如果说在传统的体验式营销中，商家设置的购物场景维系着消费者的情感体验，连接着物品和消费者的关系，那么在内容营销中，内容构建的场景则维系着用户的精神体验，促发内容生产者与用户的情感连接，并延伸到服务、产品和用户的连接，而后者的连接显得更加紧密和牢固。

　　二、内容营销中的“营销”有更多新内涵

　　内容生产者传播内容的目的究竟是什么呢？如果能回答这个问题，就能重新认识“营销”在今天甚至未来更长一段时间里的内涵。

　　内容生产者输出内容和传播内容的最主要目的不只是简单售卖物品，他们的目的更多样化。

　　比如，他们的内容账户都是具有某种性格的“人”，所有内容的创作都是为了维护和强化这个“人”是什么样的，从而能够吸引“同路中人”（社群用户）；当然，他们并非无事可做，只是为了和你聊聊家常，而是通过跟用户建立稳固的关系，树立自己在某领域的形象（品牌）和扩大影响力；他们希望让用户更多了解和理解他们，甚至认同他们；不但让用户认同这个“人”，还希望用户认同他们传递的理念，从而进一步扩大影响力。

　　他们还希望通过这个“人”，输出生活观、价值观、教育观、消费观等等，让用户更加认可他们所倡导的，从而形成一种势能；他们更希望用户愿意尝试和参与他们提供的产品或服务，希望用户传播分享他们的信息，等等。

　　可以说，在内容营销中，内容生产者的“野心”是很大的。上述一系列过程，就像“洗脑”一样，都是通过内容完成。

　　而这样的大“野心”也恰好反映出内容营销中“营销”会包含更多的含义：通过内容的传播，让更多人了解你、认可你、对你更加满意、对你更加信任、愿意消费你（产品/服务/观点/态度）、愿意与你产生更深层的互动、愿意追随你、愿意宣传你......

　　这些也将成为衡量内容营销效果的多重因素，并且如果要取得这些效果，最核心的前提是“内容”。内容是基础，营销贯穿于无形之中。

　　或许，用一个公式就可以更简单理解“内容营销”的过程：内容营销=内容输出传播+用户关系紧密+品牌形象提升+品牌理念深化+产品/服务售卖+附加价值。这里的“附加价值”可以有更多想象的空间。

　　那么，内容生产者该如何进行内容营销传播呢？下面这些步骤方法或许是切实可行的：

　　1.清晰的定位；

　　2.明确的目标用户；

　　3.筛选或创作出符合定位的合适内容；

　　4.持续输出优质内容；

　　5.持续与用户互动；

　　6.让用户成为参与者，而不是一味接受“子弹”射击的靶子；

　　7.在长期的过程中，你会建立与用户之间的信任关系；

　　8.你不再是模糊不清的想象，他们也不再是看不透的迷雾，你们达成伙伴关系！

　　9.当然，你的投入一定有获得回报。因为在上述过程中，你的品牌形象在他们脑中越来越立体；你越来越让他们感受到，你是一个“活生生的人”，可以跟你交朋友、谈心事。

　　10.你的品牌理念、风格在“润物细无声”的过程中，充分渗透到目标用户那里。这些效果可能是传统硬性广告持续不断地轰炸、大量广告费用的持续投入才会达成的。

　　当出现这样的效果时，接下来会发生什么呢？神奇的“回报时刻”可能会发生：

　　11.当你在合适的时机向他们推荐产品、服务或倡导理念时，他们自然而然地愿意接受、愿意尝试、愿意参与，这一切都是自愿发生的。

　　12.即便他们看到你的内容是广告信息，也不觉突兀，因为他们与你已建立良好信任关系；这些广告信息或许能满足他们需求，他们不会反感，甚至还会给予更多包容和互动，甚至也会跟随和参与。

　　13.如果营销信息拿捏得当，自发传播就会在社交媒体圈子里形成！

　　这就是“回报时刻”。然而，这一切并非凭空而来、一蹴而就，也并非空中楼阁，而需要内容生产者长期生产输出“好”内容，积累和维护目标用户，才能搭建稳固的根基。这或许才是内容营销最大的魅力所在。

　　有人可能会问，究竟什么才是“好”内容？

　　何谓“好”并没有固定的评判标准，但至少应该满足两个条件：一，能满足目标用户的信息需求；二，在此基础上生产对目标用户“有价值”的内容。而“有价值”就是对用户来说“有用”，或让用户感到有趣、有意义等。