在手机QQ固有的兴趣部落平台中，厘米秀作为一个其中部落的用户量，已经在短短几个月时间，跃升到了跟《王者荣耀》、《天天酷跑》等游戏部落一个级别。

文 | 林腾

「我早就说，QQ秀可以在手机上实现的嘛！」

这是马化腾第一次知道厘米秀开始在手机QQ中发酵时，对QQ厘米秀产品负责人，也是当年QQ秀的负责人贺飏说的第一句话。

QQ厘米秀是腾讯SNG（社交网络）事业群即时通信综合部推出的产品，它结合了个性角色、装扮，个性聊天动作，集贴纸玩法等多重元素，在从2016年1月上线至今，成为在将近十亿用户量级的手机QQ中使用频次最高的互动功能之一。

虽然马化腾的鼓励让贺飏感到欣慰，但压力也很快随之而来。包括马化腾等许多腾讯高管的目光都开始注视着这款产品，原因也很简单：厘米秀继承了腾讯第一款增值业务产品QQ秀的基因，每个人都希望它能在移动设备上重新续写当年QQ秀的传奇。

厘米秀第一次出现在腾讯集团的视野中是在2016年腾讯第三季度的财报中，其中特别提到，QQ的智能端月活跃账户同比增长1%至6.47亿，这种活跃度受益于厘米秀等新功能的带动。而根据腾讯相关人士的估算，厘米秀目前创造的收入可能已经逼近巅峰时期的QQ秀。

手机QQ在高用户基数的情况下，持续增长已经变得艰难，厘米秀的出现，某种程度上，为这款老牌的互联网产品注入了新鲜的血液。

之所以没叫“手机QQ秀”，而是起名叫“厘米秀“，按照贺飏的解释，是由于手机屏幕不像PC一样拥有足够的空间容纳QQ秀，在手机屏幕中，这款产品可能只有1厘米的显示空间，因此后来团队决定使用厘米秀这个名字。

手机屏幕的大小一直掣肘着贺飏在移动端对QQ秀品类产品的探索。

2008年，QQ秀在当时红极一时，但是直到2016年，厘米秀才开始在移动端出现，这期间贺飏的团队一直在思考一个问题，QQ秀到底在手机上该怎么呈现？

贺飏从2009年开始分管QQ秀，见证了QQ秀的从鼎盛时期开始逐渐平淡，而这期间，虽然贺飏也在管理其他产品的开发，但对QQ秀在移动端的实现，可以算得上他的一个心结。

很难想象，在年轻人当中口碑颇好的厘米秀竟出自一位中年大叔之手。

腾讯人对QQ秀有着独特的情结不足为奇。2003年，QQ秀第一次在腾讯内部出现，这款产品彻底改变了腾讯过往主要依赖运营商分成的业务模式，也开启了腾讯红钻贵族的收费设计。2007年，QQ Zone发展为重要的社交网络平台，活跃用户超过1.05亿。QQ秀的出现让腾讯的自我造血能力大大增强，也为后来搭建增值服务的帝国奠定了基础。

「QQ秀在手机上就没了？这个事还是挺可惜的。」

马化腾当时跟贺飏说。

不仅仅是马化腾，包括贺飙和当年QQ秀的团队都在前期都曾思考这款产品该如何开发，而在厘米秀出现之前，他们还有过多种方案：

在手机上划分一个区域，把QQ秀直接搬过来。但早期手机屏幕不够大，性能不够快，分辨率也低，而QQ秀原来所用的技术是Flash，后期为了让衣服的穿着更加逼真，绘画绘制的层次是很多，效果的渲染会拖垮手机资源，直至卡死。

独立做一个APP。但形象换装类游戏可玩性很低，如果要丰富游戏，就需要有世界观、情节、关卡这一类的东西，然而这些元素似乎也不是团队非常擅长的。

“刚开始大家挺无奈，都想不到好的解决方式，直到手机性能变好了，屏幕也大了，我们才意识到时机来了”，贺飏说。

腾讯即通部门在这两年调研中发现一个有趣的现象，随着QQ年轻化的策略，许多中学生的聊天经常是没有信息含量的，因为这部分群体社交场景充分重合，也没有太多事情关注家庭学校以外的信息，因此经常是发消息“你戳我一下”、“我戳你一下”。

在微信成为了腾讯内部最具竞争力的拳头产品，手机QQ却走着泾渭分明的路线。跟PC时代不同的是，QQ在朝着移动端迁徙的过程，开始把主力目标用户定位于年轻人。腾讯的公开数据显示，QQ活跃用户数据中，其中90后占到了最高的39%，00后用户达到了11.3%。

“大家不是在沟通信息，而是一起玩”，贺飙说，我们觉得应该让这些群体的沟通方式更丰富一点，互动感更强，而不仅仅是换装。

贺飏选择从年轻人喜欢的表情包着手。