可能在座的和我以前一样，心目中会觉得90后是不是不在乎父母？他们叛逆。大数据告诉我们完全不是这样的，其实90后非常在乎父母，比我们70后、80后更在乎。他们跟父母的感情非常好，只是他们的表达方式不一样。

　　比如跟有的父母说现在大家都管马云叫爸爸、王思聪叫老公，他会说这怎么可以呢。这是90后典型的语法，他们喜欢以吐槽的方式表达爱。他常常会觉得我爸妈很烦，但我真的很爱他们。他们会比谁比较渣。但在70、80心中比较难，因为父母在我们心中是比较神圣的。90后不是这样的，但是这代表他们的爱不一样。我觉得我们要掌握分寸，不是说他说他爸渣，你就说你爸是渣。他们可以说我们不能说，这是跟90后相处的规则。

　　我以前很奇怪，每一次文章加父母的时候数据都会高。有一篇文章，有一种炫富叫做这是我闺女送的，这是很生活化的。我们给爸爸妈妈买东西，不用了我有，浪费这钱干什么，你再买我生气了，买完了从第二天开始他开始持续为期一年的炫耀。在亲戚群里面不管对方说什么，他都说我女儿在北京，她发了工资就给我买了一件毛衣。你知道父母有多盼望我们回家过年？

　　这篇文章看哭了很多人，当时戳到大家的点是一个细节，你们觉不觉得每一次过年回家父母会往我们的行李狂塞东西，给我塞花生、咸鸭蛋，我说我在北京买不到吗？不一样。他们觉得其实爸爸妈妈非常热爱我们，我爱你不会表达，但是其实那些花生、咸鸭蛋就是父母对你们的爱。尤其是爸妈非要硬塞东西的那一刻，这些东西能够戳到90后。

　　对营销的启示是什么？我觉得亲情真的很好用，你要主打两个词，愧疚、陪伴。我曾经看到麦当劳的广告，我觉得打的真的很好，你可能吃汉堡已经吃腻了，而你的父母没有吃过。对父母来说真的舍不得，他们觉得十几块钱汉堡很贵。你所见到的大世界你的父母都没有见过，我觉得没带我妈去还是人吗，这种感觉就是我们真的很愧疚。现在的营销点是非常愧疚，但是没做。我每一次写文章都觉得我很愧疚，我妈妈打一次电话都会说你忙吧，不打扰你了，只敢给我发微信不敢打扰你，但是我还是没有给他打电话，这个东西是永恒的，不用担心，可以每一天都打，因为每一天他都没有做到。

　　跟90后做朋友

　　90后的友情规则。

　　大家也会觉得90后在不在乎友情？很在乎，有两个原因，第一个是独生子女，他比70、80更孤单，90后是最集中的一代独生子女。第二是因为现在爱情越来越靠不住，所以对于他们来说友情是永恒的。

　　第一个，我们是很双标的，不管对错，只要你挺我。一个典型的90后场景是什么？几个女生在一起玩，其中一个女生给她看这个怎么样？她说好清纯，好像韩国女星。另外一个女生问她是谁？她说我前男友的现女友。那女生就说你不说还好我仔细一看，一看就是整的，鼻子那么高，怎么可能有人鼻子长的那么高？这是我们发现90后的习惯跟生活方式。

　　第二个，我不是内向，我只是懒得外向。我觉得对90后来说内向与其说是形容一种性格，更像形容一种意愿，就是我想不想跟你说话，我不喜欢你就不跟你说话。我常常说90后太直了，他不会因为你是老板或者是他的上司就服你，只会因为你牛逼而服你。

　　第三个，我喜欢你，我才吐槽你。他在陌生人面前使用文明礼貌用语，你好、谢谢、拜托了、再见。在好朋友面前你怎么还没滚过来，这是90后的表达方式。有一点大家不太了解，90后非常喜欢怀旧，所以他们很喜欢怀念过去的朋友，我觉得这一点是我们平常没有Get到的，我也是长期观察才发现。

　　营销的启示是，我觉得品牌跟90后的关系一定要解决，我想告诉大家不管你是什么，你一定要定位好你是90后的朋友，你不是他的老师，也不是低于他，他既不喜欢你谄媚也不喜欢你说教。我们的号为什么可以做到现在的量级，atv，我觉得我把粉丝当朋友，包括我们的广告效果为什么这么好，我把粉丝当朋友，我不推荐给朋友的品牌，我不会推荐给粉丝。

　　90后的社交规则：装B