据媒体报道,4月12日,秒拍“金栗子”奖现场看片会暨颁奖仪式在北京举行,来自国内短视频行业的优秀内容方、资本方和平台方齐聚一堂,经过评委集体看片并现场评选产生了“最佳短视频奖”、“最佳创意奖”、“最佳幕后制作奖”、“最佳表现力奖”、“最佳正能量奖”、“最佳新人奖”和“优秀短视频奖”等七项大奖。 很官方、很奥斯卡的话说完,新闻里倒是有一段话,atv,颇让笔者在意:每一支视频只有半分钟的时间来打分,评委现场在无干扰的情况下迅速评分做出判断。 文/张书乐(TMT行业观察者、游戏产业时评人,人民网、人民邮电报专栏作家) 30秒选出个好视频,这里面有什么讲究吗?要我说,这背后,蕴藏着短视频创业的2个大风向…… 一个是关于短视频“作品”怎么活下来的风向; 一个是关于短视频“创作者”怎么活下来的风向…… 风向一:一寸短一寸险,你只有30秒可活 数据显示,截止目前,秒拍和小咖秀视频日均播放量峰值已达30亿次,日均覆盖用户数超过7000万,秒拍已经成为国内最大的短视频平台。 作为一个集中了国内最多最全短视频的内容平台,每个季度一个“金栗子”奖的评选,其实本身就带有风向标的意义。 这并不意味着,视频短,评选时间就会短。最初有海量的报名作品,经过两轮专业筛选、行业自评、行业互评之后,真正进入决赛环节的只有15条。 而专业评审的权威性也是满满的。据公开资料显示,11个评委,其中6人来自秒拍原创月榜TOP50所属的机构高管,一言以蔽之——业内有话语权人士。 看完入围短视频后,半分钟给出评分,对于这些人来说,给出专业的分数,并不难。而30秒的侧重点则是“不假思索的情感激荡”。 毕竟短视频的受众是普通人,在快速消费和碎片化时间双重加持下,短视频如何在足够短的时间内,在看完后30秒内对观众产生强烈情感激荡,本身就是决定其好坏的关键。 二更视频COO皮行早和火钳刘明文化传媒联合创始人马睿两位评委,就在评审结束后给出了一样的答案:我这个人比较感性,所以我看到感动的视频很容易打高分。 华映资本合作人钱奕在谈到“最佳表现力奖”的时候也表示,这些视频到最后都出现了转折,我们看的时候就觉得再想看一遍。 你只有30秒时间来感动观众。其实这不仅仅是看完之后。 片头30秒,你能否抓住观众呢?抓不住,不好意思,“换台”。 如何抓住30秒黄金生死黄金期? 评委、视知传媒创始人兼CEO马昌博的答案很直白:第一就是能够带来愉悦感,就是我看这个短视频的时候我很开心,因为周围不太开心,第二个是能解决我的焦虑感,带来愉悦感就跟看电影一样,实际上是为了解决焦虑感,就是这么简单。 短视频创作者,必须记住,你只有30秒。 风向二:越短越是精细活,此处必须有机构 足够短的时间内爆发感动,是一个引爆力的问题。而短视频的短,促使它,必须在30秒生死黄金期里,完成引爆,精细化的制作和大片水准的编剧,atv,将是未来的关键。 这将决定下一个短视频风向:机构之力。 “以微信公众号为代表的新媒体创业是以个人为特点。而短视频是系统性、高门槛、长时间的生产流程,机构将是未来的PK主体。”马昌博的话语里其实道出了短视频的一大特征。 先来看一下这一次获奖作品的名单: 罐头场的“日食记”获得“最佳短视频奖” 新片场的“魔力TV”获得“最佳创意奖” 大禹网络的“奔波儿霸与霸波儿奔”获得“最佳幕后制作奖” 新片场的“尖叫耐撕男女”获得“最佳表现力奖” “二更视频”获得“最佳正能量奖” 新入行的“一禅小和尚”获得“最佳新人奖” “冒险雷探长”(来自何仙姑夫)、“暴走大事件”(来自暴走漫画)、“日日煮DayDayCook”、“一米便当”(来自大禹网络)、“陈翔六点半”、“香喷喷的小烤鸡”(来自杭州微念)、“黑屋子系列”、“青椒TV”、“王尼玛”(来自暴走漫画)等获得“优秀短视频奖”。 名单的获奖情况其实都是过去式了。但请注意,获奖者,其实大多数都来自于——机构,也就是常说的MCN。 没有机构,短视频这种精细活,很难做得好。毕竟做视频可不是写文章,不是一个人的战斗。 甚至于说,未来或许会有个人选手作为黑马出现在获奖名单上,而Ta将面对两个选择: 1、作为潜力股,成为某个机构的新成员。机构在这里扮演了类似演艺圈经纪人或电影制片厂的角色; (责任编辑:本港台直播) |