这个会员费每月 10 美元的付费流媒体音乐服务，因为不满苹果的 30% 分成策略，去年 6 月开始，建议用户在官方网站上购买会员，而 iPhone 上的会员价格涨到了 13 美元。一个月后，Spotify 的 CEO 称，苹果应用商店拒绝通过他们的新版的应用上架。而苹果的回应是，“Spotify 绕开了苹果应用内付费的规则，违反了苹果 App Store 的条款。”

　　直到现在，Spotify 还维持着应用比官网贵 30% 的策略，而微信的二维码打赏，最终也被下线了。

　　但是赞赏形式现在并不只有微信公众平台一家有，微博文章打赏、微博问答、头条号文章、企鹅号文章以及微信的表情商店赞赏也都还可以用原来的形式付款，知乎 Live 也绕开了苹果应用内的支付，可以跳转到微信支付。

　　最新一季腾讯财报显示，微信和 wechat 合并用户已经有 8.89 亿用户，但是这么多用户显然不是苹果在这一点上与微信妥协的理由，或者说，正是因为微信庞大的用户数量，苹果才不会在这里退让。

　　根据最近发布的《2016 微信社会经济影响力研究》报告，过去一年包括微信游戏、表情商店、赞赏在内的微信信息消费规模近 56.3 亿元， 同比增长 20.4% 。

　　这规则一开始，就是打击竞争对手的一部分

　　应用内购最初是为了让 App Store 里的应用通过苹果自己的支付渠道销售数字商品的功能，在 2009 年推出。

　　但是，如果说只是为了确保支付体验，苹果可以不抽成，或者只抽取少许提成。从银行到支付宝，也少有超过 2 个点的抽成。

　　苹果给出的理由是，App Store 就如同一个商店，将空间出租给开发者，开发者将收入的一部分交给苹果，atv，用来换取在 App Store 销售的权利。

　　而在苹果内部，乔布斯很早就明确将封闭的 App Store 视为竞争的能力。

　　2010 年年底，苹果高管在内部邮件中讨论如何反击 Kindle，负责全球市场的高级副总裁菲利普·席勒写邮件给当时应用商店的负责人 Eddy Cue 说：“看着 Kindle 打出广告，iPhone 上买的书，Android 手机上也能看。并不是一件有趣的事”。乔布斯回复该邮件说“第一步是先让所有交易都得用我们的系统，包括书（进而包括报纸和杂志）。”

　　那一年 iPad 刚刚推出。发布会上，乔布斯坐在他钦点的皮质沙发上，端着第一代 iPad，在 iPad 上翻了翻《纽约时报》、杂志，看了 Pixar 的电影片段——靠着 iPad，苹果准备在数字内容上大干一场。

　　原本，苹果就通过 iTunes 销售音乐和电影，iPad 推出后苹果又进入了电子书市场，竞争对手比如 Kindle 要么每笔收入都分 30% 给苹果，要么就不能在自己消费数字内容的 iPhone 和 iPad 上付款。

　　除了这 30%，苹果还联合美国最大的几个出版社统一抬高书价打击亚马逊。

　　这样的行为触犯了反垄断法案，美国司法部对苹果及出版商们提起了诉讼。期间，美国司法部还将指控一度扩大到了苹果的所有数字内容销售分成，要求苹果改变包括音乐、书籍、电影以及 App 内所有数字内容的销售方式。

　　官司打了四年，一路打到最高法院。由于当时手机还不是主要的购买渠道，最后的点落在电子书价格联盟上，App Store 的分成方式并没有受影响。

　　去年，这桩案子终于尘埃落定，美国最高法院驳回了苹果的上诉，裁定苹果支付 4.5 亿美元的赔偿金，其中 4 亿美元将支付给电子书消费者。

　　像亚马逊、Spotify 这样拥有大量用户的数字内容销售方，不得不想办法避开。

　　亚马逊选择拿掉 Kindle 等数字消费应用里的商店。现在你在手机上用亚马逊购物，但是要买电子书还是得打开电脑，或者用浏览器打开网页。

　　Spotify 等音乐服务商则曾向苹果提出指控，说苹果利用 App Store 的控制力进行不公平的竞争，说那 30%的抽成使得他们与苹果旗下的 iTunes 和 Beats 音乐竞争压力进一步加大。Spotify 也选择了用网页注册的方式绕开苹果的应用内支付，用户如果在网页上支付的话，就可以用 10 美元的原价订购 Spotify 每月的流媒体音乐服务，而不是加上苹果抽成后的 13 美元。

　　Spotify 做了促销，引导用户去网站上用更便宜的价格订阅。但是苹果威胁 Spotify，如果不停止这样的促销，就要将 Spotify 下架。最后 Spotify 妥协了，但是将这件事情公之于众。

　　App Store 的机制已经在扼杀创新，乃至言论

　　靠着 iPhone，今天苹果牢牢控制着一块市场。在不同地区占据一到四成用户，也是在数字消费上购买力最强的人群。

　　纽约的手机操作系统地图，红色是 iPhone，绿色是 Android，很显然，iPhone用户都集中在收入更高的地区。

　　不上 App Store，就没有办法接触到这些人。许多开发者都只为 iOS 系统开发应用，或是在 iPhone 上应用上线一段时间之后，再开发 Android 的版本。

　　微信自己在垄断上也不含糊，甚至比苹果厉害得多。