“没有最长久的情感，只有最深的毒药，一直坚持使用网易云音乐。”一位网易云音乐的普通用户在#网易云音乐用户数突破三亿啦#话题下如是评论道，评论、点赞、分享、动态等都有可能是社交的一部分，音乐又扮演了一个什么样的角色呢？音乐的社交价值又是什么呢？

　　第一，提供无限可能和做增量。尽管各个在线音乐平台将版权瓜分一空，但整个音乐内容的总量是一定的，其本身并不会发生变化，但利用无数次的编辑和排序，却可以将这些音乐内容变的无限可能，在传统的组合方式中，用户只能通过搜索或者专辑的形式来找到自己想要的音乐内容，而歌单的加入却增加了更多元化的排序方式。

　　比如以国籍来排序、以音乐风格来排序、以语言类别来排序、以每个不同用户脑海里不同想法来排序，这里面充满着各种无限可能，而这一切的背后，恰恰就是社交的基因在里面，每一个歌单的生成，都意味着音乐又多了一种存在方式，也意味着多了一个可能有共同爱好的群体存在。

　　评论的存在，直播，并不仅限于内容本身，而是每一个活生生用户之间的交流，可能是赞同也可能是批判，每个人在浏览着评论，同时又不由自主地加入到评论阵营中去，社交网络最恐怖的地方在于，每个人都是蜂巢网络中的一部分，每个人都成为连接的一部分，当一大批用户之间的评论结合在一起，就是一个恐怖的增量群体，评论的实质是给音乐内容做增量。

　　音乐是载体，社交既是音乐的组成部分也是音乐的增值部分。数据显示，网易云音乐平台上用户自主创建的歌单总数超过4亿，日均创建歌单数达62万个，平台上累计的歌曲评论达4亿条，网易云音乐充分利用了社交提供的无线可能和增量价值。

　　第二，提升用户黏性、活跃度。音乐做播放器的时代已经过去了，千千静听、天天动听都随着这个时代消失了，在线音乐时代，是不是仅能让用户随时在线、随时下载/收听音乐？显然，这些还远远不够，用户如果仅仅停留在下载/收听阶段，那对平台以及音乐行业来说，是灾难性的。对于平台来说，用户最大的价值是“鲜活的”，而要想让用户是“鲜活的”就必须提升用户的男性和活跃度，社交的存在，就是为了提升用户黏性和活跃度，除音乐之外，让用户感受到存在感、参与感，显然，网易云音乐的歌单和评论功能，让用户感受到了这种存在感和参与感。

　　第三，促进用户付费。内容付费成了近两年来行业的焦点，在线音乐行业也没能免俗。社交并不仅仅能够提升用户黏性、活跃度，还能起到促进用户付费的作用，用户活跃度越高，付费的可能性就越高，只要这个内容是用户喜欢的。

　　在线数字专辑售卖是近几年才火起来的，QQ音乐在这方面做的较为出色，不过，有意思的是，在《歌手》上一炮而红的赵雷的《无法长大》数字专辑方面，网易云音乐的销量却很快就突破了20万张，远超QQ音乐等其他平台，其原因就在于，网易云音乐上的社交基因促进了用户付费的意愿。当然，赵雷的爆红也是引爆点，可原先积累的社交货币也有不少功劳，不然也不会有这么大的销量。

　　第四，让在线音乐平台向音乐的产业链上游进军提供先决条件。随着在线音乐平台的崛起，各大平台的野心不再局限于做下游的分发，其已经逐渐开始向音乐的产业链上游进军，社交则是让在线音乐平台向音乐的产业链上游进军提供先决条件。一方面，音乐人可以更加近距离的与用户们进行沟通和交流，另一方面，社交内容也可以让音乐人在内容创作的时候融入更多元素，还有就是，社交能够扩大音乐人/唱片公司的影响力。

　　丁磊网易云音乐上的简介里写到：“做音乐是为了灵魂的对话与沟通”，这也算是为网易云音乐的社交路线定下了基调。而朱一闻在融资发布会上也说了，3亿用户的网易云音乐初衷未变，即为了让用户发现和分享更多的好音乐，为了用互联网的方式去改善中国音乐产业。在版权的赛道上，直播，网易云音乐略慢，但是在音乐社交这条新赛道上，网易云音乐的势头着实太生猛。版权方面，融资之后的网易云音乐显然也“不差钱”，很快追上来的，这样一来，在线音乐市场就精彩多了。

　　文/郭静，微信公众号：郭静的互联网圈（ID：guojingdequanzi）用心做一个互联网领域的原创狗。