不论是陌陌最新财报中营收、利润五六倍的增长，还是微博依托内容战略重返互联网中心舞台，都在传达一个再明显不过的信号：短视频和直播为主的内容形式已是推动互联网行业市场价值的最大增长点。

　　不过，深究却会发现，直播行业的商业化变现却仍存问题，依靠秀场打赏为主要收入来源的商业模式，已触达行业天花板，Meerkat和光圈直播之死尤历历在目，直播行业急需破局而出，探索新的收入增长极。而短视频领域虽然有秒拍、美拍、快手三大玩家，却并没有公布过营收数据。因此，将流量和内容优势转化为商业价值，也是2017年移动视频行业的重中之重。

　　移动视频变现：打赏不够，老路走不通

　　移动视频的变现之路，究竟是依靠内容流量进而通过营销建立长期商业变现机制，还是通过满足用户精神消费需求直接让其掏钱？欢聚时代、陌陌和天鸽互动均选择了后者，即让用户掏钱。但秀场类直播只是移动视频行业的一类，如果整个移动视频行业只是依靠打赏模式将会很快迎来天花板。其次，移动直播凝聚着最多的注意力，微博2016年Q3财报中曾披露，该季度直播场次超过2300万场，可见其营销价值之巨大，因此走营销之路就成为局内人的必然选择，关键是看如何做。

　　直播具有碎片化消费的特点，因此很难像视频网站长视频那样采取贴片广告为主的商业模式。直播的跳出率比长视频高很多，如果用户被强制播放广告，很可能会退出。还有，贴片广告也很容易遇到天花板。综合类视频网站目前没有一家实现盈利，基于贴片为主的广告模式很难覆盖带宽和版权两大支出，近年来视频网站也开始探索付费会员、软硬件结合以及IP深挖等新的变现模式。移动直播变现自然不能走视频网站的老路，而是要采取多管齐下的策略。

　　对于移动视频平台来说，深挖手中流量和内容优势，为品牌创造新的营销模式，帮助内容生产者实现内容变现的同时不过度影响用户体验，就成为商业化的一个主流方向。而在这件事情上，去年底获得5亿美元E轮融资的一下科技就走通了一条路，“移动视频营销”这个方向也有望在2017年实现商业化变现的突破。

　　一下科技变现的关键是盘活流量+内容

　　说到一下科技，大家或许并不陌生，而它的产品秒拍、小咖秀和一直播更是成为近几年互联网行业的爆款产品。秒拍和小咖秀日播放量峰值突破25亿次，日均上传量突破150万，日均覆盖用户数超过7000万，中国人每天从各个渠道看到的短视频中95%以上都带着秒拍的角标，秒拍已成为中国第一移动短视频平台。刚刚上线不到一年的“一直播”，数据指标颇为亮眼：全网日均覆盖用户数超过千万，上线不到一年流量扶摇直上成为国内最大的直播平台。

　　除了流量优势之外，一下科技三大产品矩阵中入驻了超过3000余明星、10000位行业KOL及热门网红，形成明星、创投、搞笑、星座、美食、健身、母婴等40余个品类的垂直化内容体系。简单地说，一下科技拥有中国最顶级的短视频生产者以及主流直播网红，他们为平台源源不断地生产着移动视频内容，在平台播放之余，还将分发到微博等第三方平台甚至分众传媒这样的线下渠道上。