小米电视新品发布后不到24小时，就被一家专注于AI智能的创业公司给怼了!谁对谁错我们不做评判，但是接下来短短几天时间，先是长虹推出了CHiQ人工智能电视新品，隔一天又有乐视全面屏分体超级电视面市，但这都比不上这个新闻——全新互联网品牌”雷鸟”入市，背后站台的却是全球销量第三的中国厂商电视行业巨头TCL。

　　为什么TCL现在才推出来了一个纯粹的互联网品牌?市场留给“雷鸟”的空间还有多大?这也是我们一直想弄明白的问题!

　　从低端到高端，进入互联网电视行业时机已到

　　当著名主持人史小诺上台致开场白时，首先就谈到了央视财经频道知名栏目《遇见大咖》，顺理成章地引出了TCL集团的缔造者李东生，我们就明白这场发布会规格不会太低。

　　主角之一的TCL集团董事长李东生穿着一身浅蓝色的西装上台，寥寥数语的致辞更像是来陪衬，而TCL多媒体COO王成的新品介绍也没有引发更多的爆棚，相反，当雷鸟科技CEO郭彤走上台时，却引发了台下的一场惊呼!确实，作为一个八零后的人，郭彤今天的着装更像是一个邻家大男孩而不像是近千人团队的CEO，太年轻了!是台下所有人的共识，也许这样的年轻与这个新兴的互联网电视品牌的调性还真的很搭配。

　　对于TCL为何选择此时推出互联网品牌雷鸟，郭彤在会后专访时，简单阐述了原因：无论是TCL还是阿里和腾讯，都认为以广告为代表的商业模式将会更为成熟，行业价值也会继续攀高，我们两个阵营对这个预期都是惊人的一致，所以有理由相信未来整个市场环境会越来越好，这也是为什么雷鸟在这个时候发布。

　　其实从近期海信推出互联网品牌VIDAA，而创维也推出了互联网品牌酷开可以看出，随着国内互联网大潮的涌起，传统企业都在面临着冲击，在电视行业自然也无可避免。在这几年当中电视圈中就有乐视、小米、微鲸、PPTV、风行、暴风、看尚、17TV、大麦、爱芒果等多个新品牌加入，使得原本还算轻松的电视圈立马变得刀光剑影。凭借旧有的生产规模及技术优势，现在传统家电企业入局互联网行业可以说是时机已经到了。

　　高端口号喊出来容易，走下去并不容易

　　这次发布的雷鸟I55新品售价为3999元，其实还是比较出乎人们意料，这个价格不输于合资及国外品牌平均水平，也说明了TCL在互联网电视上的一个方向和态度。虽说互联网电视成为大势所趋，但智能电视市场重新回归理性是所有厂商不得不重视的一个现实，例如现在各品牌都开始大喊走高端之路，靠品质取胜，而不是像以前乐视、小米为代表的价格屠夫式的运作方式。但高端之路真的这么好走?

　　首先，品牌是一个积累的过程。品牌的力量很难在短期内形成，在重新回归理性的大环境下，多年专业做彩电的公司的具有更多胜出的机会。例如供应链的积累，研发技术的积累，都是纯互联网品牌难以企及的。

　　在今年美国CES国际消费电子展上，TCL曾透露：2016年全球出货量突破2000万台，仅次于三星和LG。雷鸟此时入局彩电市场，TCL多年的品牌积累也是其最大的品牌背书，毕竟具备多年品牌积累的TCL，在国内品牌供应链完整度处于领先地位。

　　其次，产品差异化优势是关键。一个产品想要赢得市场，必须具备差异化优势。“差异化”的手段更多体现在对产品和服务的把握上，同时考验的也是厂商提供差异化的能力，比如人工智能技术。

　　TCL在互联网方面的技术投入可以追溯到2008年，当时TCL就曾推出过互联网电视，而其在语音识别方面的推广是在2013年、2014年，放到今天来看，当时TCL的产品具备了一定的超前性，但体现的是TCL在技术创新上的实力。例如在现场演示环节中，主持人除了简单的用语音搜电视剧节目，还能询问女主角的名字，最近的动态及新片，要知道这可是通过脸部识别技术实现的，而不是去搜关键词，显示出人工智能的先进之处，j2直播，关键是实际的应用场景的贴合。

　　郭彤表示，整个互联网厂商进入大概三四年时间，以乐视、小米等等为代表，但是前一阶出现的供应链危机，包括传统的厂商重新崛起，我们判断整个互联网电视的渗透率，还有传统电视厂商的优势这两个东西会持续存在。以新入局的雷鸟为例，业内对于雷鸟的电视产品持一致看好态度，称雷鸟的优势在于依托TCL集团的雄厚资金实力、研发实力、以及供应链把控的优势，雷鸟将有机会打造整合线上、线下渠道，产品内容并重的互联网电视新局面。