及到家庭，操作系统不再重要，微软的 IE 就成了互联网时代最大的入口。

　　微软利用系统的垄断让绝大多数消费者使用它的浏览器，但也触发代价高昂的反垄断调查。

　　苹果 iPhone 和 App Store 还没有达到垄断 90% 市场的地步，但量级也已经大到不能忽视了。3 年前，App Store 收入就已经和好莱坞在美国的票房收入相当。在发布会上，苹果高管都表示，App Store 的收入年增长速度都在 50%。

　　当 iPhone 等硬件收入在缓慢下滑时，App Store 的收入显得格外重要。

　　最近一季苹果财报显示，苹果的业务只有服务还在增长。来自于服务的营收为 63.2 5亿美元，比去年同期 50.86 亿美元增长 24%。在各种公开演讲中，库克也很喜欢谈 App Store 商店应用数量突破 200 万、累计为开发者创造 500 亿美元收入这些数字。

　　再伟大的公司，都会遇到创新的生命周期，那些推动他们成为行业领导者的产品和方法，也可能严重阻碍它们继续开发新的“破坏性创新”。现在，这个阻碍就是苹果多年前给自己设定的封闭的规则。

　　iPhone 靠着 App Store 起来了，就像当初 Windows 操作系统让个人电脑得以普及。但是在个人普及之后，不是浏览器，而是一个个网站决定了人们在用什么。现在手机也在完成这样一个转变。不过你用 6000 块的 iPhone 还是 2000 块的 iPhone，使用的服务其实都是一样的。

　　腾讯每年在手机游戏上有数百亿的收入，去年更是花了 86 亿美元收购了芬兰手游公司 Supercell。在手机游戏这一部分，腾讯一直老老实实与苹果分成，但现在，微信成为了一个新的变量。

　　在中国，很多新东西是伴随微信的生态诞生的，和 iOS 没有什么关系。