这么烂的标题，我都不知道你是怎么点进来的，不过既然来了，就听我讲完这个故事再走吧。

　　1917年，根据美国报业巨头约瑟夫·普利策的遗愿，普利策新闻奖被正式设立，到今年刚好颁发过一百届。也许媒体圈外的朋友没听说过这个奖，没关系，你就理解它为“新闻界的诺贝尔奖”就行了。比如，去年有部口碑甚好的电影《Spotlight》，剧中记录了《波士顿环球报》揭露大量天主教神父性侵幼童的故事，j2直播，正是凭借这则报道，《波士顿环球报》获得了2003年的普利策新闻奖。

　　既然普利策奖代表了新闻界的最高荣誉，那么以“震惊体”著称的UC资讯部门（ 又称“UC震惊部”），怎么会获得普利策奖呢？我们从普利策这个人说起吧。

　　120年前的标题战

　　先来看看以下这几个标题——

　　《刺杀国王失败，只因王后被当成挡子弹的盾牌》

　　《“史上最老骗子”：与喜爱的监狱相伴余生》

　　《这些人坐着棺材在空中游览海湾》

　　是不是感觉怪怪的，让你联想起上世纪90年代绿皮火车列车员小推车里躺着的那份《古今中外故事》杂志？

　　我们一个一个来看。

　　《刺杀国王失败，只因王后被当成挡子弹的盾牌》（ King Victor Shielded By His Queen From Assassin's Bullets），讲的是意大利国王维托里奥·埃马努埃莱三世遇刺的事件。当刺客从全封闭的车厢外射击时，由于无法看清车内情况，子弹恰好从王后埃琳娜的方向射入。虽然国王和王后均未受伤，且没有任何主观意愿让王后挡子弹，但由于王后离子弹更近，j2直播，就被媒体当成“人肉盾牌”了。

　　《“史上最老骗子”：与喜爱的监狱相伴余生》（ "Oldest Crook" To End Days in the Prison He Loves），讲的是一位88岁老罪犯与法官的对话。在对话中，由于年岁已高且身体不适，老罪犯感觉自己命不久矣，表示希望死在监狱里，并对自己的一生进行了回顾，认为入狱是自己的宿命。但对话主体内容是罪犯的忏悔，老头可没表示过对监狱的喜爱。

　　至于《这些人坐着棺材在空中游览海湾》（ Coffyn Carries Passenger in Air Trip About the Bay），这个新闻就更扯淡了。内容是一位叫Frank Coffyn的人开飞机载客游览，而人名中的Coffyn恰好又是“棺材”的意思……

　　总体来说，这三个标题都是比较低劣的标题党：哗众取宠、歪曲事实。 然而这三个标题，均出自普利策旗下《世界报》同一期的同一版面。

　　实际上，在19世纪末20世纪初，纽约人看报只有两个选择，要么看普利策主办的《世界报》，要么就是看普利策死对头赫斯特主办的《新闻报》。这两家报纸为了争抢市场，开展了近十年的标题战，双方的核心策略就是“用夸张的手法报道耸人听闻的犯罪、两性、天灾和伪科学”。

　　比如——

　　《亨利·詹姆斯新作：描写无耻犯罪行为，大作家投身黄色小说！》

　　《杀死小贝西的神秘凶手——狂风使儿童丧命》

　　《是什么使他偷窃？埃德加?萨尔特斯关于纽约生活的写真》

　　《为了爱情，女人什么怪事都会做》

　　《Arson!! Local businesses and shops could be at risk!!》（ 即便是UC震惊部，也不用双感叹号吧……）

　　当时美国媒体圈的名记阿瑟·麦克尤恩曾经下过一个定义：“凡是能让读者看完后发出‘啊呀！’一声惊叹的事物，就是新闻。”

　　标题战最终让双方收获丰盛，《新闻报》和《世界报》都达到了150万的发行记录。普利策从17岁离家出走的流浪儿，摇身成为身家2000万的巨富，盖起了纽约当时最高的大厦。而赫斯特的影响力更为深远——当他在报纸上鼓动刺杀当选美国总统威廉·麦金莱后，总统于不久后应声倒地，凶手的口袋里正放着他鼓动刺杀的那期报纸。

　　普利策们开创的道路，激励着后来的媒体从业者。一个多世纪后人们惊喜地发现，祖师爷留下的饭碗，的确是通往财富之路的捷径。

　　凋零的媒体业，肥腻的标题业

　　在去年的美国大选中，每个人都知道有无数谣言被制造了出来，根据BuzzSumo的统计显示，在大选最后三个月，Facebook 上假新闻的传播次数暴增，甚至超过了主流媒体的新闻。诸如转发评论超过14万条的《突发新闻：FBI已经确定希拉里即将定罪》，就是最典型的假新闻。

然而就在美国人疯狂转发这些来自：

WorldPoliticus.com

USADailyPolitics.com

DonaldTrumpNews.co

USConservativeToday.com的新闻时，远在6000英里外的欧洲小国马其顿，几个年轻男子正看着广告费流进他的谷歌AdSense账户。