2016年9月，百度启动百家号。随后，百度副总裁陆复斌宣布：2017年百度将累计向内容生产者分成100亿，通过联盟广告和原生广告两种模式分成。

　　2017年2月24日，百度公司公布了2016年第四季度及全年未经审计的财务报告。财报数据显示，截至2016年12月31日，百家号已有超过20万名作者入驻。

　　百家号最新公布的数据则显示，该平台入驻自媒体最高月收入突破20万元。但刺猬公社问过的大号中，很少有入驻百家号的，入驻了百家号的收益也不高。这可能是因为这些号的调性和百家号有差异。

　　普遍反映，最近很猛的是UC号。

　　UC号是UC流量器启动的自媒体入驻计划，扶持的政策称为“W+量子计划”。该计划有两点比较实惠：每月最多有1000个自媒体获得1万元补贴（感觉像在对标今日头条“千人万元”计划），此外，广告分成差异化激励，运营得越好，根据分成收益所获得的补贴越高。

　　一位获得头条“千人万元”计划的自媒体人告诉刺猬公社，尽管他在头条号有万元保底的收入，却能在UC号拿到更多。

　　“刻画视频”也表示，在其入驻的自媒体平台中，UC给的收益扶持最多。作为原创短视频内容供应者，“刻画视频”每个月都能获选量子计划。除此之外，还有广告费、赞赏费等收益。

　　高收益有时也源于平台的扶持

　　获得平台发的“红包”，拼的不是手气，而是魅力——阅读量。

　　企鹅号在推出“芒种计划”时就已明确表示，最终收益都和阅读量正相关，广告分成也是建立在这个基础之上。自媒体在头条号上的收益也主要为广告分成，广告量展示越多，分成越高，原创作者会翻倍。其他“号”也都基本如此。

　　尽管头条号和企鹅号都将广告分成全部给自媒体，UC号甚至对五星和四星账号分别给予三倍和两倍的广告分成（即平台自己额外补贴两倍和一倍），但如果没有流量，都是空谈。

　　收益流向依然遵循着“二八定律”，极少数的头部账号蚕食了绝大部分红利，而更大规模的非头部账号则几乎只能眼巴巴看着几十亿人民币从自己眼前飘过。像是头条号的“千人万元”计划，就是补贴各种细分领域的头部作者。刺猬公社了解的一些小型自媒体，在各平台上的阅读数寥寥，几乎没有收益。

　　但平台对于自媒体的原始流量格局并非没有政策修正。

　　譬如UC号，是根据创作活跃度、用户认可度、内容质量/原创/垂直度、运营健康度等四个维度进行星级评定后，对高星级的账号内容基于更多推荐，从而影响流量。

　　头条号也类似，通过健康度、原创度、活跃度、垂直度、互动度这五个维度制定头条号指数，影响推荐量，最终反映到流量上。

　　不少自媒体人告诉刺猬公社，如果没有平台的人工推荐，单靠机器分发，优质内容很容易被埋没在信息洪流中，无法触达用户。即使在微信公众号上阅读数能达到10万+，在其他自媒体平台上的阅读数也可能只有个位数。

　　而内容如果没有流量，就枉谈收益。

　　人工干预确实可以为优质内容带来巨大流量。一个短视频类自媒体大号就表示，UC号的推荐机制更“人性化”，因为小众领域的垂直内容即使做得非常好，也很难做出爆款，但UC对优质的原创内容推荐量比较高，收益就很不错。

　　事实上，虽然多个自媒体平台都有补贴和分成，但在目前，微信公众号仍然是自媒体的第一载体。“大号”这个词，也被约定俗成地被理解为“微信公众号”。

　　这些平台也都知道目前还没法斗过微信，所以都“贴心”地设置了“镜像功能”，即入驻的自媒体绑定微信公众号后，系统便能自动抓取该账号在微信公众号上的内容更新。