正因为看到了低端手机无法带来利润的现实情况，从2016年下半年开始，中国智能手机市场发生了明显的转变。包括华为、OPPO、vivo、金立等多家手机厂商，先后调整了各自的产品定位和售价。就连出货量并不大的锤子，也放弃了千元机市场。锤子科技CEO罗永浩曾公开表示，锤子以后不会再推出千元以下的手机。

显然，美图手机想要做的不是去拼出货量。美图明确的知道，相比出货量的多少，自己更看重的是盈利。因为，即便出货量数字十分漂亮，但没有可观的利润，也只能是赔本赚吆喝，这样的买卖做不得。

所以，美图手机一开始就选择定位中高端，以保证其手机产品能够实现盈利。事实也正是如此，根据美图公司发布的2016年业绩报告显示，美图手机2016年出货量为748256台，营收为14.74亿元，毛利率高达20.1%。毛利率不仅较上一年有所增长，而且在手机行业内也属于利润较高的厂商之一。

不仅如此，消费结构的升级也在推动智能手机市场向中高端转型。根据市场研究机构Newzoo 的数据，2016年12月，2000元以上的手机数量在每月常用机型里的份额首次超过了50%，1000-1999这个价格区间的份额相比2015年12月减少了2.7%。同时，千元机的市场规模也开始收缩至20%以下。由此可见，美图手机的产品定位基本顺应了目前智能手机的价格趋势。

手机的另一个江湖

在早已是“血海”的国内智能手机市场中，还存在另一个江湖。

在这个江湖中，少见腥风血雨的厮杀，多是在各自的小圈子里细心经营。主打情怀的锤子，专注配置的一加，还有醉心美颜的美图手机，虽然它们都不是年出货量数千万量级的手机品牌，但却都有着自己忠实的用户群体。

美图手机的江湖，与美图拥有的5.2亿月活（2017年1月数据）用户有着密切的联系。爱美之心人皆有之，如何让自己变得更美，已经成为当下很多消费者的必修课。而这一点，正是美图手机所擅长的。

因为美图手机的调性比较明确，目标用户通常都带有明显的标签：女性、爱美、自拍控、90后……所以，美图手机不会去对比苹果、三星，也不跟华为、小米抢用户，因为它的重点就是去满足用户使用手机拍出美照的需求。美图手机也因此吸引了大量用户，包括Angelababy、高圆圆、刘涛、唐嫣、佟丽娅、莫文蔚等一众明星。

最新发布的美图T8，不仅延续了这种独特的调性，而且在拍照技术上进一步深入。据了解，美图T8在采用前置双摄的同时，还加入了前置OIS光学防抖技术，并将人工智能美颜技术运用到手机中。这种技术上的突破，致使这款产品成为目前美图手机产品中最火爆的一款。

在人工智能技术的加持下，通过智能算法，美图手机能够对拍照人的年龄、性别皮肤情况做出较为精准的测算，进而提升拍照效果。而美图手机还利用它在美颜上的技术优势，推出了带有美颜功能的视频录制，进一步巩固自身在拍照方面的竞争优势。

还有一个不能忽视的现象，atv，从2016年直播爆发以来，网红经济就成为一种新的经济形势，需要利用工具将自己变美的用户越来越多。而主打美颜自拍的美图手机与这种网红经济高度契合，在很多直播平台上，都能看到有不少人气主播在使用美图手机。这种网红经济，或许能够成为美图手机新的增长因素。

其实，从目前的智能手机市场上来看，美图手机每年的销量并不多，不足以改变现有的手机市场格局。但有业内人士认为，美图手机是其产品和业务的延伸，不会成为其主业，不过美图手机专注细分用户群体的策略无疑是成功的，因为美图的“美颜”功能其他厂家很难超越的，它的销量也会比较稳定。

如今，美图手机已经成为美图公司的盈利支柱，并且是其未来主要的盈利业务之一。因此，美图接下来必须要做的，就是尽量提高手机的销量。据了解，美图手机也正在这样做，据吴欣鸿透露，2017年美图手机将与爱施德合作，增加100家线下体验门店。这一策略，将帮助美图手机进一步扩展用户群体，提升盈利空间。

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