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码报:【j2开奖】做死微视的腾讯团队,到底搞砸过多少明星产品?

时间:2017-03-14 10:52来源:本港台现场报码 作者:j2开奖直播 点击:
腾讯微视即将走向命运终点,但在业界看来,它早已死去。 近日,腾讯微视称,将于4月10日关停服务。官方的公告非常简单,仅仅表示: “亲爱的微视用户,感谢您长久以来的不离不

  腾讯微视即将走向命运终点,但在业界看来,它早已死去。

  近日,腾讯微视称,将于4月10日关停服务。官方的公告非常简单,仅仅表示:

  “亲爱的微视用户,感谢您长久以来的不离不弃,我们很遗憾的通知您,微视将于4.10日起关闭应用。请您登录微视的PC官网()到个人页下载视频,感谢您长久以来的支持~”

  “不离不弃”这种漂亮话,只存在于公关说辞中,其实早在2015年3月,微视团队就被“降权”——从一个独立的团队并入腾讯视频,微视产品部总经理邢宏宇从腾讯离职,微视运营总监何钐内部转岗,微视产品多个工作组解散。

  要知道,这距离微视产品上线仅仅一年半的时间,距离他们成为独立的部门还不到一年。

  一年半从峰顶到谷底,腾讯微视经历了什么?

  腾讯微视在出世之后曾风光了一年,但此后就开始了漫长的下坡路,直至死亡。

  2013年9月,微视正式上线,主打短视频分享。2013年8月28日,腾讯集团CEO马化腾亲自上阵,在微视上使用昵称“Pony”在微视上发了一条时长8秒的短视频,可见公司对这款新产品的重视程度。

  2014年春节,微视开始大规模砸钱推广,效果也是立竿见影,其下载量一度稳居App Store免费榜前五,日用户数量暴增至4500万。至少从数据上看,微视已经具备了明星产品的气质。

  2014年7月,腾讯内部架构调整,微视成为独立的部门,地位再次凸显。

  在短视频崛起的前夜,直播,背靠腾讯大树,衣食无忧的腾讯微视的运营思路是这样的:以明星为噱头,搞粉丝经济,带动普通用户使用。

  

码报:【j2开奖】做死微视的腾讯团队,到底搞砸过多少明星产品?

  这个初衷没错,思路上也挑不出什么毛病,但也容易导致一个问题:产品定位模糊,不上不下——做粉丝经济呢,明星力量不够强;做草根内容呢,又没有对普通用户进行正确的引导。最终的结果是,在粉丝经济里,他们普通用户内容做得最好,在草根内容中,他们明星资源最多。

  在大规模砸钱的时候,这种运营思路的弊端不容易显现。但当“烧钱”逐渐停止,腾讯微视后劲儿不足的问题就越来越明显:当推广的福利消失,用户们又没找到持续玩下去的动力,凭什么还要留下来?别说普通用户了,就连马化腾自己似乎都没找到使用微视的乐趣。直到微视关闭,他的账号上只上传了4条视频,最后一条发布的时间是2013年12月5日。

  市场总是那么残酷,没有给微视太多的机会。秒拍背靠微博抓住了明星的红利,做出了小咖秀一跃而起;快手则搭上草根用户的快车,迅速完成逆袭;而不温不火的微视即便躲在微信的羽翼之下,也还是没有逃过遭腾讯放弃的命运。

  移动互联网时代,腾讯的失败可不止微视

  百度的技术,阿里的运营和腾讯的产品,创业媒体戏称的“创业黄金搭档”也表明:腾讯出好产品和好产品经理,微信就是最好的证明。移动互联网时代的腾讯如此光彩夺目,以至于人们对腾讯的产品往往多赞誉而少反思。现在,我们看着腾讯微视的遭遇,能想起点什么?

  对,就是腾讯微博,这两个产品不仅有相同的遭遇,还有相同的气质。

  

码报:【j2开奖】做死微视的腾讯团队,到底搞砸过多少明星产品?

  当年微博大战最激烈的时候,明宇小姐还在读大学,一位老师准确的预测了腾讯微博PK新浪微博的走势。他表示,同样是做体育内容,新浪微博邀请了黄健翔、董路入驻,而腾讯微博邀请了刘翔、林丹(可惜那时候林丹还没出轨)等奥运冠军,媒体人擅长于制造话题,而翻看刘翔的微博只有“晚安”、“新年快乐”“国庆快乐”,谁能走到最后就不言而喻了。

  腾讯微博和微视一样,都没有找到一个让用户能够持续活跃的动力,直播,即使是刘翔的粉丝,天天只能看到“晚安”、“新年快乐”“国庆快乐”这样毫无话题性和讨论价值的微博,也会厌烦的。

  但是各位,你们可以批评网红大V和菜头作为腾讯微博运营负责人水平太差, 但请不要忽略一个重要事实:腾讯微博和微视惊人相似的命运背后,是这两款产品均出自同一团队之手。2014年腾讯战略性放弃微博之后,邢宏宇带领腾讯微博的团队转向微视。一位微视的员工在接受《时代周报》采访时表示,在运营、产品等决策上,团队不可能完全脱离过去的微博思维。然后他和他的团队又用做微博的思路,做死了微视。

(责任编辑:本港台直播)
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