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wzatv:【图】头部内容稀缺、同质化严重,《三生三世》会成为IP盛极而衰的临界点吗?

时间:2017-03-12 14:40来源:668论坛 作者:118开奖 点击:
《三生三世,十里桃花》无疑给2017年影视行业开了一个好头。 收视破表、捷报频传,男主角获誉“整容式演技”,女主角被赞此后再无“白浅”,收官之日热度更是达到了空前绝后的

  

wzatv:【图】头部内容稀缺、同质化严重,《三生三世》会成为IP盛极而衰的临界点吗?

  《三生三世,十里桃花》无疑给2017年影视行业开了一个好头。

  收视破表、捷报频传,男主角获誉“整容式演技”,女主角被赞此后再无“白浅”,收官之日热度更是达到了空前绝后的程度。不得不说,无论从点击量、关注度还是观众口碑,这部经典IP改编之作实属成功典范,也同时将大IP电视剧的热潮引至另一高峰。

  不过,在2月底举行的电视剧制播年会上,各路业内人士却认为当下热门IP剧有重点击、 重大小、轻改编、轻制作的4大问题,强调“IP自身的大热并不意味着就能改编成一部好剧,编剧和制作团队的二度创作至关重要”。

  那么,IP到底是不是电视剧行业生机焕发的良药呢?一部剧的大红大紫给影视娱乐市场带来的究竟是无限潜力,还是泡沫幻象?或许我们该理性看待这波影视浪潮,尤其是每一次的高峰都有可能是由盛转衰的转折点。

  IP头部内容资源稀缺内容同质化已成痼疾

  纵观IP改编为影视剧的发展过程,从开端到近几年的爆炸式增长,时间已有十年以上,再加上改编作品已呈泛滥之势,这无疑是一个潮流处于上升期的状态。但是经过了《何以笙箫默》、《花千骨》、《琅琊榜》等电视剧造成的行业高峰,《三生三世》所引起的火爆,在已经逐渐显露IP改编弊端的市场环境下,也多了一丝泰极生否的味道。

  一方面是与影视娱乐的固有特征相关。影视行业的潮流趋向向来难以捉摸,它适应大众娱乐而生,又能主动潜移默化地改变观众审美水平,而且在时间上既展现出持久性,又时常稍纵即逝。比如观众对古装题材的影视剧一直保持较高的期待值,但是从武侠风到穿越剧,从都市言情再到家庭伦理,虽说或多或少地风靡一时,不过经过短暂的过度涌入后也不再成为关注重点,而经典IP改编影视剧的热潮可能也属于后者。

  这点从去年的电视剧品质和观众的满意度可以反映出一二。据《中国电视剧2016产业调查报告》显示,面向电视剧相关企业进行的问卷调查表明,对于2016年播出的电视剧,超过一半受访者认为和2015年相比并无提升甚至有所下滑。而且进入网络播放量“百亿俱乐部”的几部电视剧虽然吸睛导流能力依旧强劲,但在口碑上难以和2015年相比,这足以说明市场狂欢的背后,已经埋下了IP影视剧的隐患,它极有可能消耗观众对IP改编的热情,成为阻碍这一趋势持久发展的重要因素。

  很多人看来,没有对比就没有伤害,2016年诸多IP剧的品质问题,恰恰是中规中矩的《三生三世,十里桃花》取得如此亮眼成绩的主要原因。经历了去年大IP改编影视剧的口碑空窗期,它凭借自身尊重原著、主角演技在线、服装和场景还原度高等因素,一举俘获大批观众。换言之,占据了天时地利人和的多重优势。

  另一方面从2017年将要播放的改编影视剧来看,无论是题材、主角选取还是原著影响力,都难及《三生三世》。比如《鬼吹灯之黄皮子坟》这部剧,在2016年年末播出的《鬼吹灯之精绝古城》将人物形象树立之后,由于演员更换,加上先入为主的原因,主角的重塑将很容易受到观众的诟病。而另外几部古装题材的改编剧也存在题材重复的问题,都市言情又或者女强架空,或多或少会影响到双方的评价。

  这些问题无不印证着经典IP改编的某些痼疾,例如头部内容资源稀缺、内容同质化容易引起剧情套路化、偶像型演员很难脱离自身定位进而与角色融合等等。总之,自《古剑奇谭》开启IP改编的高速发展阶段,到以《花千骨》为代表的鼎盛时期,《三生三世》有可能达到这一时期的极点,由此发生行业的致命转折。

  抄袭、抠图、数据造假,IP背后的商业逻辑

  一种事物的转折其实就是物极必反,胜极则衰的道理,而它所包含的哲学原理就是矛盾双方的变化运动。IP改编影视剧的行业趋势同样遵循这个规律,不过从目前现状所暴露出的问题来看,不得不承认一些曾经推动趋势发展的积极因素,正在商业化运作的影响下转变为消极因素,一旦这些消极因素成为主要矛盾,也就预示着这一趋势迎来了衰败的信号。

  重要的是,目前这样的信号已经呈现出聚集之势,不断触及观众的接受底线,并从资本层面上影响市场对影视公司的价值判断。

  其一,IP至上论让IP剧越发粗制滥造与投机取巧。小成本、低制作是IP改编最初的创造特征,而且只适合场景简单、情节简洁的网络文学小说或游戏。但是随着以IP为核心的泛娱乐生态系统逐渐获得认可并流行,忽视IP内容本身是否具有改编性而盲目争抢大IP,成了影视公司之间一个重要的竞争项目。也就由此出现了一种普遍的现象,atv,就是妄图纯粹借助原著的影响力,随意借鉴其中的简单桥段营造故事大埂,进而通过营销获取大量关注度和收视率。

(责任编辑:本港台直播)
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