从这个角度讲，面对风雨欲来的网播剧大时代，比流量更重要的是优酷这样的视频平台要竖立一个最佳平台的形象，而大宣发对优质IP和优质人才就有非常大的吸引力，因为在这一战略下最好的IP和人才能够得到最大限度的价值发挥，所以还可以把《三生三世》的大宣发理解为优酷的“千金买骨”策略。

　　玩不动大宣发的视频网站都将退出一线竞争

　　再就是关于“我能”的问题。必须指出，大宣发是互联网视频业竞争进入生态阶段才会有的一种现象，在上半场的混战中，投入极端的资源大宣发也是能做的，但代价恐怕就是企业的加速破产，因为一切都要靠买，你单拿一个手淘的开机画面得花多少钱？

　　但进入生态阶段就不同了，其投入产出是整个生态各个单位加在一起算总账，兄弟单位之间是可以深度合作并可以记账的，你这次给我资源下次我也能给你，就可以产生出以前绝不可能的玩法，所以阿里文娱大优酷总裁杨伟东会说，“文化娱乐获得成本和制造成本依然很高，内容平台最终要产生一个良性循环和健康模式，要达到对内容的多维度的消化、多层次的消费，包括文字、音乐、视频、游戏等，让内容整体的效率提高，同时将内容变现方式增多，这只有在生态里才能做到。”

　　大宣发的另外一个回报在于，现在超级平台已经具备了对超级IP进行超级开发的能力，也就是生态式开发。在大IP遭追捧的市场现状下，只有把一个IP开发到极致才能“值回票价”，而这在大生态中才能做到，像优酷已经火了的《火星情报局》本身就要做生态闭环，会陆续推出网剧和同名电影，并开发出三个左右的新节目，如果优酷想做，还可以把《火星情报局》的元素嵌入到阿里大文娱体系的各个环节。

　　现实与能力都在变化，所以这两点结合而论，大宣发的存在就具备了合理性，可以预料，在未来只要具备这种能力的视频平台，都将加入大宣发之战，而互联网的本来面貌也将因此而变。

　　要进行大宣发战略，必须有几个核心因素不可或缺，首先你要有自己的生态闭环，其次你要有资本实力，再者你还要有执行能力。大宣发就像屠龙之技，一般的网站玩不起也没必要，但对于争夺市场头部排名的主流平台来说，这是一场不能退出的战争，就像牌局中对方推出了“all in”，你必须面对要不要跟进，那些玩不动大宣发的视频网站终将退出一线竞争。