近日出现不少关于“做号者”的报道，我想这是内容创业过程中的必然。在内容创业如火如荼的今天，越来越多的平台启动了丰厚的分成和补贴计划。企鹅媒体平台芒种计划升级到2.0补贴资金从2亿扩大到10亿，阿里大鱼计划增加10亿短视频补贴整体补贴达到20亿，今日头条去年拿出了10亿补贴短视频……打车大战之后互联网就出现了“无补贴、不平台”的风气，内容平台进入补贴大战之后，人们俨然发现一座新的金山，atv直播，鱼贯而入开启淘金之旅。

　　今天，不同内容平台都公布了内容创作者数量。最新数据是，头条号和百家号在20万以上，一点号在15万以上，企鹅号和凤凰号在10万以上。数十万的内容账号中，即有具备内容生产力的创作者，也有想要赚快钱的羊毛党，我还接触到不少大学生开通自媒体账号赚点零花钱——网赚这个概念并不是今天才有，但从来没有一种赚钱方式有今天这么容易，只要你能生产内容甚至只要你能搬运内容，都有机会从平台分到钱。正是因为此，也出现了“做号者”以及“做号公司”，今天我还看到一个招聘广告：做号公司招聘写手，阅读量超过5万报酬是5元/篇，10万+爆文则有10%的提成，对此有人感叹：文人干不过生意人。

　　大鱼计划

　　这些现象在我预料之中。打车大战期间，骗补司机褥走了程维们的羊毛；外卖大战之时，餐厅老板骗走了王兴们的补贴。这些骗补专业户不乏有被判刑的，但大多数都平安上岸——或许现在已加入做号大军。与骗取平台补贴的做法不同的是，“做号者”只要不造谣传谣或者惹是生非，就没有违背任何法律法规，j2直播，甚至说他们利用了平台的制度漏洞都算不上——因为他们完全在平台制度之下运转，才能够得到分成或者补贴。要怪，就只能怪平台制度不完善。

　　2016年兴起的移动内容平台大幅降低了内容生产门槛，就跟专车App降低出行服务的门槛一样。传统的传播是只有少数人有内容创作和分发的权利（博客缺乏分发渠道），现在的内容生产和传播都成为越来越多人可以参与的事情。降低门槛的同时，增加了内容供给，进而满足并刺激内容消费需求。 “做号者”则是“放水养鱼”阶段的必然。但长远来看，内容的供给最终会从追求数量进化到升级质量。

　　合理的收益分配机制引导内容创作

　　对于内容平台而言，对于“做号者”的存在想必是心知肚明的，但也不会听之任之。现在内容供给已经达到一定量级、市场格局第一阵营日益明朗，内容平台必然会做减法、清理门户，优化内容品质。然而要做到这一点不可一蹴而就，内容平台已在通过种种手段打击那些无法真正生产优质内容的创作者，确保用户的消费体验，同时维护平台生态健康。

　　解铃还须系铃人，对于内容创作的引导，一个最直接有效的方式就是收益分配机制的合理化——即要让那些潜心创作、具有持续生产力、肯为内容和用户负责的原创生产者得到回报甚至激励，也不给那些投机取巧的“做号者”一丝可乘之机。

　　由UC订阅号升级而来的阿里大鱼号、企鹅媒体平台、今日头条等内容平台均在这一点上努力。

　　他们都在积极地投资真金白银激发内容生产力。百家号宣布的分润金额是100亿，大鱼号、企鹅号和头条号的现金补贴金额分别是20亿、10亿和10亿，后面这三家平台均有保底计划，大鱼在分成之外额外奖励1万元，企鹅号分成补贴保底5000元，头条千人万元计划则是补足1万。不过，尽管投资金额看上去都是几十亿，但不同平台给人的感知还是完全不同的。

　　芒种计划2.0

　　前几天我收到了阿里大鱼3月份的大鱼奖金（前身为W+量子奖金，UC订阅号4月已升级为阿里大鱼号），金额是1万元，这是我第四次获得这笔奖金，朋友圈不少自媒体都在晒这个成绩单。近日我还入选了企鹅媒体平台的5000元保底计划。除了UC大鱼和企鹅外，其余平台均是基于传播效果的分成。从科技圈内自媒体反馈来看，大鱼号最为大手笔，在广告分成之外再给自媒体发奖金，补贴生产者鼓励优质内容生产决心很大；企鹅号同样力度很大，采取跟阅读量直接挂钩的补贴和分成制度，最近引入保底计划；头条分成金额反而开始下降或许与头条号数量变多有关，千人万元计划一次性圈定之后加入机会很小；一点的点金计划如果入选单位阅读量的收益很高；百家号的分成则大部分流向了传统站长。

　　头条10亿补贴短视频