这些年，随着乐视小米等科技厂商涉水电器行业，曾与长虹、康佳、创维、海尔并驾齐驱的海信缺少有消息，甚至一度让人以为这家老牌国产电器企业已经走向没落。

　　近日，海信又高调出现在人们的视野中，不是因为因为新产品，而是搭上了世界杯这个大IP。细心的人们会发现，海信官网上出现了一个2018世界杯的logo，自此，海信重新开启了自己的国际化扩张之路。

　　这次，是海信继3.7亿拿下欧洲杯顶级赞助商后，再次砸下数亿元成为顶级赛事2018年FIFA世界杯官方赞助商。作为连摘两大足球赛事的国产企业，海信打响了冲击品牌豪门的战役。

　　海信通过此次对世界杯的赞助，其LOGO将出现在2017年联合会杯和2018年FIFA世界杯赛事期间的场地广告、门票、新闻背板和直播比分弹窗上，此外，还有2000多万互联网电视用户的独家资源，10万多个销售网点的营销活动。国际足联并委托海信开发赛事视频技术以提升观众收看体验。

　　国际梦

　　海信一向很低调，但成绩却十分亮眼。电视连续13年国内销量第一，全球出货量第三，在大屏及超大屏市场独占一半以上份额。

　　逐渐步入成熟阶段的家电行业，直播，各厂商的优势已基本形成。产品、开发、制造、营销已不需要过多的心力去关注，而价格销量战的背后，领导人更看中的是超级品牌的推广。

　　2016年，海信电器实现营业收入318.32亿元，同比增长5.44%，这是海信电器连续第三年增长低于10%，而2016年国外市场销售同比增长23.18%。

　　这也是为什么海信在近几年放缓了国内市场的增长，而推进国际化的进程。

　　与欧洲杯、世界杯这样的顶级赛事的跨国合作，是海信打的如意算盘。它试图通过更有“力量”的IP营销，在全球布局生产线，带来更大的知名度以及更广的销售渠道。

　　掌舵人

　　在小米乐视智能电视不断兴起时，传统与新兴品牌难免会拿来比较。不同于外界所说的市场正在被互联网牵着鼻子走，周厚健对自己的产品有足够的信心：“是金子总会发光。”

　　海信董事长周厚健是个理科学霸，当年高考以青岛市数理化第一、总分第三的成绩考入山东大学无线电系。虽然学习很不错，但是处理人际关系是周厚健的弱项。或许是因为周厚健是家中唯一的男孩子，上面还有7个姐姐，从小就脾气大、性子急，时常将不该说的话说出口。

　　在顶替父亲进了厂当车工后，工作表现出色，曾获得青工标兵称号。本想安静从事自己喜欢的科研工作，却意外进了青岛电视机厂(海信前身)。

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　　就是这个机缘巧合，周厚健在海信一干就是半辈子。1992年，周厚健出任青岛电视机总厂厂长。1994年，企业更名海信集团，周厚健任公司总经理。1997年4月22日，海信电器A股股票上市。2000年3月至今，周厚健出任海信集团董事长。

　　大家很少能在新闻中看到海信，更别说周厚健的新闻，有人开玩笑说，海信是在闷声发大财。

　　对于海信600亿的市值，周厚健显得不那么焦躁，因为海视云成立，海信的市值应该不止千亿。对于乐视的超级电视等竞争对手的不断创新的，海信表示出了一贯的淡然：如果看不到好的画面，让你买应用、买内容，你会买吗？软件做的再好，也要硬件的支撑。

　　海信以后的路会怎么走？据海信集团总裁刘洪新介绍，这次赞助世界杯，是海信历史上最大手笔的一次体育营销行为。赞助国际影响力赛事，是最快也是最经济的全球品牌成长之路。这也意味着海信用了最短的成长时间，迅速崛起为国际消费电子品牌。

　　从国产电器进军国际市场，看似落后于其他新竞争对手的海信，正一步步按照自己设定的目标推进。近亿美元赞助费到底值不值呢？相信时间会给出答案。