场景二：开播前的5天，打开优酷app，便会目睹满屏飘起桃花雨的浪漫场景，用户可定制个人专属桃花签互动桃花运并预约观看。据优酷后台数据显示，这场app开机桃花雨曝光量超3000万，超百万人预约。

　　场景三：开播之初的春节期间，借助支付宝“集福卡”，手机淘宝、UC和微博的开屏页面，为《三生三世十里桃花》所带来的展示量更是达到了惊人的十亿级别，以至于大量观众甚至一度将其错认为是优酷的独播剧。

　　场景四：顾客买了一瓶味全桃汁饮料，却发现是“三生三世，只为你等”桃花瓶，据称，作为一款全国月销量数百万瓶的饮料，光味全果汁一款产品，累计在线下场景实现的曝光量就突破了千万次。背后是市场上利用剧中元素同时推出的桃花签、桃花酿、泸州老窖的“桃花醉”等衍生品高达25款。

　　场景五：手机淘宝上线《三生三世十里桃花》皮肤，不到一周就有200万人下载并使用。表情包的影响力也不容小觑，甚至不少剧中男女主角也开始参与到表情包传播之中。

　　场景六：联合闲鱼平台发起慈善拍卖......

　　等等类似场景还有很多，总之就是利用线上线下的一切机会增加《三生三世》的曝光量和互动度，这包括互联网上的所有内容形式的协同--长视频、短视频、直播、花絮、新闻、微博话题、粉丝、KOL等，包括电商在内各大互联网平台的综合利用，对所有终端的入侵、也包括线下多场景的的展示，总之，如果你承认互联网已经包围你生活的所有环节，那么大宣发其目的就是要出现在这所有场景中，使观众形成一种不看就“奥特曼了”的潜在意识。

　　这是一场以互联网何新技术为手段升级了的商业对消费者的全方位洗脑战役，特点是无敌的侵彻力。

　　当然，还一个特点很重要，那就是必须讲究方式方法，摸准90后次世代的喜好。

　　事实上，优酷并不是在《三生三世十里桃花》中首次使用大宣发手段，在之前《火星情报局》、《微微一笑很倾城》等头部内容的推广中，优酷已经取得了成功不少阶段成功经验，这次只不过是在《三生三世》中将大宣发进一步推到极致而已。

　　关键问题：总体战式的大宣发模式是否合乎投入产出逻辑

　　《总体战》是德国将军，军事战略家埃里希·冯·鲁登道夫在上世纪提出的军事理论，其理论有一大核心就是“all in”，把一个国家所有的资源都投入到一次生死攸关的战争中。

　　那么就大宣发来说，为了一部网剧的播出，all in上能动用的几乎全部宣发资源，是否值得？

　　这需要谈到互联网业和互联网视频业进入下半场之后的一些变化，其实核心就两点，其一，烧钱大战仍继续，未来很长一段时间内将是头部内容争夺战，二八定律日益明显；其二，形势的发展使行业有能力发动大宣发这样的生态战。

　　先说二八定律的问题，用在管理学上就是通常一个企业80%的利润来自它20%的项目，用在视频行业就是一个网站80%的流量来自20%的头部内容，头部内容对增加流量和用户的作用越来越大，以优酷为例，《三生三世》一部剧播放量100亿，我查阅2014年的一个市场报告，当时优酷一周的总访问量也就10亿。现在形势已经非常明显，互联网是长尾的，atv，同时也是二八定律的，这从各大网站争夺明星主播、拉大V、竞购热播剧都可以看出来。

　　《三生三世》当初的制作成本号称“单集成本500万不封顶”，各个网站购买都是天价，但多平台共享却摊薄了每家的收益空间，大头都花出去了，在宣发上使出洪荒之力其实本在逻辑之内，否则就很容易行百里半九十，不如当初不买。

　　头部剧的巨大作用意味着未来对优质人才团队、优质IP的争夺会愈演愈烈，面对沉淀在体制内的蠢蠢欲动急欲出走待价而沽的优质人才，视频网站其实是个被选择对象，比头部剧流量争夺战更高层次的是人才和IP争夺战，这时候网站应该如何营造吸引力？人才们其实最重视的还是哪家平台能够实现自己的价值最大化。