按照新华字典的解释，“泛”字有漂浮，透出，浮浅、不切实，一般地，水向四处漫流的意思。

　　在“娱乐至死”的年代，“泛娱乐”不可避免。谁也逃不开。

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　　实力强劲的BAT早就凭借自身的基因优势，通过不同的渠道对“泛娱乐”早早进行了布局。百度靠整合、腾讯靠IP连接，而阿里巴巴的布局方式，则多以投资和收购为主。

　　据无常粗略估计，阿里旗下与文化产业相关的公司已经近30家，其中包括合一集团、光线传媒、华谊兄弟、博纳影业、华数传媒、新浪微博、虾米音乐、恒大淘宝俱乐部等，加上日前收购的大麦网，去年6月份宣布成立的阿里大文娱已经在体量上超过了绝大多数的互联网泛娱乐集团。

　　而阿里旗下已经拥有了优酷土豆、UC、阿里影业、阿里音乐、阿里体育、阿里游戏、阿里文学、阿里数字娱乐事业部等强大阵容。

　　由此，直播，阿里活生生的为自己拼凑出了一个文娱帝国，而其下一步的重中之重，就是如何打好手里的这些牌。

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　　上月，阿里在全国各地开办了好几场发布会进行预热，为的都是月底的新土豆&大鱼号的上线。在会上，阿里宣布土豆全面转型短视频平台，将UC订阅号、优酷土豆自频道账号统一升级为大鱼号，并将扶持的奖金额度从10亿追加到了20亿，颇有“干掉今日头条”的势头在里面。

　　阿里移动总裁何小鹏在《三声》里透露，“这次跟淘宝一起来做新土豆的架构体系，就是希望把淘系、阿里云、优土还有UC文娱这条线打通”。很容易想到的是，阿里会将整个与内容挂钩的平台都通通纳入到大鱼号中来，最终形成一个集图文资讯、短视频、音乐、电商于一身的泛娱乐内容平台。

　　在无常看来，大鱼号和支付宝账号、淘宝账号体系一样，只不过淘系账号定位于支付，而大鱼的账号定位于泛娱乐罢了。之前，阿里将淘系账号和支付宝账号体系打通，是为了整合公司内部的电商体系。而阿里将自己内部的流量和资源开放给了内容创业者，是为了让本来看似无关的两个方面有机的结合到一起去。

　　内容创业者只需要申请入驻即可享受阿里文娱生态多点分发渠道的优势，获得更多流量大加持。如此一来，不仅在理论层面使内容和阿里体系完美融合，还能利用内容创作者对内容进行源源不断的输送。

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　　凭什么杀死今日头条？

　　去年，今日头条成功引起了BAT三大巨头的注意，也一度成为中国互联网历史上第一个被三巨头联合围剿的公司。

　　在巨头意识到内容分发可以成为流量入口后，纷纷加入了这场大战。百度开始重提内容分发上线Feed信息流，而腾讯则借助天天快报和腾讯新闻两大客户端直接进行对标。阿里巴巴的此次整合也正是源于这一点，而且，来势更加汹汹。

　　腾讯去年砸下了2亿元的“芒种计划”，今年又拿出了12亿元推行“芒种计划2.0”；百度则是上线百家号，推出号称100亿的分成计划；阿里去年则是推出了W+万元计划，今年又将品牌改成了“大鱼号”，开始重金扶持短视频。

　　回想今日头条内容帝国崛起之前，中国互联网的流量大多都向电商和游戏行业，内容资讯处在流量价值的最底端。谁都没有想到，这些不值钱的信息会是下一个机会。

　　BAT用自己的实力，砸出了一个风口，内容分发大战已经悄然升级。

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　　为了不错过内容风口，各大平台争相祭出高额补贴，在各大平台纷纷想着如何杀死今日头条时，手握资源的内容生产者、供应者们、各类IP们，纷纷摇身一变，成了被哄抢的对象。

　　对他们这些用户来讲，不论是今日头条还是大鱼号其实都一样：我提供内容，你们负责分发，谁给的流量多我就和谁亲近，哪里的补贴高我就倚重哪里。